Cijfers RTVD eerste helft 2022 (002).pdf
Tekst van het document
BEREIK- EN WAARDERINGSCIJFERS ONLINE EN SOCIALE MEDIA RTV DORDRECHT Eerste helft 2022
RTV Dordrecht is de lokale omroep van Dordrecht. Wij doen verslag van wat er leeft en speelt in de stad, nieuws en achtergronden, cultuur, sport en evenementen. Zo actueel mogelijk op de online media en radio en zo volledig mogelijk op televisie. RTV Dordrecht richt zich op alle Dordtenaren, van alle leeftijden en achtergronden. Aanvullend op de uitkomsten van het recente OCD-onderzoek geven wij u meer inzicht in de cijfers over bereik en waardering van onze online en sociale media. Scores van online en sociale media worden permanent gemeten, zijn goed te analyseren en worden door de omroep ook vertaald naar content- en publicatie-strategie. Op basis van de scores van de afgelopen jaren kunnen we concluderen dat RTV Dordrecht steeds meer mensen weet te bereiken in stad en streek. De website trekt inmiddels gemiddeld ruim individuele 30.000 bezoekers per maand. Het aantal sessies en paginaweergaves ligt veel hoger. We hebben ruim 9000 Facebook-leden, 8700 abonnees op YouTube, 6000 volgers op Twitter en 2150 op Instagram. Hieronder een overzicht van de meest recente bereik- en waarderingscijfers van de verschillende online en sociale platforms. WEBSITE Paginaweergaves 2019
2020
2021
2022
Januari
48.630
55.817
106.412
84.514
Februari
51.342
60.862
77.593
87.924
Maart
53.614
182.850
96.873
42.555 = Vertekend, zie *
April
67.204
149.718
79.983
60.207 (zie *2)
Mei
55.723
103.722
71.244
89.244
Juni
72.844
103.980
76.805
64.559 (zie *2)
Invloed van corona-crisis op bereik lokale omroep Als we kijken naar het aantal keer dat rtvdordrecht.nl bezocht werd, zien we vanaf maart 2020 plotseling een enorme stijging. Logische verklaring is de uitbraak van de coronacrisis. Door de intelligente lockdown verkleinde onze wereld en groeide de vraag naar en behoefte aan betrouwbaar en onafhankelijk nieuws over zaken uit de directe omgeving. RTV Dordrecht kon voldoen aan die vraag. 2021 en 2022 Het aantal paginaweergaves nam na januari 2021 weliswaar af ten opzichte van de maanden daarvoor, maar kijkend naar de langere termijn scoort de website van RTV Dordrecht begin 2022 beter dan begin 2019 (48.630 weergaves in januari 2019 en 84.514 weergaves in januari 2022). Het grote aantal bezoekers dat de website wist te trekken tijdens de coronacrisis is zeker niet verdwenen. Overstap naar nieuwe website In maart 2022 is RTV Dordrecht overgestapt naar een nieuwe, modernere website, met veel meer mogelijkheden en functionaliteiten. Het gaat om zaken als ‘uitzending gemist’, meer informatie over de programmering op tv en radio, maar ook om meer mogelijkheden qua opmaak van een artikel en het uitlichten van onderwerpen.
1
* – de paginaweergaves van maart 2022 geven een vertekend beeld: door het ontbreken van een koppeling zijn er geen bezoekersgegevens te achterhalen van 4 t/m 16 maart. Als we ervan uitgaan dat er op die dagen ongeveer evenveel bezoekers zijn geweest als op de andere dagen in maart, wordt het een totaal van 70.000 bezoekers voor de hele maand. *2 – april en juni 2022 waren helaas zogenaamde nieuwsluwe maanden en dat zie je direct terug in de totale hoeveelheid paginaweergaves. Zo heb je ieder jaar maandscores met uitschieters naar boven en beneden. Daarom kun je beter het totaal vergelijken per heel of half jaar, in dit geval de eerste helft van 2022 vergelijken met de eerste helft van 2019 (voor de corona-periode): dan zie je een stijging van ruim 105.000 pagineweergaves (van 349.357 naar 456.448), dat is een groei van 30 procent. N.B.: Uit het meest recente onderzoek van het OCD blijkt al dat de ondervraagde bezoekers van de website een positieve verandering zien ten opzichte van de oude site. Maar het is eigenlijk nog te vroeg om te zeggen of de nieuwe website echt voor meer bezoekers gaat zorgen; daarvoor moet je eigenlijk een heel jaar vergelijken met een ander algemeen jaar, d.w.z. niet door corona vertekend. Bovendien is het hebben van het een nieuwe site op zich geen garantie voor succes, de content die erop geplaatst wordt is belangrijker.
