[20.20955] Rapport Uitwerking Businesscase Museum definitief september 2020

Op basis van de top-3 box score stijgt de interesse van een derde (32%) naar 4 op de 10 bezoekers (41%). Met name de bezoekintentie stijgt aanzienlijk bij vernieuwing expositie. De bezoekintentie stijgt van een vijfde (21%)) naar ruim een derde (36%).

Interesse en bezoekintentie per uitbreiding (top-3 box)

(n=397)

50% 40%

36%

32%

30%

41% 32%

36%

21%

20% 10% 0% Huidige situatie

Vernieuwing expositie

Interesse

Bezoekerscentrum

Bezoekintentie

De mate waarin respondenten een museum bezoeken is gecorreleerd aan de interesse en bezoekintentie: hoe vaker men een museum bezoekt, hoe interessanter men de uitbreidingen vindt. De resultaten moeten daarom ook in hun context worden bekeken: er wordt nu een algemene interesse getoond van de totale doelgroep, om straks een goede extrapolatie te kunnen maken.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Kijkend naar de samenstelling van het gezelschap per ontwikkelrichting, dan zijn geen significante verschillen te vinden. Al lijkt er een toename van met name kind(eren), vrienden/ kennissen en kleinkind(eren).

(n=397)

Samenstelling gezelschap per uitbreiding 58% 57% 55%

Partner

Kind(eren)

25% 24% 20%

Vrienden/ kennissen

25% 22% 20%

(Groot)ouders

16% 16% 15%

Kleinkind(eren)

14% 15% 12%

Andere familieleden (anders dan al genoemd)

9% 8% 7%

Alleen ik

9% 8% 7%

Collega(’s) / studiegenoten

3% 3% 2%

Verenigings-club of teamgenoten

3% 2% 2% 6% 5% 6%

Anders 0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Ontwikkelrichting 2+3 Ontwikkelrichtnig 1 Huidige situatie

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 32 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

2.6 Effect ontwikkelrichtingen – verdieping Leeftijd Op basis van leeftijd zijn respondenten ingedeeld in drie leeftijdscategorieën, namelijk 18-34 jaar, 35-64 jaar en 65+. In de figuur hieronder is het gemiddelde van de interesse en bezoekintentie per uitbreiding weergegeven. De interesse neemt bij iedere uitbreiding toe bij de leeftijdscategorie 18-34 jaar. Ook is er een lichte stijging te zien bij bezoekerscentrum onder respondenten in de categorie 35-64 jaar.

Interesse per uitbreiding naar leeftijdscategorie 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

6,35 6,01 5,42

6,476,516,75

18-34 jaar (n=110) 35-64 jaar (n=191) Huidig

Vernieuwing expositie

6,946,776,78

65 jaar en ouder (n=93) Bezoekerscentrum

Ook op basis van de bezoekintentie zijn er verschillen per leeftijdscategorie. De bezoekintentie per uitbreiding neemt bij iedere leeftijdscategorie toe, met name in de eerste categorie 18-34 jaar is een relatief grote stijging te zien.

Bezoekintentie per uitbreiding naar leeftijdscategorie 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

5,525,65 4,55

6,58 6,22 5,65

18-34 jaar (n=110) 35-64 jaar (n=191) Huidig

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Vernieuwing expositie

6,526,63 6,13

65 jaar en ouder (n=93) Bezoekerscentrum

Herkomst In het onderzoeksgebied (Kempenregio met aangrenzende gemeenten) ligt ook de gemeente Eindhoven. Gezien het inwoneraantal en het type inwoner is een uitsplitsing gemaakt op deze groep versus de overige gemeenten. In de figuur hieronder is de interesse per uitbreiding weergegeven. Met name de uitbreidingen spreken inwoners uit Eindhoven meer aan. Zij laten ook een duidelijke stijging in de interesse zien, waar de overige gemeenten dit pas tonen op de laatste uitbreiding. De vernieuwing van de expositie is onder Eindhovenaren dus interessanter dan onder de overige inwoners van De Kempen.

Interesse per uitbreiding naar regio 10 9 8 7

6,19

6,51

6,73

6,36

6,36

6,57

6 5 4 3 2 1 Eindhoven (n=189) Huidig

Ontwikkelrichting 1

Overig (n=208) Ontwikkelrichting 2/3

Kijken we naar de bezoekintentie dan is wel aan beide kanten een duidelijk stijgende lijn te zien. De bezoekintentie en de stijgingen zijn vrijwel gelijk onder beide groepen.

bezoekintentie per uitbreiding naar regio 10 9 8 7 6

6,13

6,40

6,07

6,28

5,43

5,46

Eindhoven (n=189)

Overig (n=208)

5 4 3 2 1 Huidig

Ontwikkelrichting 1

Ontwikkelrichting 2/3

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 34 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

2.7 Invullingen ontwikkelrichtingen Museum invulling Om meer invulling te geven aan vernieuwing van de huidige expositie, is gevraagd naar de verschillende presentatievormen van musea die men in het algemeen interessant vindt. Foto’s / afbeeldingen, rondleiding/ gidstocht, demonstraties/ workshops, film/ animatie en informatieborden zijn het vaakste geselecteerd. Gezien het gebruik van dit soort vormen kan gesteld worden dat de meeste interesse uitgaat naar de meer traditionele presentatievormen.

Interesse in presentatievormen

(n=397)

Foto’s / afbeeldingen

53%

Rondleiding / gidstocht

47%

Demonstraties / workshops

42%

Film/ Animatie

41%

Informatieborden

40%

Geluidsfragmenten / muziek

33%

Simulator / simulaties

33%

Mobiele geluidsdrager /…

33%

Verhalenverteller/ levend…

30%

Flyer / boekje

27%

Spellen / speurtocht

26%

Videomapping: 3D…

25%

Augmented reality:…

24%

Mobiele app

23%

Diorama’s en miniaturen

21%

Theater/ toneel

16%

Interview / stemmen

13%

QR codes

10%

Teken- of…

9%

Poppen

8% 0%

10% 20% 30% 40% 50% 60%

Jongere respondenten hebben echter significant meer interesse in moderne presentatietechnieken, zoals mobiele apps, simulator/ simulaties en videomapping. Ook vormen zoals spellen/speurtochten, theater/ toneel en film animatie trekken de eerste twee doelgroepen aan, dus ook uit de categorie 35-64 jaar.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Om meer inzicht te krijgen in de interesse bij een algemeen museumbezoek is verder gevraagd naar de verschillende museumonderwerpen die men aanspreekt. In de figuur hieronder is te zien dat er drie onderwerpen het vaakst zijn aangevinkt, namelijk natuur/ biologie, cultuur/ volkenkunde en techniek/ wetenschap. De huidige opzet van het Kempenmuseum kan geschaard worden onder de categorieën cultuur/ volkenkunde en ambacht, die dus al hoog scoren.

