Bijlage 3 Zichtlijnen productmarktcombinaties def

CULTURELE DOELGROEP

% DB % TP % NB % TP STATUS

8,9 oververtegenwoordigd

FOMO, bereid om voor iets bijzonders te reizen, maatschapplijk bewust en altijd tijd tekort, bezoeken graag met partner of vrienden.

Unieke evenementen, belevenissen, cabaret, popconcerten, het populaire aanbod, festivals met inhoud, sfeer en eten & drinken behoud en uitbreiden

7,2 oververtegenwoordigd

Hoog opgeleide ouders met jonge kinderen, druk betaan, hip en energiek, eerlijk en voedzaam eten, terwijl de kids worden vermaakt, genieten ouders van een drankje

Ouders: pop-up, moderne dans, art-house, musea, toneel, Netflix. Kids: culturele kinderklassiekers, meezingen, kindervoorstellingen over actualiteit

12,4 oververtegenwoordigd

Hoogste culturele bestedingspatroon van alle doelgroepen, maatschappelijke zeer Zeer geintersseerd in goed ontvangen, artistiek uitdagende betrokken, comfort en kwaliteit staan voorstellingen, maatschappelijke inhoud, literatuur, opera, jazz voorop, vrije en avontuurlijke geest, zeer en spraakmakende tentoonstellingen. Ook geinteresseerd in kansrijk voor vriendenlidmaatschap verdiepende en verrijkende contextactivitieten. behoud en uitbreiden

Culturele alleseter 11,5

12,5

5,6

Kindrijke cultuurvreter 3,6

6,5

3,4

Weelderige cultuurminnaar 3,8

9

6,4

21,2

17,4

22 oververtegenwoordigd

Ballet, opera, orkest, literatuur, toneel, klassieke muziek, vrije producenten met artistiek uitdagend aanbod. Maar ook context, inleidingen en achtergrond.

2,6 ondervertegenwoordigd

Bijna- of pas afgestudeerde jonge mensen, typische binge-generatie, maatschappelijk bewust, minimaal budget, geinteresseerd in nieuwe dingen

zeer kansrijke doelgroep om te laten groeien in Spoken word, urban, stand-up comedy, popconcerten, dance, omvang. Hiertoe: ontwikkelen programma, hiphop, cabaret & kleinkunst. Maar ook singer-songwriters, zoeken samenwerkingspartners en target biertje en muziek, feest tot diep in de nacht. communicatie, inzet TPnext

11,7 oververtegenwoordigd

Gezinnen met schoolgaande kinderen, dagjesmensen, bezoeken ook pretpark, dierentuin, bioscoop. Artistiek behoudend, niet erg hip, maar wel ondernemend en sportief

Dagjesmensen die een rondleiding plannen in hun stadsprogramma. Maar ook kerstcircus, locatievoorstellingen over stad en regio, fans van de bekende namen, grote regionale festivals, populair aanbod, musical

Startende cultuurspeurder 8,3

4,5

4,6

Actieve vermaakvanger 6,3

9,3

9,9

18,1

22,4

0,1

0,7

behoud en uitbreiden

0,1 nihil

Zeer jonge doelgroep, koopt zelf geen kaarten, onderzoekend en omgevingsbewust, tegendraads en ongrijpbaar.

Voorstellingen over onderwerpen die hen bezig houdt. Genreonafhankelijk.

Geen actieve wervingsstrategie, subtiel onder de aandacht brengen van mogelijkheden van theater (focus op gebouwbeleving en sfeer). Benaderen via programma's VO, MBO en HBO (Avans en HAS)

3,7 ondervertegenwoordigd

Vinden sfeer en'samen' belangrijk. Vaak een krap bestedingspatroon, geven geld wel uit aan bijzondere dingen én samendoen. Beleving van gebouw of ruimte is heel belangrijk voor deze doelgroep.

Cultuur kan van alles zijn. als het maar laagdrempelig en samen is; eten, muziek, dance, (gratis) evenementen, straatfestival, Stabilisatie. Mogelijk in samenwerking met uitgaan, global, urban, hiphop, pop, series on demand andere instelingen in de stad.