Daarnaast moeten we nog starten met de promotiecampagne rond de vernieuwde site en app (planning september/oktober 2022) ! Wat scoort goed? Uit de gegevens blijkt dat de meeste weergaves worden gegenereerd via de homepage. Daarnaast is de pagina met het overzicht van al het nieuws uit Dordrecht populair. Qua soort berichten scoort 'hard' nieuws, net als voorgaande jaren, goed; bijvoorbeeld over het lichaam dat gevonden werd in het water bij de Spuiboulevard en de schietpartij in Alblasserdam waar een Dordts meisje bij omkwam. Maar ook het bericht over hoogwater en de storm trokken veel lezers. Door de jaren heen blijkt dat verslagen van evenementen het altijd goed doen op de site. Een paar voorbeelden van goed scorende nieuwspublicaties in de eerste helft van 2022 (inclusief notering in de top 20 van best bekeken pagina’s): 7. Hoogwater vandaag maar geen paniek
2958
8. Dordt viert bevrijdingsdag
2267
9. Lichaam gevonden in water bij Spuiboulevard
2087
11. Daken waaien van woningen Damsterdiep
1924
12.Helikopter zoekt auto
1889
15. Dordts meisje van 16 en vrouw 34 jaar oud overleden bij schietpartij in Alblasserdam, vrouw 20 en jongen 13 gewond (uitgelicht)
1652
Leeftijdsopbouw websitebezoekers eerste helft 2022 Vrouw
48,3 %
Man
51,7%
18-24
6,01 %
25-34
18,53 %
35-44
19,22 %
45-54
19,35 %
55-64
17,85 %
65 +
19,04%
Een hardnekkig gerucht is dat RTV Dordrecht vooral veel oudere kijkers trekt. Uit analyse van de cijfers blijkt dat dit niet het geval is, zeker niet wat betreft de website. Het aantal bezoekers is gelijkmatig
2
verdeeld over de verschillende leeftijdscategorieën. De grootste groep bezoekers bevindt zich in de koopkrachtgroep, een doel dat bijna iedere omroep nastreeft en RTV Dordrecht ook aantrekkelijk maakt voor adverteerders. Verder valt op dat steeds meer jongeren de site bezoeken: in april 2021 was de groep 18-24 nog goed voor 4,42 % van het totale bezoekersaantal. In de eerste helft van 2022 is dat gestegen naar 6,01 %.
YOUTUBE Eerste halfjaar 2022 Weergaves
605.207
Aantal abonnees erbij
554
Eerste halfjaar 2021 Weergaves
562.224
Aantal abonnees erbij
449
Meer weergaves, meer abonnees erbij YouTube is en blijft een populair kanaal van RTV Dordrecht. Het aantal weergaves in de eerste helft van 2022 is gestegen ten opzichte van de eerste helft van 2021. Kijkend naar de langere termijn, valt op dat ten tijde van de coronacrisis het aantal weergaves op YouTube (in tegenstelling tot andere kanalen) niet is gestegen. Een mogelijke verklaring is het soort video's dat op YouTube wordt bekeken (zie uitleg verderop). Als de trend qua cijfers uit de eerste helft van 2022 zich doorzet, zullen we over het hele jaar zelfs meer weergaves en nieuwe abonnees hebben dan in 2021.
