210408 I&O bijlage poster - Meerjarenplan Gorinchem City Marketing.pdf

Mooi Gorinchem is het label van Stichting Gorinchem Citymarketing. Gorinchem Citymarketing is de centrale marketingen promotieorganisatie voor de stad Gorinchem. Samen met onze partners zetten wij Gorinchem op de kaart als grootste authentieke vesting van Nederland en een belangrijke vesting in de Oude en Nieuwe Hollandse Waterlinie. Én als een stad die rijk is aan historische iconen en verhalen die het verdienen ontdekt te worden. ‘De Nederlandse binnensteden staan de komende jaren voor de grote uitdaging om aantrekkelijk, levendig en veelzijdig te blijven dan wel te worden. Toerisme kan aan deze maatschappelijke opgave een belangrijke bijdrage leveren. Zo kunnen bezoekers ervoor zorgen dat de binnenstad ook aantrekkelijk(er) wordt voor bewoners. En bewoners kunnen er andersom voor zorgen dat een stad aantrekkelijk wordt voor bezoekers’. Bron: NBTC.

van Nederland meerjarenplan gorinchem citymarketing 2021 - 2023

Zien en doen

Agenda

Plan je bezoek

Download de app

Contact

Hoe kom ik er? Waar kan ik overnachten? Parkeren

Vesting vol geheimen BEKIJK DE VIDEO

ONTDEK DE VESTING

GORCUMSE VERHALEN

ONZE EVENEMENTEN

FIETSEN EN WANDELEN

ETEN EN DRINKEN

FUNSHOPPEN

TOP 10 TIPS OM TE DOEN

Speuren naar gevelstenen In een korte zin de uitleg van het evenement of activiteit.

10/02 T/M 29/05

Kunst van formaat In een korte zin de uitleg van het evenement of activiteit.

12/03 T/M 24/04

La Caponnière In een korte zin de uitleg van het evenement of activiteit.

CORONACRISIS

UITGELICHT ARTIKEL - DOTS CONCEPTSTORE

>

Groei hotelcapaciteit (Van der Valk)

> 31% minder bezoekers website t.o.v. 2019

>

Arrangementen meerdaags toerisme ontwikkelen

> 65% meer fietsen verhuurd t.o.v. 2019

>

Themajaar: Rampjaar 1672 i.s.m. Oude Hollandse Waterlinie

>

Herdenking 350 jaar Martelaren van Gorcum

> Partner route.nl

>

Thema: Green (NBTC)

> Toeristische website online

> Introductie + campagne Bliekenbon: > € 80.000 omzet

>

2022 ism Nieuwe Hollandse Waterlinie

> Online marketing opgezet (SEO/SEA/Social)

>

Groei nautische arrangementen

> Campagne #kooplokaalgorcum

>

Aansluiting Sloepennetwerk

Inloggen

Evenement aanmelden

Registreren

BLIJF OP DE HOOGTE evenementen, tips en exclusieve nu in voor de nieuwsbrief.

5% meer bezoekers (online & offline)

x5

5.i

> Brandstore/VVV Groenmarkt

> Online portals + campagne #kooplokaalonline

> Landelijke multimedia campagne > 15.000.000 bereik

20

0-20

07-1

> Nieuwe stadswandeling > Nieuwe arrangementen

2018

3

ACTIES

d

INSCHRIJVEN

07

> Pilot mobiel infopunt ism Riveer: 2.800 gasten

E-mailadres

nd

Download de app

-1 0

voordelen in Gorinchem. Schrijf je

VOLG ONS

Stichting Gorinchem Citymarketing | Privacy en proclaimer | Colofon

DOEL

:5

Mis nooit meer de leukste

20

PARTNERS

Initiatievenloket

-2 0

DOE MEE

85

Download de app Pers

n_

Over ons Partners

bo

Contact

en

MOOI GORINCHEM

09

LEES HET ARTIKEL

1

> 45% minder bezoekers VVV t.o.v. 2019

‘Droom wordt werkelijkheid’