Interesse in museumonderwerpen

(n=397)

Natuur / biologie

46%

Cultuur / volkenkunde

44%

Techniek/ wetenschap

44%

Ambacht

36%

Kunst

36%

Militair / oorlog

34%

Archeologie

30%

Muziek

30%

Lucht/ ruimtevaart

27%

Sport

25%

Design

25%

Maritiem / scheepvaart

22%

Medisch

21%

Automobiel

19%

Architectuur

17%

Biografisch / specifiek… Anders

13% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Respondenten uit de categorie 18-24 jaar zijn met name meer geïnteresseerd in de thema’s militair/ oorlog en sport. Respondenten uit de gemeente Eindhoven scoren significant hoger op de thema’s kunst, design en maritiem/ scheepvaart ten opzichte van respondenten uit de rest van de regio.

Horeca Aan respondenten is bij het bezoekerscentrum gevraagd welke vormen van horeca hen het meeste aanspreken en welke vorm van horeca zij het beste vinden passen bij het concept. In de figuur hieronder zijn beide resultaten weergegeven. De lunchroom/ brasserie en koffiebar/ bistro spreken respondenten het meeste aan en dit vinden zij ook het beste passen bij dit concept.

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 36 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Voorkeuren horeca

(n=397)

77%

Lunchroom / brasserie

69% 62%

Koffiebar / bistro

70%

Zelfbediening / buffet

34%

Pannenkoekenhuis

33%

Brouwerij

33%

43% 46% 24% 26%

(Gastronomisch) restaurant

9% 24% 31%

Snackkraam / foodtruck 12% 9%

Loungebar 0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Meest aansprekend

Beste passen

Per leeftijdscategorie zijn verschillen te ontdekken in de voorkeur voor de meest aansprekende horecavorm. Daar waar zelfbediening/ buffet significant hoger scoort onder oudere bezoekers, zijn de brouwerij en loungebar interessanter onder jongere bezoekers.

2.8 Conclusies Musea in de regio Regio De Brabantse Kempen is relatief bekend, maar de musea in de Kempen zijn relatief onbekend. Het bezoek en de bekendheid van het Kempenmuseum is echter het hoogst onder deze musea, gevolgd door Bakkerijmuseum de Grenswachter. Bezoek en beoordeling Kempenmuseum De beleving en waardering van het Kempenmuseum is relatief hoog onder de huidige bezoekers. Onder niet-bezoekers is dit logischerwijs lager, maar gemiddeld gezien licht positief. Het Kempenmuseum is minder aansprekend voor gezelschappen met kinderen, wat ook in de open antwoorden terugkomt. Effect ontwikkelrichtingen Beide ontwikkelrichtingen zijn een toevoeging voor het Kempenmuseum. Het Bezoekerscentrum trekt logischerwijs de hoogste score en kent een hogere stijging in de tussenstappen. De vernieuwing van de expositie heeft het grootste effect op de huidige situatie: de stijging is het grootst in deze tussenstap. Verschillende ontwikkelrichtingen hebben weinig invloed op de samenstelling van het gezelschap, al lijken de uitbreidingen meer gezelschappen met kinderen aan te trekken. De interesse en bezoekintentie m.b.t. de uitbreidingen stijgt met name onder jongere respondenten. Ook stijgt de interesse onder inwoners van Eindhoven sterker dan die van inwoners uit de rest van het onderzoeksgebied.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Invullingen ontwikkelrichtingen Qua invulling van de expositie spreken traditionele presentatievormen overall gezien nog steeds het meeste aan, zoals foto’s, rondleidingen, demonstraties, film en informatieborden. Jongere doelgroepen worden echter aangesproken door modernere presentatievormen, zoals een mobiele app, simulaties en videomapping. Museumthema’s zoals natuur/biologie, cultuur/ volkenkunde en techniek/ wetenschap spreken respondenten het meeste aan. Qua horeca zou een koffiebar/ bistro of lunchroom/ brasserie het best passend zijn voor de ontwikkelrichtingen met horeca.

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 38 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

3. Economische impact Nu de kenmerken van een bezoekerscentrum en de interesses/beoordelingen van de doelgroep in kaart zijn gebracht, kunnen de ontwikkelrichtingen op hoofdlijnen worden ingevuld.

3.1 Extrapolatie Aan de hand van de bezoekintenties uit het marktonderzoek en bezoekersaantallen uit de deskstudy, kunnen concrete bezoekersaantallen geschetst worden voor de drie ontwikkelrichtingen. Hierbij is ook de huidige situatie meegenomen: dit zijn bezoekers die niet bekend zijn met het Kempenmuseum en dus onder potentiële bezoekers geschaard kunnen worden. Met een investering in marketing/communicatie kunnen hogere bezoekersaantallen gegenereerd worden. Hier wordt ook uitdrukkelijk over gesproken in het haalbaarheidsonderzoek van Raadsaam en de ontwikkelrichtingen van House of Leisure. Voor de extrapolatie is gekozen om de top 1,2 en 3 box mee te nemen voor een kritische afweging. De tabel hieronder toont de extrapolaties van het aantal inwoners uit de regio met een positieve bezoekintentie tot de ontwikkelrichtingen. De cijfers zijn afgerond op duizendtallen. Tabel 3.1.1 – extrapolatie ontwikkelrichtingen (CBS, 2020) Ontwikkelrichting Top 3 box (8,9,10) Top 2 box (9,10)

Top 1 box (10)

Huidige situatie

87.000

20.000

6.500

Vernieuwing expositie

131.000

39.000

14.000

Bezoekerscentrum

148.000

46.000

15.000

Zoals blijkt uit bovenstaande tabel neemt het aantal bezoekers relatief sterk toe tussen de top-2 box score en de top-3 box score. Vanaf dit punt is een extrapolatie al niet meer realistisch. Een goede inschatting ligt eerder tussen de top-2 box en top-1 box. Het Kempenmuseum trekt volgens de laatste cijfers ongeveer 15.000 bezoekers per jaar, waarvan zo’n 12.000 betalende museumbezoekers. Raadsaam gaat bij modernisering van de expositie uit van 15.000 bezoekers per jaar, uitgaande van het concept nostalgie versus moderniteit en eenvoudige tot gemiddelde herinrichting. Op basis van de marketing/ communicatiekansen en de beoordeling van ontwikkelrichting 1, denken wij dat een bezoekersaantal van 15.000 al haalbaar is bij grotere bekendheid en 20.000 bij een ingrijpende modernisering van de expositie. Voor de ontwikkeling van een bezoekerscentrum op de huidige locatie gaat Raadsaam uit van 25.000 museumbezoekers. Dat wil zeggen zonder de bezoekers aan het bezoekerscentrum.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Gezien de extrapolatie en de beperkingen schatten wij 25.000 bezoekers als realistisch, waarvan 20.000 museumbezoekers. Indien de ingang naar de achterzijde wordt verplaatst met een nieuwbouwlocatie en extra expositieruimte, achtten wij 35.000 bezoekers haalbaar, waarvan 28.000 museumbezoekers. Omdat de andere locaties meer langs de doorgaande weg liggen, verwachten wij een lichte stijging in het aantal bezoekers aan het bezoekerscentrum. Tabel 3.1.2 – Schatting bezoekersaantallen Ontwikkelrichting

