RIS315304 Preadvies initiatiefvoorstel cultuurtram

Typ tekstTyp tekstTyp tekst

060

Retouradres: Postbus 12600, 2500 DJ Den Haag

Ons kenmerk

Aan: de Gemeenteraad

OCW/10600168 RIS315304 Contactpersoon

Jeroen Mul Dienst

Onderwijs, Cultuur en Welzijn Afdeling

Stad en Bestuur OCW Telefoonnummer

14070 Datum

E-mailadres

31 januari 2024

jeroen.mul@denhaag.nl

Onderwerp

Preadvies initiatiefvoorstel cultuurtram

De raadsleden Bom en De Mos hebben een initiatiefvoorstel ingediend (RIS 225438). Het voorstel beoogt om: 1. tram 17 om te dopen tot cultuurtram 2. de tram te bestickeren en te promoten via de gemeentelijke kanalen. Het college heeft waardering voor het voorstel om aandacht te vragen voor het cultureel aanbod in Den Haag Tijdens de campagne Den Haag Staat Aan, een initiatief van de gemeente en The Hague & Partners tijdens de coronacrisis, heeft op lijn 17 ook al een cultuurtram gereden. De kosten voor een 12 weken durende bestickering bedroegen destijds € 10.500 exclusief btw. De tram was onderdeel van een grotere campagne en was bedoeld om mensen te activeren de kanalen van Den Haag Staat Aan te bezoeken. De ervaring met deze (voorloper van de) cultuurtram was dat deze inderdaad zorgde voor extra zichtbaarheid van de campagne. Het college ziet wel een aantal randvoorwaarden: Het moet niet op zichzelf staan, maar passen binnen een grotere campagne om mensen te verleiden cultuur in Den Haag te bezoeken; Het bevat een duidelijke ‘call-to-action’ voor het publiek, een aanleiding voor de mensen die de bestickering zien om cultuur daadwerkelijk te bezoeken; De bestickering toont de volle breedte van het culturele aanbod in Den Haag, ook van het aanbod dat niet op de route van de tram ligt. Met de MRDH moeten afspraken gemaakt worden rond het voeren van reclame op R-Nettrams.

De kosten voor het bestickeren van één tram zijn in de orde van grootte die in het initiatiefvoorstel wordt genoemd (€ 35.000 à 40.000 per jaar). Een dergelijk bedrag kan worden gevonden in de lopende begroting van programma 5. Voor een grote campagne à la Den Haag Staat Aan waarvoor deze cultuurtram de ‘call to action’ kan zijn, zijn op dit moment geen middelen beschikbaar. Het college adviseert uw raad dan ook om de cultuurtram niet als op zichzelf staand doel te zien, maar een onderdeel te laten zijn van onze cultuurmarketing in de breedte, en The Hague & Partners te laten

Gemeente Den Haag

Spui 70 Den Haag

Postbus 12600 2500 DJ Den Haag

T 14070 www.denhaag.nl

Gemeente Den Haag Ons kenmerk

OCW/10600168

adviseren of en zo ja hoe de Cultuurtram een bijdrage kan leveren aan het vergroten van het bereik van kunst en cultuur. Het preadvies van het college ten aanzien van het initiatiefvoorstel luidt dan ook als volgt:

-

Besluitpunt 1 Tram 17 van de HTM om te dopen tot ‘D Cultuurtram’ aan te passen in: TH&P te vragen om te adviseren over het inzetten van een cultuurtram als onderdeel van de bredere cultuurmarketing.

-

Besluitpunt 2 De tram(s) te bestickeren en de Cultuurtram te promoten via de gemeentelijke kanalen aan te passen in: wij adviseren u Voor de eventuele bestickering en de promotie van de Cultuurtram het advies van TH&P af te wachten.

Het college van burgemeester en wethouders, de secretaris, de burgemeester, Ilma Merx

Jan van Zanen

2/2