Bijlage 5. Rapportage Beerda - bekendheid en waardering De Goudse Schouwburg GELAKT
Tekst van het document
11-05-2025
4.
Geholpen beke
ad
Hendrik brand
23 *
.
procent
de
van
inwoners
van
Zuid-Holland
kent
De Goudse
Beerda. consultancy
Schouwburg
mn.
De Goudse Schouwburg bevindt zich met deze geholpen bekendheid vrijwel op het niveau van (geanonimiseerd) dat de 17e positie inneemt op de bekendheidsranglijst van 28 sterkste Zuid-Hollandse podia. De bekendste bioscoop- en podiummerken onder de inwoners van Zuid-Holland zijn Pathé (77%), Rotterdam Ahoy (72°), Luxor Theater Rotterdam (65%) en De Doelen (58°)
(geanonimiseerd) staat 12e met een score van 28 procent, terwijl (geanonimiseerd) BEN 25° staat en bij 13 procent bekend Bekendheid
podia provincie Zuid-Holland
+
De Goudse
Zuid-Holland
28
25
25
Schouwburg (%)
-
Inwoners
van
de
is
provincie
26
23
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimise(geanonimiseerd) rd) (geanonimiserd)
(geanonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd)
(geanonimiseerd)
24
Bron: BrandAlchemy", Cultuursector Merkenonderzoek
Provincies 2025
Hendrik brand
Beerda. consultancy
12
11-05-2025
In tegenstelling tot de spontane bekendheid is de geholpen bekendheid van De Goudse Schouwburg tussen 2019 en 2025 fors gestegen van 14 naar 23 procent •De gemiddelde geholpen bekendheid in de totale periode 2015-2019 was 15 procent , hetgeen inhoudt dat de geholpen bekendheid van De Goudse Schouwburg 8 procentpunten hoger is in 2025 Geholpen bekendheid De Goudse Schouwburg in 2025 versus de periode 2015-2019 -Provincie Zuid-Holland 18+ (%) 25
23
20 17
15
14
14
De Goudse Schouwburg 2017
De Goudse Schouwburg 2019
10 5 0
2255
De Goudse Schouwburg 2015
De Goudse Schouwburg 2025
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2015-2025
25
5. Waardering
26
26
13
11-05-2025
Onder
de
inwoners
kennen* wordt *
Zuid-Holland
van
De Goudse
die de
Schouwburg
voorgelegde podiummerken gewaardeerd
het meest
De Goudse Schouwburg behaalt een hogere waarderingsscore dan het Cinerama Filmtheater en Luxor Theater Rotterdam die de eerst 2 posities innemen op de waarderingsranglijst van de 26 podia die tot de top 50 van sterkste Zuid-Hollandse
cultuurorganisaties behoren
(geanonimiseerd) MI staat 7e, (geanonimiseerd) bezet de 12e positie en de (geanonimiseerd) bekleedt de 20° plek
Benchmark
Waardering podia provincie
Zuid-Holland Inwoners
85
es
én
5
ce
UOMO
OE
De
+
de
van
Goudse
provincie
Schouwburg
Zuid-Holland
Bekenden
-
van
de merken
-
(%) 67
2
2
et
ot
et
eo
ee
0
0
50
st
se
en
ss
(geanonimiseerd) Ss
o
(geanonimiseerd) ch
(geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) ‚n
met
een
lage bekendheid kunnen relatief hoog
porteerd wordt op basis van bekenden van BrandAlchemy”V, Cultuursector
van
scoren
op de ranglijst,
bekenden.
