4. Enschede Promotie PPT 24 juni

ENSCHEDE PROMOTIE CITYMARKETING EVENEMENTEN VRIJETIJDSECONOMIE

ENSCHEDE PROMOTIE Wij leveren een belangrijke bijdrage aan de economische groei van de stad. Onze focus ligt hierbij op het aantrekken van meer bezoekers, die langer verblijven en meer besteden. Daarnaast bouwen we aan het merk Enschede als technische, innovatieve en creatieve stad.

In onze promotie om bezoekers aan te trekken zetten we Enschede neer als ondernemende, creatieve en bruisende stad. Dat doen we met een drietal kernactiviteiten: • Citymarketing • Vrijetijdseconomie (Toerisme) • Evenementen

SAMENWERKINGSPARTNERS

AMBITIE AGENDA 2028 De gemeente verleent haar culturele partners een meerjaren subsidie tm 2028. De aanvraag moest daarvoor aangepast worden met een visie tot en met 2028, meerjaren begroting, monitoringsplan en concrete doelen. Enschede Promotie heeft dit vertaald naar een Ambitie Agenda 2028 en hebben we van de gemeente goedkeuring ontvangen op dit plan

AMBITIES REALISEREN We doen dit door soms andere keuzes te maken, stijlen aan te passen en altijd vanuit een solide, strategische samenwerking. Juist door krachten te bundelen, gaan we het onderscheid maken en onze ambities overstijgen. Zo bouwen we de komende jaren verder aan het imago van Enschede met een onderscheidend vermogen

CITYMARKETING Als men in 2028 aan Enschede denkt, zorgt dit bij onze doelgroepen voor een warme herinnering aan Enschede en zin om de stad te blijven ontdekken. Hierbij weet men dat we een stad zijn van Technologie, Innovatie en Creativiteit en herkent men ons stadswapen. Bewoners voelen de stadstrots en vertellen als ambassadeurs aan iedereen vol passie wat onze stad te bieden heeft. Onze campagnes en content tonen vaker het beeld vanuit de menselijke kant en het ritme van Enschede

CITYMARKETING DOELSTELLINGEN 1.

Enschede geniet bekendheid als TIC-stad a) b) c) d)

2.

Enschede heeft een onderscheidend en duidelijk TIC-imago Betekenis van Enschede TIC-stad is bij merendeel bewoners, ondernemers en bezoekers bekend Talenten binden zich aan Enschede Er is een actief netwerk van ambassadeurs

Inwoners voelen en tonen hun stadstrots a) Alle inwoners dienen als ambassadeur van onze stad b) Stadswapen wordt direct geassocieerd met (merkwaarden) Enschede c) De Enschedese vlag siert onze straten

VTE INWONERS EN BEZOEKERS WETEN IN 2028 NOG BETER WAT HET AANBOD IS VAN DE STAD ENSCHEDE EN HAAR GROENE OMGEVING.

VTE DOELSTELLINGEN 3.

Enschede heeft een groter en divers aanbod aan vrijetijdsbestedingen afgestemd op de doelgroepen

4.

Het aanbod VTE spreekt een bredere doelgroep aan

5.

Cultureel Enschede heeft groot publiekelijk bereik door geclusterde promotie

6.

Enschede geeft betekenis aan het begrip Bruisende stad In een Bruisende stad voel je je altijd welkom. Zodra je één voet in de stad zet merk je: er hangt een belofte in de lucht. Er staat wat te gebeuren!

EVENEMENTEN IN 2028 STAAN ER OP ONZE JAARKALENDER NIET MEER EVENEMENTEN, FESTIVALS OF ACTIVITEITEN DAN DAT WE NU HEBBEN. NEE, ER STAAN OP DEZE KALENDER JUIST MEER KLINKENDE NAMEN DIE BIJ EEN BREED EN GEVARIEERD PUBLIEK STERK TOT DE VERBEELDING SPREKEN

EVENEMENTEN DOELSTELLINGEN 7.

1/2

Evenementen werken allen samen aan het uitdragen van ons imago a) Enschede Promotie en gemeente voeren regie op samenwerking evenementen b) Enschede Promotie heeft loketfunctie voor alle evenementen op het gebied van informeren, adviseren en motiveren a) Evenementenmarketing zorgt voor uniforme herkenbaarheid Enschedese evenementen b) Enschede herbergt originele en innovatieve evenementen

EVENEMENTEN DOELSTELLINGEN 8.