Schatting bezoekersaantallen

Huidige situatie (intensivering marketingcommunicatie)

15.000 museumbezoekers

Ontwikkelrichting 1.1

20.000 museumbezoekers

Ontwikkelrichting 1.2

25.000 bezoekers (20.000 museumbezoekers)

Ontwikkelrichting 1.3

35.000 bezoekers (28.000 museumbezoekers)

Ontwikkelrichting 2.0

40.000 bezoekers (30.000 museumbezoekers)

Of iemand daadwerkelijk een bezoek gaat brengen is echter afhankelijk van uiteenlopende factoren, zoals de aantrekkelijkheid van alternatieve bestemmingen, persoonlijke omstandigheden (gezondheid, inkomen etc.), het weer, overige attracties in het gebied en de definitieve invulling van het concept. De concepten zoals voorgelegd zijn relatief summier en geven slechts een indruk van de gewenste situatie. Bezoekersaantallen zijn nooit met zekerheid te voorspellen.

3.2 Investeringskosten Naast de extrapolatie op de bezoekersaantallen is er ook gekeken naar de investeringskosten die nodig zijn om deze bezoekersaantallen te kunnen realiseren. Hierbij is ook een inventarisatie gedaan voor diverse subsidiemogelijkheden. Een lijst hiervan is weergegeven in bijlage 3.

Ontwikkelrichting 1.1 De aanpassing van de huidige expositie (over het leven van de Kempische boer) naar een nieuwe expositie (waarbij de ontwikkeling van arme Kempische boer naar succesvol ondernemer in een van de meest innovatieve regio’s ter wereld centraal staat) lijkt een goede zet op basis van de interesses en bezoekintentie. Het museum zal niet alleen moderniseren, maar spreekt ook een relatief grotere doelgroep aan. Het museum richt zich daarmee al meer op gezinnen met kinderen. In dit scenario blijft de oude buitenschuur in de huidige staat, maar dat betekent wel dat het dak moet worden gerenoveerd. We rekenen hiervoor €230 per m2 met een geschatte dakoppervlakte van 350 m2. Voor de vernieuwing en herinrichting van de nieuwe expositie houden wij de indicaties van Raadsaam aan, te weten: eenvoudig niveau €750 per m2, gemiddeld niveau €1.000 per m2 en hoogwaardig niveau €1.500 per m2. Het museum geeft aan dat herinrichtingskosten van €800

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 40 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

per m2 wenselijk zijn. De oude buitenschuur kan niet gezien worden als een volwaardige expositieruimte, waarvoor we €400 per m2 inrichtingskosten rekenen. In totaal gaat het om 555 m2, waarvan 265 m2 niet-geconditioneerd, wat neerkomt op afgerond €400.000 aan

vernieuwingskosten, inclusief het ontwerp. Bovenop de totale kosten rekenen wij 10% onvoorziene kosten, wat neerkomt op een totale schatting van €605.000. Tabel 3.2.1 – Schatting investeringskosten Activiteit

Stelposten

Dakrenovatie

€80.000

Ontwerp + herinrichting expositie (555 m2)

€400.000

Ontwerp + herinrichting facilitaire ruimtes

€30.000

Restauratie

€40.000

Onvoorzien (10%)

€55.000

Totaal

€605.000

Ontwikkelrichting 1.2 Met het toevoegen van een kleinschalig bezoekerscentrum (VVV-inspiratiepunt en horeca) zullen de bezoekersaantallen verder stijgen. In dit scenario krijgt de oude buitenschuur een metamorfose. De multifunctionele museumtuin wordt tevens uitgebreid met speeltoestellen om meer diversiteit onder de doelgroepen te bewerkstelligen. In dit scenario gaan we uit van nog steeds 555 m2, waarvan volledig geconditioneerd omdat de oude buitenschuur wordt verbouwd en een aantal ruimtes verplaatsen. Hierdoor neemt de expositieruimte in de historische boerderij toe van 365 m2 naar 455 m2. De totale kosten komen dan op €444.000. Voor de herinrichting van de tuin (nieuwe bestrating, aanleg terras en

verplaatsen beugelbaan) rekenen we €20.000. Voor het verplaatsen van de kantoren rekenen we verbouwingskosten van €10.000 om het huidige gebouw logisch in te richten.

Zoals al eerder vermeld gaan voor bezoekerscentrum uit van nieuwbouw voor de oude buitenschuur. De kosten hiervoor worden geraamd op €1.200.000. Ontwerp en inrichtingskosten zijn gebaseerd op beschikbare cijfers van bezoekerscentra. Tot slot dient een kostenpost te worden toegevoegd met betrekking tot de aanleg van de klim-en speeltoestellen. We gaan hier niet uit van standaard speeltoestellen, maar juist objecten die aansluiten bij het thema en verhaal van het museum. Bovenop de totale kosten rekenen wij 10% onvoorziene kosten, wat neerkomt op een totale schatting van €1.996.500. Hierbij moet echter nog rekening gehouden worden met de verkoop van de locatie van TIP Eersel als extra inkomstenbron.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Tabel 3.2.2 – Schatting investeringskosten Activiteit

Stelposten

Ontwerp + herinrichting expositie (555 m2)

€445.000

Ontwerp + herinrichting facilitaire ruimtes

€30.000

Restauratie

€40.000

Ontwerp + inrichting tuin

€20.000

Herinrichting kantoren

€10.000

Ontwerp + inrichting pand bezoekerscentrum

€1.200.000

Ontwerp + inrichting horeca (kiosk)

€20.000

Ontwerp + aanleg speeltoestellen

€50.000

Onvoorzien (10%)

€181.500

Totaal

€1.996.500

Ontwikkelrichting 1.3 Het behouden van de expositieruimte met aanvullend een bezoekerscentrum aan de andere zijde van het perceel zorgt ervoor dat de parkeervoorzieningen niet drukken op de verdere groei van het museum. In deze ontwikkelrichting gaan wij uit van 720 m2 expositieruimte omdat de oude buitenschuur nu volledig meetelt (niet geconditioneerd). Hiervan is 455 m2 geconditioneerd en 265 m2 dus ongeconditioneerd. De kosten voor herinrichting komen daarmee op €430.000. Voor de herinrichting van de tuin (bestrating, terras, beplanting etc.) aan de achterzijde rekenen wij €60.000 aan ontwerp en inrichtingskosten. Bijkomend ten opzichte van de voorgaande ontwikkelrichtingen is de themaroute. Het is lastig om hier een stelpost voor op te stellen. Daarvoor gaan we uit van 260 meter aan nieuwe bestrating x 1,5 meter breedte en €60.000 voor de conceptontwikkeling en inrichting van de route. Bestaande objecten van het museum kunnen hierin worden meegenomen. Voor de nieuwbouwlocatie kijken we naar een duurzaam bezoekerscentrum van 250 m2. De kosten inclusief nieuwbouw buitenschuur komen dan neer op afgerond €1.600.000. De ontwerp en inrichtingskosten uit voorgaande ontwikkelrichting worden hierin doorgetrokken. Een belangrijk onderdeel van dit scenario is de herziening van het bestaande bestemmingsplan.

