RIS314585 Evaluatie reclamebeleid

Typ tekstTyp tekstTyp tekst

Anne Mulder Wethouder van Mobiliteit, Buitenruimte en Scheveningen

114

Retouradres: Postbus 12600, 2500 DJ Den Haag

Ons kenmerk

Aan de voorzitter van de commissie Leefomgeving

DSB/10449482 RIS314585 Contactpersoon

Marcia Kok Dienst

Stadsbeheer Afdeling

Beleidsafdeling Stadsbeheer Telefoonnummer

14070 Datum

E-mailadres

21 februari 2023

marcia.kok@denhaag.nl

Onderwerp

Evaluatie reclamebeleid

Geachte voorzitter, Zoals aan u is toegezegd, ontvangt u hierbij de evaluatie van het reclamebeleid 2018-2022 'Zichtbaar met kwaliteit’. In de evaluatie is teruggekeken wat beleidsmatig goed is gegaan en waar nog verbeteringen mogelijk zijn. Daarnaast worden er een aantal punten benoemd die als overwegingen meegenomen kunnen worden in het nieuwe beleid. Conclusie van de evaluatie De evaluatie van de nota buitenreclame: ‘Zichtbaar met kwaliteit’ (RIS298758) heeft als doel om terug te blikken op de beleidskeuzes en op de uitvoering van het beleid. Hiervoor staan er drie vragen centraal: 1. Zijn de doelstellingen, zoals beoogd in het beleid ‘Zichtbaar met kwaliteit’ behaald? Over het algemeen kan geconcludeerd worden dat de beleidsdoelstellingen uit de beleidsnota ‘Zichtbaar met kwaliteit’ zijn uitgevoerd en behaald omdat inkomsten zijn gegenereerd, het reclame aanbod minder is dan een aantal jaar geleden, maar dat de kwaliteit is toegenomen door de eenduidige vormgeving van reclamevitrines en overige objecten. 2.

Wat waren de knelpunten in de beleidsuitvoering reclame tussen 2018 en 2022? De knelpunten die naar voren komen hebben onder andere betrekking op objecten van derden, steigerdoekreclame en het plaatsen van de reclameobjecten in de openbare ruimte. Op objecten van derden wordt ook reclame gevoerd in de vorm van A0 en A1 posters in frames, zoals op de verkeerregelkasten en kasten van telecombedrijven. De gemeente kan geen voorwaarden de posters geven omdat de objecten niet van de gemeente zijn. Steigerdoekreclame zijn terug te vinden in voornamelijk de binnenstad van Den Haag, de vraag is of deze grote steigerdoekreclames nog passen in het straatbeeld van Den Haag. Door ontwikkelingen of herinrichtingen zijn nog niet op alle locaties reclameobjecten, zoals overeenkomen met de reclame-exploitant, in de openbare ruimte geplaatst. De uitwerking van deze knelpunten wordt meegenomen in de beleidsvisie en de beleidskaders van het nieuwe beleid voor buitenreclame.

Gemeente Den Haag

Spui 70 Den Haag

Postbus 12600 2500 DJ Den Haag

T 14070 www.denhaag.nl

Gemeente Den Haag Ons kenmerk

DSB/10449482

3.

Wat zijn de ontwikkelingen en trends van reclame in de buitenruimte? De trends rondom reclame gaan vooral over de inhoud van de reclameboodschap; vooral over het voeren van fossiele reclame is in de laatste jaren discussie. Onder fossiele reclame wordt reclame door bedrijven uit de kolensector, de olie- en gassector en de luchtvaartsector met de producten en diensten fossiele brandstoffen, vliegvakanties/vliegtickets, grijze stroom- en gascontracten, cruisereizen en auto’s met een fossiele of hybride brandstofmotor verstaan. Andere trends in buitenreclame zijn het aanbrengen van spectaculars, tijdelijke toevoegingen aan een reclameobject in bijvoorbeeld 3d, en uitbreiding van digitale reclame.

Uit de evaluatie volgt de conclusie dat met minder vaste objecten voor buitenreclame de stad overzichtelijker is en dat buitenreclame nodig is om ieder segment een platform te bieden en daarmee de reclame-uitingen te structureren en illegaal geplaatste reclameobjecten en wildplak te voorkomen. Conclusie is dat er voor steigerdoekreclame een standpunt moet worden ingenomen of we dit wel of niet willen toestaan in de stad. Het voeren van reclame in de buitenruimte levert in totaal ca. € 4,9 miljoen euro per jaar op voor de algemene middelen van de gemeente. Doorkijk naar een nieuw reclamebeleid Voor nieuw beleid voor buitenreclame zijn thema’s actueel geworden die volgen uit de evaluatie en de discussies die afgelopen tijd in de raad zijn gevoerd. In het nieuwe reclamebeleid zal ingegaan worden op de vraag of steigerdoekreclame, die in toenemende mate groter en feller in kleurstelling wordt, nog in het straatbeeld van Den Haag passen. Ook zal in het nieuwe beleid opgenomen worden hoe we willen omgaan met het plaatsen van tijdelijke spectaculars. In het nieuwe beleid zal ook opgenomen worden wat in het coalitieakkoord staat over fossiele-reclames. Inmiddels geldt per 1 januari 2023 een landelijke verbod op advertenties voor online gokken in de buitenruimte. Het aanpassen van inhoud van reclame kan pas vanaf het afsluiten van nieuwe reclamecontracten.

Dit betekent dat het effect hiervan pas later op straat terug is te zien. Er zal een duidelijke definitie worden vastgesteld wat onder gokreclame en onder fossiele reclame wordt verstaan. Er zal door de restricties op bepaalde reclame-uitingen rekening gehouden moeten worden met minder inkomsten voor de gemeente. Naar verwachting zal na de zomer 2023 het beleid voor buitenreclame aangeboden worden aan de raad. Met vriendelijke groet, de wethouder van Mobiliteit, Buitenruimte en Scheveningen Anne Mulder

2/2