2/2

Enschede herbergt originele en innovatieve evenementen a) Enschede Promotie initieert initiatieven voor vernieuwing evenementen aanbod b) Enschede Promotie is penvoerder Bruisende Binnenstad Evenementen c) Jaarlijkse afstemming en kennisdeling evenementen organisatoren d) Enschede Promotie is kennisbron en vraagbaak organisatoren en overheden

STUDY IN ENSCHEDE

.COM

3000 studenten met Enschede Discount Card 29 ondernemers aangesloten 2024: Ruim 200.000 bereik online

Samenwerking UT, Saxion, AKI/ARTEZ, ROC

CAMPAGNE NEDERLAND DAGBEZOEK

CULTUURCONVENANT COLLECTIEVE PROMOTIE

ENSCHEDE CADEAUKAART 2025

ENSCHEDE CITYMAGAZINE 2025

VTE TOURIST INFO ROUTES UIT IN ENSCHEDE.NL

ENSCHEDE VIERT FEEST!

C A M PA G N E

DUITSLAND CAMPAGNE

DOELGROEP (Dag-)bezoekers uit NRW en Niedersachsen (17 mln + 7 mln) Focusgebieden: • Euregio • Noord-Ruhrgebied • Bielefeld en omgeving

DUITSE BEZOEKERS IN ENSCHEDE 500.000

Duitse kentekens in parkeergarages

450.000

400.000

350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0 2022

2023

2024

• Interesses: Shoppen, markt, culinair en Nederlandse cultuur • “Urlaubsgefühl” - Nederlandse sfeer als onderscheidend kenmerk • Bruisende stad, ook op (Duitse) feestdagen en zondagen • Korte reistijd

STERKE INZET EIGEN MIDDELEN • Duitse website Stadtenschede.de • Duitse Social Media kanalen Pinterest en Facebook (>35.000 volgers) • Duitse nieuwsbrief (>10.000 abonnenten) • Duitse uitagenda • Duitse folders en routes • Online campagnes

365 TAGE URLAUB CAMPAGNE • PR (advertorials, advertenties, winacties) • Radioreclame • DOOH • Outdoor • Busreclame • Reclame vliegveld Münster-Osnabrück • Influencermarketing • Guerilla acties

EVENEMENTEN 2025 WE MAKEN ER EEN FEESTJE VAN!

Afbeelding met buitenshuis, hemel, massa, publiek Automatisch gegenereerde beschrijving

BRUISENDE BINNENSTAD De gemeenteraad heeft het nieuwe evenementenbeleid van de gemeente Enschede vastgesteld op 4 december 2023.

Binnen het nieuwe evenementenbeleid is ruimte gemaakt voor een sportprogramma, beeldbepalende evenementen en middelgrote evenementen. Daarnaast is één van de onderdelen van het nieuwe evenementenbeleid een evenementenprogramma voor een Bruisende Binnenstad.

SAMENWERKING • VHSE • Ondernemersfonds • Stichting Muziekkwartier • Stichting Enschede Promotie De kaders van de Bruisende Binnenstad is samengesteld door een breed gezelschap van binnenstadpartners (ondernemers, horeca, cultuur, evenementen) Doel is dat de verschillende programma’s binnen het evenementenbeleid elkaar versterken en zo samen bijdragen aan een rijk en gevarieerd programma van evenementen voor Enschede.

AGENDA 2025 25 en 26 april 17 mei 30 en 31 mei 4 juli 5 juli juli/aug 10 en 17 juli 27 aug nov/dec 11 t/m 14 dec 24 december

Koningsfestival Enschede Streetart Festival Red Roots Festival Symphonic Broadway Oude Markt Sing –Along Vier de Zomer in Enschede Grolsch Summer Sounds Introductieconcert Winters Enschede Enschede Lights Up Kerstmiddag

CONTENT/ONLINE PLANNEN 2025 BEWONER BEZOEKER

CONTENT • Websites uitinenschede.nl | stadtenschede.de | visit-enschede.com | enschede700.nl

• Social Media Facebook | Instagram | TikTok

• Offline Folders, routes, magazines e.d.

EVENEMENTEN PROMOTIE • Ondersteuning​

• Merk bij evenementen

ONLINE MARKETING • SEA • SEO

• Emailmarketing NL: 18.920 inschrijvingen DU: 10.845 inschrijvingen

DATA PLATFORM • Inspiratieplatform ​

ROUTE 2028 • Samenwerking voorop • Focus op ingeslagen koers • Onafhankelijk en objectief • Creatief en origineel • Informeren stakeholders

OBSTRUCTIES • Samenwerken is lastig • Wiel telkens opnieuw uitvinden • BEZUINIGINGEN

EINDE (OF JUIST ‘T BEGIN..)

VRAGEN?