Bovenop de totale kosten rekenen wij 10% onvoorziene kosten, wat neerkomt op een totale schatting van €2.695.000. Hierbij moet echter rekening gehouden worden met de verkoop van de locatie van TIP Eersel als extra inkomstenbron. Tabel 3.2.3 – Schatting investeringskosten Activiteit

Stelposten

Dakrenovatie

€80.000

Ontwerp + herinrichting expositie (720 m2)

€470.000

Ontwerp + herinrichting facilitaire ruimtes

€30.000

Restauratie

€40.000

Ontwerp + inrichting tuin

€60.000

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 42 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Ontwerp + inrichting themaroute

€80.000

Herinrichting kantoren

€10.000

Ontwerp + inrichting pand bezoekerscentrum

€1.600.000

Ontwerp + inrichting horeca (kiosk)

€20.000

Ontwerp + aanleg speeltoestellen

€50.000

Herziening bestemmingsplan

€10.000

Onvoorzien (10%)

€245.000

Totaal

€ 2.695.000

Ontwikkelrichting 2.0 Door het verplaatsen van de nieuwbouwlocatie ontstaat er de mogelijkheid om een compactere vorm van museum en bezoekerscentrum te realiseren. Bovendien is de ligging van de beoogde locaties gunstiger als het gaat om zichtbaarheid. Het renoveren van de oude buitenschuur is relatief duur, waardoor nieuwbouw een serieuze optie wordt. Toch zal een nieuwbouwlocatie de bezoekersaantallen niet veel verder laten stijgen. Voor dit scenario gaan wij weer uit van de eerdergenoemde posten voor ontwerp en inrichting van de expositie. Daardoor nemen we voor ht gemakt 750 m2 expositieruimte, volledig geconditioneerd. De themaroute dient hier komen te vervallen. In plaats daarvan begroten wij extra op het ontwerp en inrichting van het perceel en de aansluiting aan de aangrenzende wegen. Voor de nieuwbouwlocatie baseren we ons weer op bekende financiële cijfers van de grotere bezoekerscentra en musea zodat er ook ruimte ontstaat voor een museuminvulling. Wij schatten een totaal vloeroppervlak van 1.500 m2 realistisch, wat neerkomt op €2.500.000 aan bouw-en installatiekosten aan standaard nieuwbouw. Voor een wijziging van het bestemmingsplan rekenen we hogere kosten gezien de huidige bestemmingen. Bovenop de totale kosten rekenen wij 10% onvoorziene kosten, wat neerkomt op een totale schatting van €3.619.000.

Hierbij moet echter rekening gehouden worden met de verkoop van de locaties TIP Eersel en het Kempenmuseum en de aankoop van de nieuwe grond. Ontwikkelrichting 2.0 geeft ook de mogelijkheid tot zaalverhuur en het organiseren van (zakelijke) bijeenkomsten. Tabel 3.2.4 – Schatting investeringskosten Kosten

2.0 Nieuwbouwlocatie

Ontwerp + herinrichting expositie

€ 600.000

Ontwerp + inrichting tuin

€ 100.000

Ontwerp + inrichting pand bezoekerscentrum

€ 2.500.000

Ontwerp + inrichting horeca (kiosk)

€ 20.000

Ontwerp + aanleg speeltoestellen

€ 50.000

Herziening bestemmingsplan

€ 10.000

Verhuizingskosten

€ 10.000

Aanschaf grond

n.t.b.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Onvoorzien (10%)

€ 329.000

Totaal

€ 3.619.000

3.3 Jaarlijkse baten en lasten Om inzicht te krijgen in de jaarlijkse baten en lasten, hebben we de huidige financiële gegevens van het Kempenmuseum als uitgangspositie genomen. Hierbij gaan we uit van een aantal variabele posten zoals entreegelden, ontvangsten winkel, personele kosten etc. In de ontwikkelrichtingen gaan we ervan uit dat de subsidies, overige baten en afschrijvingen gelijk blijven. We gaan er ook vanuit dat er in de ontwikkelrichtingen geen onttrekkingen meer worden gedaan van de reserves. Verder moet worden gesteld dat er wordt uitgegaan van een uitbreiding van 0,6 fte’s door de komst van de VVV. Maar gezien deze financiële cijfers niet beschikbaar zijn, we geen extra opbrengsten in kaart brengen. Hierdoor zijn de kosten hoger bij ontwikkelrichtingen 1.2 t/m 2.0, waardoor het resultaat lager uit kan vallen. Tabel 3.3.1 – Baten en lasten Kempenmuseum (2019) Baten Lasten Entreegelden

€ 41.965

Personele kosten

€ 66.793

Gidsenvergoeding

€ 7.664

Onderhoud

€ 10.803

Ontvangsten winkel

€ 6.550

Afschrijvingen

€ 13.991

Ontvangsten shop

€ 44.134

Energie

€ 8.826

Subsidie gemeente

€ 17.178

Inkopen shop/winkel

€ 24.971

Overige subisidies/ bijdragen

€ 13.562

Tentoonstellingen

€ 2.688

Onttrekking reserves

€ 10.790

Algemene kosten

€ 2.841

Overige baten

€ 5.391

Overhead

€ 12.181

Totaal

€ 147.234

Totaal

€ 143.094

Resultaat

-€ 4.140

Ontwikkelrichting 1.1 Vernieuwing expositie Voor de vernieuwing van de expositie trekken we de bezoekersaantallen door op de entreegelden, gidsenvergoeding, ontvangsten winkel, ontvangsten shop en de inkopen shop/winkel. De personeelskosten nemen toe van 1,4 naar 2,4 fte voor marketing/communicatie. De lasten inzake onderhoud houden we gelijk, evenals de energiekosten. De lasten met betrekking tot de tentoonstellingen verhogen we met het zicht op intensivering van de expositie. Ook de overheadkosten laten we licht stijgen. Dit geeft een resultaat van afgerond -€38.500. Het negatieve resultaat wordt vooral veroorzaakt door de hogere personeelskosten en het feit dat er geen reserves worden onttrokken. Ontwikkelrichting 1.2 Bezoekerscentrum en expositie binnen bestaande panden Met de toevoeging van het bezoekerscentrum houden we de entreegelden en gidsenvergoeding gelijk aan scenario 1.1, waarbij de ontvangsten van de winkel en schop wel zullen stijgen gezien het aantal bezoekers aan het bezoekerscentrum. In dit scenario voegen we 0,6 fte toe door de samenvoeging van TIP Eersel, waardoor de personele kosten verder stijgen. De onderhouds-en