Bli ek

10/02 T/M 29/05

2019

2020

t e r u g b l i k

dd

55.in

_85x

nbon

Blieke

1

1

09:5

v o o r u i t k i j k e n

2021

2022

2023

Kortlopend

RESULTATEN

Langlopende campagne

>

Ten opzichte van 2017 > Meer bezoekers VVV: gem. 22%

>

Herstelcampagne (onderdeel reactivatie binnenstad)

>

Platform Themajaar:

>

Focus op waterrecreatie

>

Groei toeristische positie

Hugo de Groot & Kleur

> Meer bezoekers website: gem. 214% > Meer stadswandelingen: gem. 380%

>

Verhuizing Brandstore/VVV naar nieuwe locatie

> Meer vestingwandelingen: gem. 331%

>

Aanhaken op Stadsthema’s

> Meer arrangementen: gem. 1.084%

>

Promotie op locatie (camper) bij station/evenement

> Meer fietsverhuur: gem. 381% (t.o.v. 2018)

>

Digitale Bliekenbon

>

Unesco status communiceren

>

Thema: Ode aan de Nieuwe Hollandse Waterlinie

>

Lancering wandeltours met beleving: Storytrail

>

Nieuwe regio fietskaart

>

Regiopartners uitbreiden

>

Online & offline UIT-agenda

>

Vernieuwing Winterfestijn

Meerjarenplan 2021-2023

Arrangementen meerdaags toerisme

in Nederland

1. GROEI IN % t.o.v. 2017

Meerjaren 2021-2023 plan

1200 1084

900 600

506 381 380

300 103

100 100 100

100

152

142

333

214

201

161 100 100

331

169

148

122 68

0

0

0

2017

Mooi Gorinchem is het merk waarmee

2018

2 0 19

2020

Citymarketing communiceert naar relevante doelgroepen. En Gorinchem op de regionale

en (inter)nationale kaart zet als aantrekkelijke bestemming voor recreatie, dagjes uit en evenementen. met dit meerjarenplan blikken we terug en kijken

Bezoekers VVV

Bezoekers mooigorinchem.nl

Fietsverhuur

Stadswandeling

Vestingwandeling

Arrangementen

we enkele jaren vooruit.

Aantal fietsdagtochten in eigen land > 191 miljoen fietsdagtochten voor plezier > Waarde van 629 miljoen Euro Bron: NBTC-NIPO Research, CVTO

2. HUIDIGE POSITIE Corona heeft het toerisme overal hard geraakt. Ook in Gorinchem is sprake van een forse afname van online en fysieke bezoekers. Deze trend zal ook in 2021 nog voelbaar blijven. De helft van de Nederlanders overweegt wel een vakantie

3. TOERISTISCHE DOELEN* Mooigorinchem.nl

Meer bezoekers

• Platform voor toerisme: verbinder cultuur,

• Inwoners en regio (herhaalbezoek)

retail, horeca en recreatie (ruim 500 locaties)

• Dagtoeristen Zuid-Holland, Utrecht,

• Campagnewebsite: online portals + Bliekenbon

Gelderland, Noord-Brabant, < 50 km • Groepen: families en zakelijk

• Platform Stadsprogrammering

in eigen land (Vakantie Sentiment Monitor 25

• Online UIT-agenda (55.000 views per jaar)

januari 2021 NBTC). Gorinchem Citymarketing speelt daar flexibel op in door te focussen op wat wel mogelijk is. Tegelijkertijd ontwikkelen we

Bezoekduur verlengen

Marketing

• Vanaf 2022 meer hotelcapaciteit (Van der Valk).

door en blijven we zichtbaar, zodat we straks de

• Branding: zichtbaar blijven voor bezoek na corona

groei weer kunnen oppakken.

• Themacampagnes Wandelen & Fietsen

• Meer meerdaags bezoek en verlengen bezoekduur. • Start landelijke promotie.

• Online campagnes i.s.m. partners

Gorinchem Citymarketing

Bestedingen verhogen

• Onderzoek bezoekers(waardering) in 2021/2022

Meer bezoekers die langer blijven vergroten de economische spin-off.

