RIS308973 Bijlage 4 Rapportage Zuidwest Campagne

Rapportage campagne Zuidwestopznbest Inleiding ‘Ik zou best nog wel een keertje zoals vroeger in Moerwijk willen wonen.’ Dat gevoel wil de gemeente Den Haag terug, want het gaat slecht met de wijken in Zuidwest. De meeste projecten uit de Regiodeal Zuidwest zijn gericht op een betere leefomgeving, goede voorzieningen en voldoende werk. Dat doen we met veel partners en organisaties. Er zijn ruim 30 projecten vanuit de Regiodeal van start gegaan. Ieder met een eigen programma en een eigen identiteit maar wel met een gemeenschappelijke doelgroep: de bewoners van Zuidwest. Maar hoe verbind je al die projecten en initiatieven in Zuidwest? Hoe laat je zien wat er allemaal speelt en gebeurt en hoe dit past onder de regiodeal? Het communicatievraagstuk richtte zich met name op de zichtbaarheid van al deze initiatieven. En dan vooral de regiodealprojecten. Daar is een campagne voor ontworpen. Speciaal om de projecten met elkaar te verbinden en te fungeren als paraplu. Of zogezegd een etalage waar we alle projecten en initiatieven in zuidwest laten zien. De campagne ‘zuidwestopznbest’ De campagne heeft als titel gekregen: Zuidwest op z’n best! De campagne is kleurrijk en met de echte bewoners aan het woord. Bedoeld om te inspireren, motiveren en om te laten zien wat we allemaal al doen in Zuidwest. Het vormt de paraplu voor alle projecten die in Zuidwest lopen.

Het moet verbinden en vooral de bewoners enthousiasmeren om aan de vele projecten en activiteiten mee te doen. Zuidwest is voor mensen met een krappe beurs, maar ook voor de docent en politieagent. En dat laten we zien: iedereen wil een fijne omgeving om te wonen, werken, en veel mensen dragen hun steentje hieraan bij. Voorbeelden zijn klein & dichtbij. Bij Zuidwest past no-nonsense communicatie: helder en laagdrempelig. Een campagne met als afzender de échte bewoners van Zuidwest zelf: authentiek, geloofwaardig en herkenbaar. Een campagne die – op termijn - ook ruimte biedt voor partners en ondernemers. Eerste week van maart: start van de campagne De campagne is van start gegaan in de eerste week van maart. De kick-off van de campagne ging helaas door de corona-maatregelen grotendeels online. De bijbehorende website is toen ook live gegaan. De campagne is uitgewerkt in verschillende kanalen en middelen:

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

Website

De online verzamelplaats van alle informatie van de Regiodealprojecten is www.zuidwestopznbest.nl. Een compacte website, met ruimte voor best practices, het delen van successen en nieuws, initiatieven van de Regiodeal, agenda met alle activiteiten en een aantal filmpjes die een aantal projecten belichten. De website heeft als eigenschappen: responsieve, SEO-ready, zelf content aanpassen in het CMS. Het aantal bezoekers in de eerste maand ligt op ruim 1.176 waarbij de meeste bezoekers afkomstig zijn uit Den Haag. De website wordt het meest bekeken vanuit een mobiel apparaat i.p.v. een vaste computer De pagina’s met de verhalen over de verschillende projecten worden het meest bezocht.

2/8

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

3/8

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

Stadsdeelkrant

Er is een stadsdeelkrant uitgebracht die huis-aan-huis is verspreid in zuidwest met een oplage van 35.000 exemplaren. Met een kleine voorraad om bij een aantal locaties te leggen. Hierin vertellen we over een aantal projecten en activiteiten en uiteraard de start van de campagne met bijbehorende website.

4/8

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

Social media

Om online aandacht te vestigen op de campagne hebben we een aantal posts gemaakt met filmpjes. Deze hebben we middels een gerichte campagne (adds) geplaatst op de social mediakanalen LinkedIn, Facebook en Instagram van de gemeente. Speciaal gericht op de doelgroep van zuidwest in de leeftijd van 18- 65+ jaar. Op LinkedIn had het bericht een bereik van bijna 9.000 met 2800 videoweergaven. Op facebook en Instagram had het bericht een bereik van gemiddeld 30.000 met ook 30.000 weergaven. Youtube linkjes:

https://youtu.be/nRFxZJTF9T0 https://youtu.be/WJMwWFbzkp8

5/8

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

Posters in de wijk

Om de campagne concreet zichtbaar te maken in de wijken, zijn er posters opgehangen op verschillende plekken. In abri’s, bij tramstations en bij verschillende projecten. Media-aandacht

Wethouder Martijn Balster heeft de aftrap van de campagne verricht samen met vrijwilliger Rico. Rico zet zich samen met zijn vrouw al jaren in voor verschillende projecten in Zuidwest waaronder bij BijBetje, De Kinderwinkel, Geloven in Moerwijk, Moerwijk Coöperatie, Reakt Johan Blasiusstraat, Organisatie Team Moerwijk en Voedselbank Moerwijk. Hij heeft ook een rol in de campagne, zo staat zijn foto op de posters en op de website en treedt hij op in het promotiefilmpje. De starthandeling vond plaats bij een Regiodealproject; De Erasmusschool de vreedzame school. De media-aandacht was beperkt tot regionaal.

6/8

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

Posthoorn column Twee wekelijkse column in de Posthoorn.

Reportage op Omroep West: Zuid West Thuis Best

Bekende Hagenees Fred Zuiderwijk heeft een vierdelige serie gemaakt onder de noemer: ’Zuid West, Thuis Best’ voor Omroep West. Hierin laat hij de verschillende wijken zien aan de hand van bekende en onbekende Hagenaars. Hij bezoekt een aantal projecten en initiatieven waarin de bewoner aan het woord is. Deze afleveringen zijn uitgezonden op TV West op 25 februari, 4 11, en 18 maart.

7/8

Rapportage campagne Zuidwestopznbest

De uitzendingen zijn meegegaan in de carrousel en ieder uur herhaald tot de volgende dag 17:00 uur. In het TV West Nieuws is het programma ook in de schijnwerpers gezet op de dagen van uitzending en met een teaser aangekondigd. Met de uitzending, de herhalingen en de berichten in het TV West Nieuws zijn gemiddeld kijkers per uitzending bereikt: - TV West Nieuws op 25 februari, 4 11 en 18 maart: gemiddeld 120.000 kijkers per uitzending. - Zuid West, thuis op 25 februari, 4,11 en 18 maart: gemiddeld 101.000 kijkers per aflevering.

8/8