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 44 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

energiekosten stellen we naar beneden bij met het oog op verduurzaming. De tentoonstelling en algemene kosten hebben we licht laten stijgen, net als de overheadkosten. Dit geeft een resultaat van afgerond -€117.000. Ontwikkelrichting 1.3 Toevoeging nieuwbouwlocatie met bezoekerscentrum en horeca In dit scenario zullen de bezoekersaantallen stijgen, terwijl de grootste lasten (personele kosten) gelijk zullen blijven. De energiekosten hebben we licht laten stijgen in verband met uitbreiding van de panden, maar de overige posten blijven gelijk aan ontwikkelrichting 1.2. Dit geeft een resultaat van afgerond -€76.500. Het resultaat is positiever dan ontwikkelrichting 1.2, met name door een groei in het geschatte aantal bezoekers. Ontwikkelrichting 2.0 Nieuwe locatie Voor ontwikkelrichting 2.0 verwachten we een lichte stijging in het aantal museumbezoekers en een wat grotere stijging in het aantal bezoekers aan het bezoekerscentrum, waardoor de baten wat hoger uitvallen. De personele kosten blijven in dit scenario gelijk. Gezien het feit dat het museum verhuisd naar een nieuwbouwlocatie, hebben we de onderhouds-en energiekosten naar beneden bijgesteld. De overige posten blijven gelijk, wat neerkomt op een resultaat van afgerond -€59.000. Wanneer we alles opsommen ontstaat de volgende tabel: Tabel 3.3.2 – Samenvatting ontwikkelrichtingen Ontwikkelrichting Ontwikkelrichting 1.2 1.1

Ontwikkelrichting 1.3

Ontwikkelrichting 2.0

Aantal bezoekers

20.000

25.000

35.000

40.000

Aantal bezoekers museum

20.000

20000

28.000

30.000

Horeca

Speelhuis

Oude buitenschuur

Nieuwbouw

Nieuwbouw

Oppervlakte perceel

4.850 m2

4.850 m2

5.000 m2

5.000+ m2

Oppervlakte gebouw(en)

1.075 m2

1.075 m2

1.275 m2

1.500 m2

Oppervlakte expositie

555 m2

555 m2

720 m2

720 m2

Ingang

Voorzijde

Voorzijde

Achterzijde

-

Fte

2,4

3,0

3,0

3,0

Streekmuseum Informatieverstrekking Winkel Horeca Routes/ excursies Speeltoestellen Evenementen

Streekmuseum Informatieverstrekking Winkel Horeca Routes/ excursies Speeltoestellen Evenementen

Streekmuseum Informatieverstrekking Winkel Routes/ excursies Zaalverhuur Speeltoestellen Evenementen

Museumbezoek Museum+ VVV-winkel Horeca (kiosk)

Museumbezoek Museum+ VVV-winkel Horeca (kiosk)

Museumbezoek Museum+ VVV-winkel Horeca (kiosk)

Activiteiten

Inkomsten

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Streekmuseum Horeca Evenementen

Museumbezoek Museumwinkel

Horeca Arrangementen

Arrangementen routes/ excursies

Arrangementen routes/ excursies

Arrangementen routes/ excursies Zaalverhuur

Schatting eenmalige investering

€605.000

€1.996.500

€2.695.000

€3.619.000

Schatting jaarlijks resultaat*

-38.500

-117.000

-76.500

-59.000

Herinrichting expositie Verbouwing Inrichting Uitbreiding organisatie Verhuizing TIP Eersel Speeltoestellen

Herinrichting expositie Verbouwing + nieuwbouw Inrichting Verhuizing TIP Eersel Uitbreiding organisatie Speeltoestellen Bestemmingsplan Themaroute

Herinrichting expositie Nieuwbouw Inrichting Verhuizing TIP Eersel Uitbreiding organisatie Grond/ kavel Speeltoestellen Bestemmingsplan

Kostenposten realisatie

Renovatie Herinrichting expositie Uitbreiding organisatie

*Exclusief inkomsten VVV en onttrekking van reserves

3.4 Conclusies Extrapolatie Op basis van de uitkomsten uit het marktonderzoek en de bezoekersaantallen van vergelijkbare bezoekerscentra, zijn de volgende bezoekersaantallen geschat: Ontwikkelrichting 1.1

20.000 museumbezoekers

Ontwikkelrichting 1.2

25.000 bezoekers (20.000 museumbezoekers)

Ontwikkelrichting 1.3

35.000 bezoekers (28.000 museumbezoekers)

Ontwikkelrichting 2.0

40.000 bezoekers (30.000 museumbezoekers)

Let op: dit zijn schattingen. Of iemand daadwerkelijk een bezoek gaat brengen is echter afhankelijk van uiteenlopende factoren. Bezoekersaantallen zijn nooit met zekerheid te voorspellen. Ontwikkelrichting 1.1 De grootste kostenpost in dit scenario betreft het ontwerp en de herinrichting van de expositie. De totale investeringskosten inclusief 10% onvoorziene kosten worden geschat op €605.000. Kijkend naar het jaarlijks resultaat dan wordt de winst geschat op -€38.500, ervan uitgaande dat er geen onttrekkingen meer worden gedaan van de reserves Ontwikkelrichting 1.2 In dit scenario betreffen de grootste kostenposten het ontwerp en de inrichting van het nieuwe bezoekerscentrum in de oude buitenschuur en de vernieuwingskosten voor de expositie. De totale investeringskosten inclusief 10% onvoorziene kosten worden geschat op €1.1.976.500.