2019
2020
2021
2022
Weergaves
1.626.113
1.138.884
1.101.949
2x 6052072 = 1.210.414
Abonnees erbij
1400
1454
973
2 x 554 = 1180
Analyse 2022: 112-berichten scoren goed (schietpartij, storm, crash auto) op YouTube. Er lijkt ook meer belangstelling te zijn voor de politiek. In 2022 valt de goede score van ‘Dordrecht Kiest’, de uitslagenavond van de gemeenteraadsverkiezingen op. YouTube wordt niet alleen bezocht voor hard nieuws, maar vooral ook om programma’s (terug) te kijken. Het platform is dus geschikt voor achtergronden en slow-tv, programma’s als Op Pad met Ad, Eilandleven en documentaires. En bijvoorbeeld voor evenementen als Dordt in Stoom – zie hieronder in de top 10 van best bekeken items op Youtube in de eerste helft van 2022: TOP 10 best bekeken video's eerste helft 2022
3
Wat scoort goed? De nieuwsrepo over ‘Storm Eunice’ had een enorm bereik, maar er waren meer nieuwsitems die veel weergaves hadden in de eerste zes maanden van 2022: – Dordtse zanger Jared gooit hoge ogen in nieuw tv-programma 'Better than ever': – Vuurwerkhandelaren boos vanwege aflopen vuurwerkverbod: – Emotionele reacties na stilleggen FC Dordrecht – MVV na apengeluiden: – ‘Dordrecht Kiest’ - Uitslagenavond 2022: – Grote brand in Dordts appartementencomplex: – Boeren blokkeren ingang HVC:
7385 3010 2922 3784 3661 3439
FACEBOOK Eerste helft 2022 totaal Bereik
335.164
Bezoek aan pagina en profiel
11.964
Nieuwe vind-ik-leuks voor pagina
256
Eerste helft 2021 totaal Bereik
166.581
Bezoek aan pagina en profiel
16.691
Nieuwe vind-ik-leuks voor pagina
347
Berichten met grootste bereik (eerste helft 2022) Dordtse horeca voert actie en gaat open ondanks lockdown (live-video)
115.226
Lichaam gevonden in water Spuiboulevard Rond 07:30 uur kwam de melding binnen dat er iets in het water lag. (webartikel)
7663
Programma Big Rivers Dit jaar is er een nieuw element aan het programma toegevoegd: 'Big Rivers at the Boulevard'.(webartikel)
7499
4
Avondvierdaagse In maart werd duidelijk dat de Dordtse wandelsportvereniging stopt met het evenement, waarna Willemijn Nobel besloot de organisatie op zich te nemen. (webartikel)
7409
Schietpartij Alblasserdam Update: het 16-jarige slachtoffer is een meisje uit Dordrecht. (webartikel)
7360
Elektrische steps Een groot deel van deze elektrische voertuigen is illegaal in Nederland, toch ziet de Dordtse politie ze steeds vaker op de weg verschijnen.(webartikel)
7250
Dordt in Stoom Volgend weekend vindt na vier jaar afwezigheid weer "Dordt in Stoom" plaats. Om alvast een beetje in de stemming te komen hierbij ons verslag van Dordt in Stoom 2018.
6923
Kringloopwinkel Opnieuw en co bestaat 15 jaar 6513 In 2007 had de kringloopwinkel nog drie kleine filialen in Dordrecht. In de afgelopen jaren is het kringloopwarenhuis met zes vestigingen (in onder andere Dordrecht, Papendrecht en Barendrecht), een zevende op komst en ruim 550 werknemers uitgegroeid tot een van de grootste in de regio.(webartikel) Analyse cijfers Facebook 2022 Het bereik op Facebook is in vergelijking met de eerste helft van 2021 enorm gestegen. Dat kan eigenlijk alleen verklaard worden door de onderwerpkeuze en de verdeling/het inplannen van berichten verspreid over de dag. Hier wordt steeds meer aandacht aan besteed, onderdeel van het werken met een verder en beter uitgewerkte content- en publicatiestrategie. Net als in voorgaande jaren doet 'hard' nieuws het goed: bijvoorbeeld het lichaam dat gevonden is in het water aan de Spuiboulevard en de schietpartij in Alblasserdam. Daarnaast zijn vooral (berichten over) evenementen terug te vinden in de top 10 van berichten met het grootste bereik (Big Rivers, Dordt in Stoom). Leeftijdsopbouw/doelgroep Leeftijdscategorie
Vrouw 61,9 %
Man 38,1 %
18-24
2,3
2,4
25-34
11,2
8,4
35-44
14,7
8,5
45-54
14,5
7,6
55-64
10,3
5,7
65 +
8,9
5,5
RTV Dordrecht realiseert meer weergaves op Facebook door berichten beter aan te laten sluiten bij de doelgroep, niet zozeer door meer te plaatsen.