„
(geanonimiseerd) c_iste laag om de waardering voor deze merken te rrovincies 2025
on:
Waardering
in relatie tot bekendheid
Goudse
Hendrik
tone
brand
werkenonaerzoek
van
de bekendheid
de 24
sterkste
podia in Zuid-Holland
Beerda. consultancy
+
De
De Goudse Schouwburg is lager dan het Schouwburg: de segmentgemiddelde, terwijl waardering ruim hierboven ligt. De Goudse Schouwburg behoort hiermee tot de Niche Performers ® Niche Performers A ® Top Performers IB High Potentials Low Key Performers =
=
van
=
=
e ®
De Goudse Schouwburg Cinerama
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
Filmtheater
(geanonimiseerd) «mmh
PAARD®
(geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
ter Rotterdam
(geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
28
Bron:
BrandAlchemy"",
Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2025
Hendrik brand
Beerda. consultancy
14
11-05-2025
De waardering voor De Goudse Schouwburg is in 2025 onder de bekenden beduidend hoger dan in 2015 , 2017 en 2019 •Deze stijging is knap , aangezien het aantal bekenden waarop de waarderingsscore is gebaseerd in 2025 aanzienlijk hoger is dan in de periode 2015-2019 Waardering De Goudse Schouwburg in 2025 versus de periode 2015-2019 -Bekenden van het merk -Provincie Zuid-Holland 18+ (%) 70
67
60 50
57
60
49
40 30 20 10
2299
De Goudse Schouwburg 2015
De Goudse Schouwburg 2017
De Goudse Schouwburg 2019
De Goudse Schouwburg 2025
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2015-2025
29
6. Binding
30
30
15
11-05-2025
De
binding
die De
Schouwburg genereert onder de bekenden in de binding met Luxor Theater Rotterdam, dat 4° de bindingsranglijst van 26 sterkste Zuid-Hollandse podia
Zuid-Holland staat op *
Goudse
is sterker
dan
Het Zuid-Hollandse podium dat de sterkste binding creëert met de (kleine*) achterban is benchmark Kunstmin, gevolgd door Pathé en Cinerama Filmtheater. De overige benchmarks (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) creëren een
len
minder
sterke
binding
met de achterban
en
staan
Binding podia provincie Zuid-Holland
respectievelijk 21e en De Goudse
+
Inwoners
van
de
41
46
se
24e
Schouwburg Bekenden provincie Zuid-Holland (%) -
van
de merken
-
st 48
ae
Da
es
46
is
48
Ee
hd
id
44
44
43
42
42
42
42
(geanonimise rd)
(geanonimiseerd)
(geanonimise rd)
scoren op de ranglijst, wordt op basis van bekenden. l0, ekenden van ren ciste laag Bron: BrandAlchemy”®, Cultuursector. Merkenonaerzoerxrovincies 2025 *
Merken
(geanonimiserd)
met
RS)
Kd
lage bekendheid kunnen relatief hoog
een
ard
(geanonimiseerd)
Binding
ss
© Kn
(geanonimiseerd)
in relatie tot bekendheid
HandeK Beerda
A
om de binding voor deze merken te tonen
van
de
24 sterkste
podia in Zuid-Holland
.
+
De Goudse vanwege ®
Schouwburg: De Goudse Schouwburg is een Niche Performer de bovengemiddelde binding met het merk onder de achterban
=Top Performers ©
®
=
Niche Performers
A
=Low
Key Performers
IE
=
High Potentials
Kunstmin
® ®
Cinerama
Patné
Filmtheater
oe aaudss schouwbura _c
(geanonimiseerd)
OO c|
(geanonimiseerd)
®
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
Luxor Theater Rotterdam
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
k7
Bron:
BrandAlchemy"",
Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2025
Hendrik brand
Beerda. consultancy
16
11-05-2025
De binding met De Goudse Schouwburg is in 2025 veel hoger dan gemiddeld in de periode 2015-2019 , toen bovendien de achterban van bekenden minder groot was Binding De Goudse Schouwburg in 2025 versus de periode 2015-2019 -Bekenden van het merk Provincie Zuid-Holland 18+ (%) 60 51
50
45 38
40 33
30 20 10 0
3333
De Goudse Schouwburg 2015
De Goudse Schouwburg 2017
De Goudse Schouwburg 2019
De Goudse Schouwburg 2025
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2015-2025
33
7. Merkkracht
34
34
17
11-05-2025
Pathé
is het sterkste cultuurmerk van de provincie Zuid-Holland (vergeleken 2024, 2023, 2021, 2019, 2017 en 2015); de merkkracht van De Goudse iis nipt hoger dan die van het (geanonimiseerd)
met
Schouwburg
RON-
-
NDA oP
.
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (ge nonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(21,1,1,1,1) Pathé (1,2,2,2,2,2) Rotterdam Ahoy (3. 3,5,4) Luxor Theater Rotterdam ( 6,4,3) North Sea Jazz Festival ( ) Zomercarnaval Rotterdam £ 7,7,7) De Doelen ( 5,3,5) Naturalis (11,7,11,8,9,9) Museum Boijmans Van Beuningen
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
(geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd) (ge nonimise rd) (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)
35
Bron:
BrandAlchemy",
Hendrik
Cuituursector Merkenonderzoek Provincies 2015-2025.
brand
De Goudse
Schouwburg
kracht
het sterkste Zuid-Hollandse
*
van
heeft onder de Zuid-Hollanders
bioscoop-
ras!