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 46 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Kijkend naar het jaarlijks resultaat dan wordt de winst geschat op -€117.000. De winst is lager dan bij ontwikkelrichting 1.1 omdat de bezoekersaantallen niet aanzienlijk zullen stijgen. Ontwikkelrichting 1.3 De nieuwbouwlocatie die gerealiseerd zal worden aan de achterzijde van het perceel in combinatie met een vergelijkbare verbouwing van de oude buitenschuur betreft de grootste kostenpost, naast het aanleggen van de themaroute en de vernieuwing van de expositie. De totale investeringskosten inclusief 10% onvoorziene kosten worden geschat op €2.695.000. Kijkend naar het jaarlijks resultaat dan wordt de winst geschat op -€76.500. Door de betere zichtbaarheid en bereikbaarheid stijgen de bezoekersaantallen en is het resultaat minder negatief. Ontwikkelrichting 2.0 Het ontwerp en de inrichting van de nieuwbouwlocatie zijn logischerwijs de grootste kostenpost, afgezien van het feit dat de aankoop van de grond hier niet in wordt meegenomen. Daarbij komt dat de verkoop van de locatie van het Kempenmuseum hierin kan compenseren. De totale investeringskosten inclusief 10% onvoorziene kosten worden geschat op €3.619.000. Kijkend naar het jaarlijks resultaat dan wordt de winst geschat op -€59.000, doordat er iets meer bezoekers worden verwacht vanwege de ligging en daarbij komende zichtbaarheid aan doorgaande wegen.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Bijlagen Bijlage 1 – Redenen interesse 1.1 Positieve interesse Positieve interesse Het is allemaal authentiek Ziet er mooi uit en voor de geschiedenis Mooi Omdat het er wel leuk uit ziet Houdt hier wel van Leuk om te zien hoe mensen leefden Er zijn meer van dit soort musea s Spreekt mij wel aan omdat het een kleinschalig streekmuseum is wat de bezoekers een kijkje geeft in het leven van de Kempen. Lijkt mij best interessant Lijkt me interessant om te zien hoe men vroeger leefde in de Peel Oudheid Ga nooit naar een museum Ik hou van ouderwetse dingen Lijkt me leuk Ben wel geïnteresseerd in geschiedenis en vindt het leuk dingen van vroeger te zien. Altijd leuk om iets over de oudheid te leren en weten. Houd van dingen van vroeger Het lijkt me eenmalig interessant Interessant geschiedenis leefwijze inwoners Nostalgie Goed verzorgd en interessant Lijkt me leuk om te bezoeken Omdat het interessant is. Weet ik nog niet moet verder inlezen hierover Het leven in de buurt waar ik niet opgegroeid ben maar wel 13 jaar woon! Streekmuseum niet zo interessant Niet echt mijn ding

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 48 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Interessant Het is hier vlakbij en dus wel eens interessant, maar ik ben meer in hogere kunst geïnteresseerd. * Interessant * informatief * oude tijden herleven * Beleven hoe het was Mooi museum met leuk programma Heb best wel wat interesse in geschiedenis en bij de Kempen moet ik toch denken aan Villa Volta en dat maakt het nog interessanter. Het is geschiedenis. Boeiende geschiedenis Geeft een goed beeld Veel te zien Interessant Leuke inhoud, dichtbij, toegankelijk Ben niet zo heel erg van de musea Het lijkt me leuk, nostalgie Terug in de tijd. Omdat ik daar uit de buurt kom Niet mijn type museum Mijn regio Ik kom uit deze regio Geen interesse Dingen van vroeger De oudheid Ziet er leuk uit, maar lijkt mij verder niks speciaals Ben er geweest en was reuze interessant Weet niet hou niet zo van musea Nostalgie, leuk oude dingen terug te zien Leerzaam de tijd van vroeger. Geschiedenis van dit stukje Brabant Ik heb in Eersel gewoond Ik ben geïnteresseerd in geschiedenis Hou van agrarische producten en diensten Interessant en in de buurt Ben altijd geïnteresseerd Leuk om de oude historie van mijn geboortestreek te zien.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Historie Vind het leuk maar alles ken ik nog van vroeger of tuin van nu. Vind het leuk de geschiedenis van Brabant te zien en horen Weinig binding met Kempen Nieuwsgierig Het is gewoon zo mooi en rustig daar Interessant Interessant Historie en ook gunstige prijs Relatief klein, lokaal, regionale geschiedenis, niet te duur Mijn kinderen zullen er niet enthousiast over zijn. Alleen kijken, niets doen. Is mooi daar Ben geen museum mens De beleving die je in het museum ervaart, spreekt me aan. Interessant om meer te weten te komen over vroeger Heb gewerkt/ gewoond in Eersel/ Duizel. Ziet er op het oog leuk uit Historie Brabant Goed beeld van een boerenleven Is in de regio waar ik opgegroeid ben en zowat om de hoek waar ik geboren ben Ik kom zelf van een boerderij We houden heel erg van oude gewoonte en gebruiken Niet mijn interesse Het is bij mij in de buurt en het klinkt als goed vermaak Lijkt me interessant Lijkt me mooi Leuke geschiedenis Ik vind het regionale/Brabantse interessant. Ik bezoek vaak musea maar oudheidkundige musea spreken me niet zo aan. Ik vind het wel interessant ook om meer te weten over de zeven zaligheden. Historisch Interessant kijkje in het verleden Gewoon om te zien hoe het vroeger ging Stukje nostalgie

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 50 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Dicht bij mij, interessant Didactisch en historisch Lijkt me leerzaam en leuk. Leuk oude dingen en werkwijze bekijken en verhalen horen. Omdat het bij onze provincie past. Hou niet echt van dit soort musea Lijkt me interessant Lijkt gezellig met oude spullen. Ben niet zo van de musea Gevarieerd We gaan graag naar musea waar we iets leren over onze omgeving, misschien fietsen we hier binnenkort wel naartoe Klinkt als één van de vele oude ambachten/boerderij musea. Vind ik leuk maar is niet speciaal. Nostalgische waarde, natuur, cultuur Diversiteit van de tentoonstelling Kan geen goed oordeel geven als ik er niet geweest ben. Ervaren Lijkt me een erg kortdurende activiteit Beeld van verleden in regio Ben zelf al oud Musea die het echte leven uit het verleden laten zien, spreken mij aan. En helemaal als het over Brabant (of Limburg) gaat. Klinkt best leuk voor een regenachtige dag Lijkt me leuk om eens te bezoeken. De prijs lijkt me schappelijk dus om een keer binnen te lopen erg interessant. Geen aanvullende bezigheid, maar om even cultuur te snuiven wel leuk. Interessant.

Ik kom uit de streek en heemkunde interesseert mij Het boerenleven van vroeger is altijd interessant om te zien Agrarisch, plattelandsleven Goed tarief Interessant om een keer met mijn schoonvader naartoe te gaan Leuke prijs om een museum te bezoeken met interessante bezienswaardigheden Leuk om te kijken hoe de mensen daar vroeger leefden Historie en zelf werkzaam in het vlees geweest Lijkt me vooral voor de kinderen interessant Interessant

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Vind die oude spullen uit mijn jeugd leuk om te zien Spullen van vroeger Ik ben niet zo van de musea, maar de prijs is vriendelijk Lijkt mij een leuk museum met spullen van vroeger Anders dan andere musea, leuk om verleden te herbeleven Beetje oubollig Staat nog op lijst om te bezoeken Interessante lokale historie Sfeer, lijkt me aangenaam bezoeken Qua tentoonstelling niet heel verrassend of origineel Ik zou er niet voor omrijden, maar als ik toevallig in de buurt ben zal ik er misschien wel eens binnen lopen Lijkt me leuk om 'n keer te bezoeken Het is altijd mooi en interessant om de geschiedenis van je eigen woonomgeving te bekijken De geschiedenis vind ik heel interessant en ook de lage prijs spreekt me erg aan Ziet er mooi uit en interessant om wat te horen over het oude smokkelen Interessant om iets over de geschiedenis te weten Heb interesse in historie van o.a. Nederland en zeker Brabant Ben wel geïnteresseerd hierin, maar niet zodanig dat ik daarvoor direct naar een museum ga. Mooie oude spullen, mooie omgeving, omschrijving wat er te doen is. Niet spannend Historisch museum van eigen omgeving. Oude ambachten Niet mijn doelgroep Ik hou wel van zo’n museum Lijkt heel aardig zo te zien Geen interesse Ik hou niet zo van dat soort musea Vooral de oude technieken. Geschiedenis uit de regio.