5
TWITTER JANUARI 2022 Aantal tweets
155
Tweetweergaven
93.805
Toptweets Winterse versterkingen, beter teamgevoel en niet laatste worden: dit zijn de goede voornemens van FC Dordrecht.
5971 weergaves
Brandweer oefent op volle sterkte in Poelwijckstraat: 'Als je het zo kan, kan je het in de praktijk ook'.
4922 weergaves
FEBRUARI 2022 Aantal tweets
143
Tweetweergaven
77.894
Toptweets Video | Gemeenteraadsverkiezingen uitslag voorspelling van 18 februari 2022.
3215 weergaves
Raad unaniem: aandacht voor Joodse cultuur bij herontwikkeling Grote Markt.
1926 weergaves
MAART 2022 Aantal tweets
199
Tweetweergaven
84.367
Toptweets Dordt in Stoom komt dit jaar definitief terug.
1710 weergaves
Solidariteitsbijeenkomst Oekraïne in de Grote Kerk op 20 maart 2022.
1348 weergaves
APRIL 2022 Aantal tweets
157
Tweetweergaven
62.123
Toptweets FC Dordrecht baalt van tegengoal in promotieduel (0-1): 'Het had ook een gelijkspel kunnen worden'.
1105 weergaves
De verbinding tussen de Kop van ‘t Land en de Brabantse oever ligt er tijdelijk uit. Vervoerder Blue Amigo laat weten dat de pont niet vaart omdat het te hard waait. Wanneer de veerdienst weer hervat wordt, is nog niet bekend.
1034 weergaves
MEI 2022 Aantal tweets
185
Tweetweergaven
85.483
Toptweets #dordtinstoom heeft volgens voorzitter Marco Westland 250.000 bezoekers getrokken en kijkt terug op een zeer geslaagde 19e editie.
3074 weergaves
Sfeertje hoor! Dordtenaar Nico juicht voor Feyenoord in Tirana. Hij en vele andere fans vermaken zich uitstekend, zo is te zien op deze beelden.
2340 weergaves
6
JUNI 2022 Aantal tweets
172
Tweetweergaven
63.192
Toptweets Botsauto's, suikerspinnen en draaimolen: de kermis is weer in de stad
813 weergaves
Wereld Niet Roken Dag: tien initiatieven ontvangen een award van GGD ZHZ
788 weergaves
Analyse cijfers Twitter 2022 Een opvallende ontwikkeling bij Twitter: het aantal tweetweergaves is sterk gedaald ten opzichte van vorig jaar. Als we kijken naar de eerste helft van 2021 waren er in totaal 885.298 tweetweergaves. In dezelfde periode in 2022 waren dat er nog maar 466.864. RTV Dordrecht is niet minder tweets gaan versturen: net als in 2021 wordt in principe ieder bericht van de website getweet. Daar kan dus niet het verschil in zitten. Een mogelijke verklaring kan liggen in een eventuele afname in populariteit van het platform of in een eventuele andere invulling/gebruik ervan. Volgens het Nationaal Social Media Onderzoek van de website ToBeFound.nl is Twitter in Nederland nog wel degelijk populair. In 2021 waren er 2,9 miljoen gebruikers, tot nu toe in 2022 3,5 miljoen. Wij denken dat de verklaring daarom moet worden gezocht in de verandering van aard van het medium. Twitter is steeds minder een nieuwsplatform, waarop vooraanstaande mensen nieuws melden danwel er commentaar op leveren. Het wordt steeds meer een sociaal platform, met filmpjes en incidenten van beroemdheden en commentaar daarop. Deze ontwikkeling vergt misschien een andere aanpak en invulling van Twitter, met de aantekening dat de andere Social Media kanalen van RTV Dordrecht in de lift zitten.