• Flexibel inzetbaar (op basis van DVO) • Focus verlegd naar lokale ondernemer/bezoeker en binnenlands toerisme • Partner in projectcampagnes (gemeente, BIZ)

4. VERBINDER/ PARTNERS

* Afhankelijk van ontwikkeling pandemie

5. AFHANKELIJKHEDEN Landelijke partners

Gorinchem Citymarketing kan het niet alleen. Allerlei projecten en organisaties in

• Uitbreiden partnerschappen evenementen- en reisorganisatoren

VVV Gorinchem en Gorinchem Citymarketing zijn één team. De VVV als inspirerende brandstore

• Route.nl: groei inspiratiezoekers op fiets- en wandelroutes

de stad hebben ook invloed op de beleving van bewoners en bezoekers. En dus op het

• Aansluiten op Sloepennetwerk in de Randstad

merk Mooi Gorinchem. Hoe meer afstemming en samenwerking, hoe meer succes.

• Utrecht Marketing: Ode aan het Nederlandse Landschap

Belangrijke factoren

met informatiebalie, Gorinchem Citymarketing als marketing- en

Regionale partners

campagnebureau en verbinder van

Gorinchem verbinden met natuurgebieden, bezoekersduur verlengen:

cultuur, retail, horeca en recreatie. En dat werkt! Afgelopen jaren waren

• Stadsprogrammering: met centraal thema.

• Bureau Toerisme Rivierenland

• Gorcums Museum: kwalitatieve bezoekers trekken.

• Nationaal Landschap De Biesbosch/NL Delta

• Citymaking: versterking voor bewoners en bezoekers.

• Het Groene Hart van Holland

• Riviercruisemarkt: een enorm potentieel.

de thema’s Fietsen en Wandelen leidend, het thema Water krijgt vanaf 2021 meer nadruk. De komende jaren zoeken we nog meer de verbinding met strategische partners.

• Evenementen en thema’s die de stad versterken.

L AN DEL IJK E PART N ER S

Lokale partners

Samenwerking met Riveer in de nichemarketing naar rederijen en cruiseorganisatoren.

R EGION AL E PART N ER S

• Gorinchem Inspireert: aanhaken Stadsprogrammering

LOK AL E PART N ER S

• Riveer & Lingehaven • Gorcums Museum & Hendrick Hamel Museum • Vestingdriehoek & Slot Loevestein • Reselling kano- en botenverhuur & watertours • Rabobank Lek en Merwede: sponsorrelatie handhaven/uitbreiden.

7. MENSEN, MIDDELEN, CIJFERS, BUDGET

6. AANPAK Kwaliteit wordt waardering en bewonerstrots

Investeren in partnerschappen

• Verbeteren productaanbod

om proactief en rendabel te werken.

• Wandelingen met beleving • Online en offline fietsen wandelkaarten

Organisatie

2020

2021

2022

2023

Operationele kosten

€ 241.500

€ 246.500

€ 251.500

€ 256.500

Marketing/mediabudget

€ 104.000

€ 104.000

€ 106.000

€ 108.000

Versterken partnerships

€ 00.000

€

€

€

Totaal

€ 345.500

€ 368.500

€ 377.500

€ 386.500

Totale bijdrage gemeente

€ 345.500

€ 351.620

€ 351.620

€ 351.620

Tekort

0

€

€

€

• Geen massatoerisme

‘Kwaliteitstoerisme heeft een positieve invloed op het vestigingsklimaat’. Gert-Jan Hospers, Universiteit Twente

Focus op thema’s

Focus op doelgroepen

• Fietsen

• Actieve 50 plussers

• Wandelen

• Cultuur/kwaliteits-

• Water

bezoekers

• Historische

• Bewoners

verhalen/ cultuur

Branding Mooi Gorinchem • Acties & campagnes • Online marketing: Google Ads (SEA), zoekmachinemarketing (SEO), social media

18.000

16.880

20.000

25.880

22.000

34.880

• Focus op authenticiteit: foto’s, filmpjes, verhalen en artikelen over de stad.

Bedragen op basis van jaarlijkse indexering 2%

C O N TA C T info@mooigorinchem.nl

U I T G AV E Februari 2021 Ontwerp 2Seconds, René Bleaunus