Eenvoudig ambachtelijk Goede uitleg is interessant Ik houd van historische panden en oude ambachten Ziet er leuk uit en als je wat geschiedenis wil weten en ervan houdt kom je daar zeker wel op je plek Geen idee Is een leuk en leerzaam museum Ben niet zon fan van dat soort musea

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 52 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Het is leuk om herkenbare stukken weer eens te zien en om meer achtergrondinformatie over het verleden te krijgen van het platteland. Interessant Interessant Het is leuk, maar wel gewoontjes. Ziet er leuk uit, leuk om een middagje te bezoeken Het is erg kleinschalig, maar wel in de kempische sfeer. Omdat er veel te zien is wat wij van vroeger kennen. Ben er wel geweest met kinderen maar wist niet hoe het heette. Veel te zien Ziet er wat statisch uit Omdat ik eigen geschiedenis leuk vind Leuk historische dingen, maar niks speciaals Spreekt wel aan, lokale geschiedenis, niet te ver uit de buurt, leuke stopplaats voor bij rondje toeren in de Kempen Bekende kost voor iemand die in de Kempen is geboren en getogen. Omdat het een duidelijk beeld geeft van het leven toen. Weinig foto's, veel spullen. Omdat de historie van de Kempen ons interesseert Geeft inzicht in de regionale geschiedenis Omdat ik hier woon en werk Regionale cultuur vind ik wel interessant Daar ben ik 2x geweest en wil er best weer eens heen. Er is heel veel te zien. Hoe de uitleg is weet ik niet meer. Het beste is waarschijnlijk om met een groep te gaan en een rondleiding te regelen. Ik was alleen. Tuin is ook schitterend. Met vergeten groenten e.d. als ik me goed herinner.

Historie, diversiteit, lijkt waarheidsgetrouw Ik woon in de streek Wel aardig maar niet bijzonder Ziet er goed uit Ben geen museumganger, maar het onderwerp is wel leuk Interessant Het klinkt erg interessant, kleinschalig maar daarom niet minder leuk. Interessant vanwege stukje Brabantse geschiedenis Ik ben benieuwd met kleine musea in de dorpen, en het is altijd leuk om te bezoeken. Klinkt als een interessant museum om over een paar jaar met de kinderen heen te gaan als ze wat ouder zijn, zodat ze wat kunnen leren over de geschiedenis van de regio waar ze wonen Interessant en ik ben trots op onze Kempische streek! Kende dit museum niet. Ik houd wel van oude werktuigen en dergelijke Ziet er leuk uit. Klinkt leuk

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Ik vind het leuk om te bekijken hoe mensen vroeger leefden a.d.h.v. materialen en werktuigen uit die tijd. Ik hou wel van historie en zien hoe mensen geleefd hebben Interessant om zo de regio en de geschiedenis van de regio te leren kennen Weinig interesse in die periode Altijd interesse voor mooie en belangrijke kunst. Interessant hoe vroeger geleefd werd Lijkt mij leuk om te zien hoe die dingen van vroeger gebruikt werden. Interessant om een museum te hebben met als onderwerp de lokale geschiedenis en traditie Hou van dit soort musea Ik ben geïnteresseerd in de dingen in mijn omgeving. Het is er nog nooit van gekomen om naar de acht zaligheden te gaan. Leuk museum en erlangs kan je goed eten Lijkt me wel mooi en interessant om te zien Mooie natuur Lekker in de buurt Ik wil er wel eens naartoe om te kijken wat het is. Lijkt me interessant Het geeft een mooie blik in de historie van deze streek Herken veel dingen vanuit verhalen van mijn ouders Ik heb in de Kempen gewoond Info over regio. Lijkt me wel interessant om te zien hoe de mensen vroeger leefden en werkten en zorgden.

Historisch oogpunt Het leven van vroeger, lage prijs, mooi museum Is gewoon een mooi en interessant museum Interessant, maar niet speciaal of spannend Leuk om keer te zien of aan kinderen te laten zien niet voor meermaals bezoek Er zijn meer van deze musea Laat duidelijk op aangename wijze de tijd van vroeger zien en is rustig. Interessant om meer te weten te komen over de geschiedenis van de regio waar ik in/vlakbij woon Het lijkt mij een goede beschrijving te geven van het leven in de Kempen Zag er leuk uit, maar de kans dat ik er kom is klein Ziet er interessant uit Interessant om te zien hoe men vroeger leefde Leuke oude ambachten

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 54 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Oude ambachten trekken mij altijd aan. Gewoon de oude tijd weer terug, geweldig! Omdat het over dingen van vroeger gaat, en er veel voorwerpen en werktuigen te zien zijn Altijd leuk te zien hoe ze vroeger leefden Lijkt me interessant om wat meer van de regio (uit die tijd) te leren kennen. Heb wel interesse in het leven van vroeger Is mijn regio Mooi terug in de tijd

1.2 Negatieve interesse Negatieve interesse Is niet iets waarin ik geïnteresseerd ben Is te ver weg Ik houd niet van musea Lijkt mij niet zo interessant Beetje saai Is niet het eerste waar ik naar toe zou gaan, zeker niet met een jong kind Ik houd niet van musea Niet, omdat ik niet geïnteresseerd ben in de geschiedenis van de Kempen Hou niet van musea Ik houd niet van musea in het algemeen Ben niet zo’n museumbezoeker Ben daarin niet geïnteresseerd Ken het niet Geen interessegebied Ik hou niet van museum Niet interessant Ik hou niet zo van museums Heb niks met musea Ik ben niet geïnteresseerd in het thema. Ben niet van de musea Ik hou niet van musea en dit onderwerp vind ik niet interessant Geen interesse in musea Geen prioriteit Al veel bekent bij mij

