KORT Omdat je staat voor je omgeving - eindpresentatie
Tekst van het document
IBP VTH LANDELIJKE CAMPAGNE OMGEVINGSDIENSTEN Slotbijeenkomst Tijs de Beer
12 februari 2025
Hoofddoelstelling project
“Naamsbekendheid en inhoudsbekendheid van de omgevingsdiensten vergroten”
Wat hebben we allemaal gerealiseerd? 1.
1 projectplan, 30 rapportages, 3 video updates, 1 overdrachtsdocument
2.
1 aanbesteding, 1 opdrachtvoorbereiding
3.
5 personen programma IBP VTH, 6 directeuren klankbordgroep
4.
Constructieve samenwerking 4 projectleden, 8 kernteamleden, 6 redactieleden, 10 omgevingsdiensten
Wat hebben we allemaal gerealiseerd? 6.
100+ meetings, 5000+ e-mails, 500+ telefoongesprekken, 40+ presentaties, 1.477 bestanden
7.
3 onderzoeken omgevingsdiensten
8.
2 onderzoeken naams- en inhoudsbekendheid onder 2000+ Nederlanders in 4 regio’s
9.
1 releaseparty in een oude gevangenis
10. Applepie, Matters Most, Crossmarks, MediaValue, Initiative, Markteffect 11. 1 fotograaf, 1 copywriter, 1 opnamestudio, 1 animatiestudio
Wat hebben we allemaal gerealiseerd? 12. 1 landelijke campagne voor alle 28 omgevingsdiensten 13. Intensieve & succesvolle samenwerking tussen en met alle 28 omgevingsdiensten
14. 1 campagnestrategie en huisstijl 15. 1 online marketingstrategie 16. 1 volledig nieuwe campagnewebsite (incl. digitale toegankelijkheid) 17. 1 vernieuwde website 18. 4 social mediakanalen 19. DPG onlinemediacampagne 20. Landelijke radiocampagne 21. Landelijke digital-out-of-home campagne NS- & metrostations
Wat hebben we allemaal gerealiseerd? 22. 4 hero-thema’s, 9 contentrubrieken 23. 25 fotomodellen, 25 persoonlijke verhalen, 28 omgevingsdiensten
24. 57 nieuwsberichten 25. 80 posts META 26. 90 posts LinkedIn 27. 25+ foto’s, 15+ animaties/video’s, 10+ banners, 2 ansichtkaarten, 30+ posters, 3 flyers, 3 radiospots 28. € 930.000 materieel campagnebudget
Naams- & inhoudsbekendheid Resultaten 1-meting • 37% is bekend met omgevingsdiensten, toegenomen met gemiddeld +1,75%
• 63% is onbekend met omgevingsdiensten, gedaald met gemiddeld -1,75% • 34,5% vindt werkgever aantrekkelijk, gemiddeld met +1,75% toegenomen • +31% bekendheid campagne exposed t.o.v. campagne niet-exposed • 9% heeft radiocommercial gehoord (gemiddeld 39% overtuigingsvermogen) • Asbest/drugsafval spreekt meeste aan: kinderen, toekomst, realistisch, zet aan tot nadenken. • Lucht/bio: motiverend, duidelijk, bewustwording, wekt interesse.
• 8% heeft DOOH gezien (27% overtuigingsvermogen) • Kleurrijk, visueel aantrekkelijk, trekt aandacht, toegankelijk, vriendelijk.
Naams- & inhoudsbekendheid Conclusies • KPI’s (deels) gestoeld op aannames, nu realistischer beeld voor gegronde formulering KPI’s
• Bekend maakt bemind • Doorzetten & doorontwikkeling naams- & inhoudsbekendheid, kracht van herhaling • OD’s willen door met vertaling landelijk-regionaal • Stoffigheid heeft plaatsgemaakt voor fris imago • Samenwerking tussen omgevingsdiensten succesvol door “kop erop” = win-win
• Trots van medewerkers en helder “verjaardagsverhaal” • “Het is een mooie campagne geworden. Eén van de betere zichtbare resultaten van het IBP. “