Daarbij is het ‘investeren' in het gebruik van tags (om ervoor te zorgen dat gebruikers met een grote hoeveelheid volgers het bericht overnemen) een mogelijkheid om het bereik weer te vergroten. Wat scoorde goed op Twitter? Toptweets uit de eerste helft van 2022 zijn die over Dordt in Stoom (evenement) en over FC Dordrecht en Feyenoord (sport)
EERSTE HELFT 2022 TOTAAL Bereik
11.391
Bezoek aan pagina en profiel
2835
Nieuwe vind-ik-leuks voor pagina
338
EERSTE HELFT 2021 TOTAAL Bereik
15.653 (heel 2021: 26985)
Bezoek aan pagina en profiel
3371 (heel 2021: 5894)
Nieuwe vind-ik-leuks voor pagina
91
Berichten met grootste bereik (eerste helft 2022) Er ontstond afgelopen zaterdag een beetje commotie tijdens de horeca-actie 'De koek is op'.
1777
Heb jij net de finale van ‘Married At First Sight’ gekeken? De Dordtse Sonny deed natuurlijk ook mee, maar is hij nu na maanden nog steeds samen met Dylan?
1744
Het hele hemelvaartsweekend kun je lekker happen tijdens Lepeltje Lepeltje! Superleuk en een groot gemis na twee jaar corona, maar misschien ook wel een beetje prijzig … ?
1448
Wantijpop 2022 - Je favoriete artiest gemist ... ?￢ﾀﾍ♀️Voor welke artiest kwam jij naar Wantijpop?
1364
7
Wat doen een politieagent en een 'stoffelijk overschot' maandag op het Insula College? Het antwoord is wellicht een stukje minder spannend dan verwacht: het @insulacollegekoningstraat Leesfeest!
1335
Wantijpop 2022 - Van Pinkpop met de enorme hitte naar Wantijpop en aankomen met een kapotte auto 'gleden' Son Mieux over het podium. ? ✅ Bekijk de nieuwsreportage via de link in onze bio.
1330
Een doorkijkje naar het Huis te Merwede. Heb jij deze plek al eens bezocht? Ook een foto van ons eiland? Gebruik #rtvdordrecht of tag ons! ? @joop_parel_fotografie
1180
De Dordtse partijen trokken vanmiddag alles uit de kast om zwevende kiezers te overtuigen 1129 om op hun te stemmen. Berichten met meeste likes Supermarkten zijn tegenwoordig een 'veganwalhalla' aldus @bonusvegan Judith van Willigen.
124
Er ontstond afgelopen zaterdag een beetje commotie tijdens de horeca-actie 'De koek is op'.
96
Wantijpop 2022 - Van Pinkpop met de enorme hitte naar Wantijpop en aankomen met een kapotte auto 'gleden' Son Mieux over het podium. ? ✅ Bekijk de nieuwsreportage via de link in onze bio.
87
Een doorkijkje naar het Huis te Merwede. Heb jij deze plek al eens bezocht? Ook een foto van ons eiland? Gebruik #rtvdordrecht of tag ons! ? @joop_parel_fotografie
78
'Hoi, zou je me willen filmen? Ik doe auditie voor de theaterschool.' Met deze zin stapt de Dordtse Themba Schmitz op volslagen onbekenden af, om zichzelf vervolgens - in haar woorden - 'voor gek' te zetten.