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

Omdat ik niet naar de musea zou gaan. Wel eens leuk om te zien Ik vind de onderwerpen niet interessant genoeg Weinig interesse in geschiedenis Is wel leuk, maar niet voor mij Niet interessant Wel leuk, maar niet echt een hoogvlieger Vind ik niet interessant, misschien wel leuk voor kinderen Ik houd niet van kleine musea. Valt te weinig te beleven Vind ik niet interessant Ik vind musea saai Het is niet iets waar mijn interesse ligt Houd niet van musea Vind de onderwerpen niet heel erg interessant Ik houd niet van roken en alle aanverwante eigenaardigheden. Hou niet zo van musea Ik ben hier neutraal over Spreekt me niet aan 1 keer geweest Niet echt interesse hiervoor Niet echt iets voor mij Ik ben in z’n algemeenheid niet persé geïnteresseerd in musea. Ook niet persé geïnteresseerd in historie van de Kempen Ik ga niet zo vaak naar een museum, en al zeker niet naar een streekmuseum. Ik vind het vaak veel van hetzelfde. Ik kom geregeld oude Kempense dingen tegen Geen belangstelling Het onderwerp interesseert mij niet Het lijkt wel een stoffige verzameling oude zooi Ik heb niet veel met musea Bij uitgaan hou ik van sensatie en spanning. Daar past een museum niet bij De presentaties lijken enigszins rommelig en daarbij enkel een meerwaarde te geven met persoonlijke uitleg. Ik ken het niet maar misschien in de toekomst Ik woon in een oude boerderij vol met dit soort spullen.

Daar hoef ik niet voor naar een museum Lijkt me niet voor een dagactiviteit

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 56 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Dingen uit het verleden vind ik niet interessant Ik ga graag naar kunstmusea niet naar dit soort musea Ik ben niet geïnteresseerd in geschiedenis Voor mij niet interessant Niet geïnteresseerd in de regio Ik ben minder geïnteresseerd in lokale folkloristische-historische musea Geen interesse Ik vind het wel interessant, maar het is moeilijk bereikbaar Ligt niet in mijn interessegebied en voor mij geen bijzondere exposities Al veel van zo'n soort musea gezien Gewoon niet mijn ding Geen interesse Als je het een keer gezien hebt is dat voldoende. Bied mij geen tweede keer wat extra’s. Ik ben niet van de geschiedenis Voor een gezin met kinderen is dit museum denk ik niet geschikt Ziet er voor mij iets te saai uit aan de hand van de afbeeldingen Lijkt me heel erg 'stoffig'

Bijlage 2 – beschrijving ontwikkelrichtingen 2.1 Huidige situatie In Eersel bevindt zich in een historische boerderij het Kempenmuseum de Acht Zaligheden, waar u de cultuurhistorische geschiedenis van regio ‘De Kempen’ beleeft. Laat u onder dompelen in het leven van de Kempische boer, smokkelaar en sigarenmaker, waar vroeger de agrarische sector de overhand had. Het museum heeft een grote collectie die bestaat uit onder andere huisraad, werktuigen, gereedschappen, textiel, persoonlijke accessoires, speelgoed, schilderijen en tekeningen uit de periode 1850 tot 1960. De objecten komen voornamelijk uit de eigen, rijke collectie van het museum. Het museum is het gehele jaar geopend, de toegangsprijs voor volwassenen bedraagt €5 en voor museumjaarkaart houders is de toegang gratis.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

2.2 Vernieuwing expositie Het Kempenmuseum is ambitieus en wil zich verder ontwikkelen om mee te gaan met de tijd. Het museumbezoek moet niet alleen informatief zijn, maar ook een beleving bieden. In dat opzicht willen zij de expositie compleet vernieuwen met het thema ‘nostalgie versus moderniteit’. Hierbij wordt ingegaan op de ontwikkeling van arme Kempische boer naar succesvol ondernemer in een van de meest innovatieve regio’s ter wereld. Onderwerpen als industrialisering, ondernemerschap, innovatie, en andere economische ontwikkelingen in de Kempen worden uitgelicht in een gethematiseerde inrichting, met (digitale/ virtuele) beelden en interactieve objecten. Daarnaast breidt het museum haar aanbod aan excursies en themaroutes uit langs locaties die bepalend zijn geweest voor deze ontwikkelingen. Dit betekent: - Geheel vernieuwde opzet van het museum, met een interactieve expositie die een beleving geeft van verleden, heden en toekomst. - Aanbieden van creatieve excursies, en themaroutes naar bepalende locaties in de omgeving

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 58 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum

2.3 Bezoekerscentrum Naast vernieuwing van de expositie, overweegt het museum de ontwikkeling van een zogenaamd bezoekerscentrum. Een plek die naast het museum over de ontwikkelingen in de Kempen ook informatie biedt over highlights die de regio aan bezoekers te bieden heeft op het gebied van natuur-, cultuur- en erfgoedbeleving. Het bezoekerscentrum is dan tevens het vertrekpunt voor toeristische (wandel- en fiets) routes die langs deze highlights voeren. Voor de kinderen zijn er diverse doe en ontdekroutes en worden workshops of educatieve activiteiten aangeboden. Deze ontwikkeling betekent dat de oude schuur verbouwd wordt tot bezoekerscentrum, waar ook de VVV gehuisvest wordt. Daarnaast is er de mogelijkheid tot een hapje en een drankje in de bijgelegen horeca met terras. Dit betekent: - Geheel vernieuwde opzet van het museum, met een interactieve expositie die een beleving geeft van verleden, heden en toekomst. - Aanbieden van creatieve excursies, en themaroutes naar bepalende locaties in de omgeving - Een bezoekerscentrum als start- en informatiepunt voor recreatieve activiteiten in regio de Kempen - Horecafunctie met terras

Bijlage 3 – Lijst van mogelijke subsidieverstrekkers Lijst met mogelijke subsidienten Mondriaanfonds Fonds voor cultuurparticipatie Culturele financieringswijzer Bankgiro loterij fonds Ministerie OCW Cultuursubsidie Fonds Podiumkunsten Fonds voor Cultuurparticipatie Mondriaan Fonds Stimuleringsfonds Creatieve Industrie Art of Impact

Note: op basis van nieuwe financiële gegevens is paragraaf 3.3 in deze rapportage gewijzigd op 6 oktober 2020. Hierdoor valt 60 het resultaat van de ontwikkelrichtingen positiever uit. Dit heeft verder geen invloed op de conclusies.

Nederlands Filmfonds Amsterdams Fonds voor de Kunst Prins Bernhard Cultuurfonds VSB fonds Fonds 21 Vereniging Rembrandt Fonds 1818 Den Haag en Omstreken Schipholfonds Stichting K.F. Hein Fonds Ammodo Blockbusterfonds Jeugdcultuurfonds European Cultural Foundation Dutch Culture Bkkc, brabants kenniscentrum kunst en cultuur Kunst en Cultuur Rotterdam Fonds Kwadraat NORMA Fonds Stichting Dioraphte BNG Cultuurfonds VandenEnde Foundation Nederlands Letterenfonds AMVJ Fonds CultuurSchakel

Markteffect – Uitwerking Business case Kempenmuseum