en
29
procent van de podiummerk: Pathé
nipt lager dan die van (geanonimiseerd) dat de 15° positie bezet op de ranglijst van 28 sterkste podia van een fractie hoger dan de merkkracht van benchmark (geanonimiseerd) (16) on (geanonimiseerd) sterkste benchmark is de BREN. (geanonimiseerd) (geanonimiseerd)die met 33 procent van de kracht van het merk Pathé RN 17°). de 12° plek inneemt, (geanonimiseerd) duidelijk minder sterk is dan De Goudse Schouwburg en 24° staat Deze
score
is
Zuid-Holland,
en
De
EN
ES
terwijl BRS
Merkkracht
podia provincie Zuid-Holland + De Goudse Schouwburg en referentiemerken van de provincie Zuid-Holland (index; merkkracht sterkste merk = 100)
iii 40
37
98
a
at
a
26
B
4
-
Inwoners
iis. el
(geanonimiseerd)
(geanonimise(rgd)eanonimise rd) %
Beerda. consultancy
Bron:
BrandAlchemy"",
Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2025
(geanonimise r(gde)anonimise rd)
(geanonimiserd)
Hendrik brand
Beerda. consultancy
18
11-05-2025
De Goudse Schouwburg is een veel sterker merk in 2025 dan in de periode 2015-2019 •De Goudse Schouwburg heeft zich op alle 3 de merkkrachtpijlers positief ontwikkeld , waardoor de totale merkkracht zich ruim 40 procent boven de gemiddelde merkkracht van de jaren 2015 , 2017 en 2019 bevindt Merkkracht De Goudse Schouwburg in 2025 versus de periode 2015-2019 -Provincie Zuid-Holland 18+ (index; merkkracht 2025 = 100) 100
100 90 80 70
64
60
56
56
De Goudse Schouwburg 2017
De Goudse Schouwburg 2019
50 40 30 20 10 0
3377
De Goudse Schouwburg 2015
De Goudse Schouwburg 2025
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2015-2025
37
De Goudse Schouwburg heeft met name een goede positie bij de hogere inkomens , jongvolwassenen , begin dertigers en hoger opgeleiden •De Goudse Schouwburg is tevens sterker dan gemiddeld bij grotere huishoudens (met kinderen) en mannen •Het merk is minder sterk bij de lagere inkomens , de leeftijdsgroep 35-49 jaar , de minder hoog opgeleiden , tweepersoonshuishoudens en 65-plussers Merkkracht De Goudse Schouwburg onder sociodemografische segmenten (index; Totaal ZuidHolland 18+ = 100)
136
140
130
120
120 100
117
116
109
100
97
96
96
93
92
90
86
82
80 60
80
72
40 20 0
B
3388
en ov
d mo
aa l
18
34j
-
aa
r
HB
O
+ e rs
3p
fm
o
o n en
d Kin
ee
e re
r ni n
is hu
u de
n
Ma
ho
n
ieZ i nc
T ot
ov l pr aa
Huid
ol a
d Mo
nd
a al
tot
x 1 5,
d mo
aa l
50
64j
r aa
e sr
oon
1p
-
en
Ge
nd ki
n er e
in
is hu
ho
ud e
n
Vr
ou w
65
+ja
ar e 2p
rs o
n en
HB
O
-
35
49j
r aa
da
-
Be
ne
n de
mo
al
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2025
38
19
11-05-2025
Sociodemografisch profiel De Goudse Schouwburg in Zuid-Holland in vergelijking met het profiel van het gemiddelde Nederlandse podium in 2025 •Zowel het gemiddelde podium als De Goudse Schouwburg is sterk bij hoger opgeleiden , de boven modale inkomens en mannen. Verschillen zijn dat De Goudse Schouwburg sterker dan gemiddeld is bij jongvolwassenen , begin dertigers en grotere huishoudens , terwijl het gemiddelde podium hoger scoort bij kleinere huishoudens , mensen met een beneden modaal inkomen , de leeftijdsgroep 35-49 jaar en 65-plussers = + podia + DGS
= –podia + DGS
= –podia –DGS
+
= + podia –DGS
Boven modaal
)S
18 - 34 jaar
G
(gD
r u
HBO +
hh 3+ pers. Met kinderen
bw
u o hc S es
Man
Rond modaal
du
50 - 64 jaar
Zonder kinderen 65+ jaar
Vrouw HBO -
o
G e D-
hh 1 pers. hh 2 pers.