69
Leeftijdsopbouw/doelgroep eerste helft 2022 (nagenoeg geen verschillen met 2021) Leeftijdscategorie
Vrouw 57,3 %
Man 42,7 %
18-24
4,6
5,4
25-34
11,4
8,8
35-44
13,8
10,1
45-54
13,9
7,4
55-64
8,0
5,7
65 +
5,6
5,3
Analyse: populair bij jongere doelgroep Instagram is het jongste Social Media kanaal voor RTV Dordrecht. Het aantal leden blijft groeien (van 1800 in 2021 naar inmiddels 2150), maar in de eerste maanden van 2022 liep het bereik wel terug (van 3300 naar 2800). Daar staat tegenover dat het bereik in juni terug is op het oude niveau. Het bereik van juni 2022 (3708) ligt zelfs hoger dan dat van juni 2021 (3439). Het is duidelijk te zien dat Instagram een wat jongere doelgroep aantrekt. We maken vaak aparte (kortere) montages van onze reportages, afgestemd op die doelgroep. Wat scoorde goed? Ook hier zien we het bericht over de actie van de horeca in de binnenstad terugkomen in de top 10. Daarnaast doen berichten en video's over evenementen het goed (Lepeltje Lepeltje en Wantijpop). En wat luchterige berichten, zoals die over de veganist, Themba die auditie doet of een mooie foto van de stad, vallen in de smaak. Op dit platform helpt het noemen of taggen van bekende mensen om meer likes te verkrijgen.
8
SOUNDCLOUD
SoundCloud is een online audioplatform om o.a. radio-programma’s te promoten en specifieke audioopnames en -fragmenten te delen. In de eerste helft van 2022 heeft RTV Dordrecht alleen fragmenten van Studio De Witt geplaatst op het SoundCloud-kanaal. Eerste helft 2019
Eerste helft 2020
Eerste helft 2021
Eerste helft 2022
Afgespeeld
5146
4157
3935
2757
Likes
71
35
103
0
Reacties
6
7
8
10
Reposts
6
8
7
12
Downloads
0
0
0
0
2018
2019
2020
2021
Eerste helft 2022
Afgespeeld
7806
7045
8107
8104
2757
Likes
153
101
24
135
0
Reacties
3
7
10
23
10
Reposts
3
15
23
14
12
Downloads
0
0
0
0
0
Beste scorende items eerste helft 2022 Programma + item
Aantal weergaven
Studio de Witt – 1e Kerstdag 2020: Wim Jilleba Dichter Van Dienst Bij Studio De Witt Herhaling Van 26-09 -20
262
Studio de Witt – Simone Filippini: "Er is een noodzaak en behoefte aan 172 politiek leiderschap met visie" Studio de Witt – Wetgeving wordt binnen de jeugdzorg aan de laars gelapt
92
Studio de Witt – Dordtenaar Paul Mol schrijft muziek bij gedichten van 84 bekende dichters voor theatervoorstelling Studio de Witt – Dichter van dienst Kees Klok draagt gedacht voor over Gerard Reve nav 15de sterfdag
84
Studio de Witt – PVV en FvD niet welkom op Dordtse FNV Politiek debat, alle Dordtse partijen zeggen af
73
Analyse eerste helft 2022 Op het eerste gezicht lijkt Soundcloud minder populair te worden: er wordt steeds minder naar tracks geluisterd, als we de cijfers van de eerste helften van de jaren met elkaar vergelijken. Maar als we kijken naar heel 2019, 2020 en 2021 zien we dat de cijfers helemaal niet zo ver uit elkaar liggen. Het lijkt daarom voorbarig om nu al te concluderen dat Soundcloud minder populair is. Verder valt op dat (in tegenstelling tot veel andere Social Media kanalen) berichten over zwaardere onderwerpen, zoals politiek, het hier juist goed op doen (zie top 10). Ook is het bereik in de regio/landelijk groter dan andere kanalen. Nog steeds zien we ook luisteraars uit andere steden en zelfs landen bij dit medium. Soundcloud overstijgt daarmee dus de grenzen van de stad en zou een geschikt medium kunnen zijn als we meer gaan doen met de regio (radiotakken van de andere lokale omroepen in de Drechtsteden).
9