35 - 49 jaar Beneden modaal
Gemiddelde van de podia
-
3399
+
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies & Nederland 2025
39
De Goudse Schouwburg is in Zuid-Holland bovengemiddeld sterk bij bezoekers van culturele activiteiten , en dan vooral bij liefhebbers van ballet , moderne dans , galeries , toneel , filmhuisfilms , opera en klassieke muziek •De Goudse Schouwburg is tevens veel sterker dan gemiddeld bij degenen die weleens naar een festival , cabaretvoorstelling of popconcert gaan 229
230 210 190 170 150 130 110 90 70 50 30
Ba
l et
Merkkracht De Goudse Schouwburg onder cultuurbezoekers (index; Totaal Zuid-Holland 18+ = 100) 183 161
od
/m
e er n
da
ns
G
al e
ri e
To
n ee
156
l Fi
u l mh
i s fi l
e ra
Op
4400
/c
149
m
e rt on c
k la
ss
i ek
u zi em
Cu
l tu
134
ek
lf re e
e st
i val
-e
/
e em ve n
131
nt
ba Ca
n Co
c er
th
ed
127
ret
en d
s a ag
122
/ …
op
e/
d
mo
e rn
p e/
Mu
s eu
-e
m/
t
o nt o
nst
el li
ng
120
fli m
op s co Bio
111
Mu
si c
100
al
i nci
T
ro v al p ot a
e
d Z ui
lla
- o
H
nd
Bron: BrandAlchemy™ , Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2025
40
20
11-05-2025
Conclusies *
De
merkkracht van De Goudse Schouwburg komt overeen met de kracht van de nummer 37 in de top 50 van sterkste cultuurorganisaties in de provincie Zuid-Holland, (geanonimiseerd) Ten opzichte van de 28 sterkste ZuidHollandse podia is het merk sterker dan benchmark (geanonimiseerd) dat de 16° positie inneemt. In de
provincie Zuid-Holland is De Goudse Schouwburg in 2025 geholpen bekend bij 23 procent van de inwoners; in de periode 2015 tot en met 2019 was dit gemiddeld 15 procent. De spontane bekendheid van het merk in Zuid-Holland is 1 procent. In de periode 2015-2019 was dit gemiddeld nog 7 procent. De spontane bekendheid onder de Nederlandse bevolking is 0,4 procent. In de
provincie Zuid-Holland
is de
waardering vóór
De Goudse
Schouwburg
zeer
hoog en
bevindt zich zelfs boven
het
niveau van het hoogst scorende podiummerk. Ook de binding mét De Goudse Schouwburg onder degenen die het merk kennen is veel hoger dan het gemiddelde van de Zuid-Hollandse podia. De merkkracht van De Goudse
Schouwburg onder de Zuid-Hollanders is in 2025 aanmerkelijk hoger dan gemiddeld de hogere geholpen bekendheid, waardering én binding.
in de
periode 2015-2019, dankzij
Door de zeer
hoge waardering voor het merk en tevens door de bovengemiddelde binding is De Goudse Schouwburg aantrekkelijke partner voor potentiële sponsors en draagt het merk bij aan een positieve merkuitstraling van de gemeente Gouda en de provincie Zuid-Holland. een
De Goudse Schouwburg is vooral een sterk merk bij de hoger opgeleiden en de hogere inkomens en eveneens bij De Goudse Schouwburg is mensen in de leeftijdscategorie 18 tot en met 34 jaar, grotere huishoudens en mannen. bovengemiddeld sterk bij bezoekers van culturele activiteiten, vooral als het gaat om ballet, moderne dans, galeries,
toneel, filmhuisfilms,
opera
en
klassieke muziek.
Hendrik brand
Beerda. consultancy
Aanbevelingen De
merkpositie van De Goudse Schouwburg kan met name versterkt worden door de spontane en geholpen naamsbekendheid onder de inwoners van de provincie Zuid-Holland te laten groeien.
tevens
Het
onder de Zuid-
is eveneens
Hollandse De
belangrijk om bevolking.
veelzijdige
culturele
de
hoge waardering
interesse van
en
zich daarom
zou
doelgroepen gebruikt
inspireren tot een bezoek, en opleidingsniveau. allereerst op deze
doelgroepen
potentiële sponsors die zich op deze bevolkingssegmenten Schouwburg een extra aantrekkelijke partner. De Goudse
Schouwburg
goede mogelijkheden zijn om degenen die De dan met name de jongere doelgroep (18-34
moeten
richten via de mediakanalen
die het meest
worden.
Voor
Indien
met het merk te consolideren
achterban duidt erop dat er
De communicatie door deze
binding
de
inkomens-
naam
en
kennen te
Goudse Schouwburg jaar), met een hoog
van
voor
de
ook
buiten
en/of andere activiteiten te programmeren nationaal niveau te promoten.
de
regio
de
richten
in de
provincie Zuid-Holland,
is De Goudse
positie wil versterken is het noodzakelijk om voorstellingen niveau aansprekend zijn en om deze activiteiten op
die op nationaal
Hendrik brand
Beerda. consultancy
25
Toelichting grondslagen In dit document kunt u secties vinden die onleesbaar zijn gemaakt. Deze informatie is achterwege gelaten op basis van de Wet open overheid (Woo). De letter die hierbij is vermeld correspondeert met de bijbehorende grondslag in onderstaand overzicht.
C Art. 5.1 lid 1 sub c Deze informatie betreft bedrijfs- en fabricagegegevens die vertrouwelijk aan de overheid zijn meegedeeld