5,5 ondervertegenwoordigd

Relaxte doelgroep, de kinderen zijn uit huis, of geen kinderen, minimaal budget, niet statusgericht, dit zijn geen planners, wel spontaan, impulsief, thuisfeestjes. Lijken onberekenbaar.

Laagdrempelig aanbod, stadfestival, sfeervolle festivals, lekker eten en ongedwongen programma.

Flanerende plezierzoeker 11,3

4,8

8,3

Sociale cultuurhopper 13,3

7,7

9,2

Lokale vrijetijdsgenieter

14,9

6,2

12,2

behoud en uitbreiden

22 oververtegenwoordigd

Nieuwsgieringe toekomstgrijper 0,6

behoud en uitbreiden

De lokale oververtegenwoordiging is toe te schrijven aan het aandeel carnavalsbezoekers in deze doelgroep. Dol op popcultuur, randje subcultuur, sociaal, vieren, samen met vrienden of oudere kinderen. Type noCarnaval, koningsdag, kerstcircus, WK voetbal, Grand Prix, nonsense en gezellig populaire muziek, cabaret, populaire festivals.

Proevende buitenwijker 13,4

behoud en uitbreiden

Trouw, traditioneel theaterpubliek, brede smaak, verfijnd en gek op kwaliteit, niet stoffig, maatschappelijk bewust,vergrijst en groeit in omvang, zeer gewend om met kleinkinderen cultuur te bezoeken, kansrijk voor vriendenlidmaatschap

Klassieke cultuurliefhebber

13,1

KENMERKEND VOOR DEZE DOELGROEP ALGEMENE ACTIVITEITEN DIE PASSEN BIJ DE DOELGROEPPUBLIEKSONTWIKKELING - STRATEGIE

4

Stabilisatie. Mogelijk in samenwerking met andere instelingen in de stad.

Incidentele bezoeker, kostenbewust, geeft na aanschaf van kaartje relatief veel geld uit aan extra's (eten, drinken). Veelal Geinteresseerd in voorstellingen waarin gelachen wordt, alleenstaand, met pensioen, houden van meezingen, dansen, meedoen, nostalgie, gouwe ouwe, zeer kansrijke doelgroep, actief uitbreiden, gezelligheid, eenvoudige dagindeling en grote popclassics, koren, religieuze muziek, wereldmuziek en verhalen samenwerking met o.a. interesse in lokale geschiedenis en over vroeger. Tentoonstellingen over de stad of streek, bezoeken Seniorenprogrammacommissie en Stichting verbondenheid. cultuur ook met kleinkinderen. Vier het Leven

BASISPROGRAMMA, PROGRAMMA EN PROJECTEN TP Staconcerten i.s.m. Willem Twee, cabaret- en kleinkunst, Nieuwe Namen, singer-songwriters, vrijmibo, talkshow in theatercafé, comedyclub, derde helft, The Funniest Festival Ever Woensdagmiddag, zaterdag- en zondagochtend, schoolvakanties, jeugdprogrammering BIS en fondsgebsidieerd, prentenboekjesfestival, opera voor kids, Peuterparade (2+), Ik vermeel me rot club (4+) Artistiek inhoudelijk programma-aanbod als toneel, muziektheater en opera. Jazz, wereldmuziek, inleidingen en nagesprekken, internationale programmering, opera/lezing & brunch, lunchtoneel, Horn of Plenty, serie toneelkijkers, maaltijd en gesprek Opera, klassiek & orkest (philharmonie zuidnederland), ballet en dans (Nederlands Danstheater), toneel (Het Nationale Theater), maaltijd en gesprek, klassiek lunchen en allerhande brunches, seniorenserie, storytellingprogramma, maatschappelijke genreoverstijgende series, inleidingen en nagesprekken, musical op maandag, gerenoveerd!, maaltijd en gesprek Muziekprogramma i.s.m. Willem Twee, Losjes en Koninkrijk van Muziek. nachtprogramma Boulevard, nachtcolleges Avans, Comedy Club, cabaretiers, studieplekken in foyer, vrijmibo, genreoverstijgende series over bijv.

klimaat en identiteit Musical en show, entertainment, cross-over sport en cultuur, cabaret, popmuziek, kerstprogrammering, vakantieprogrammering, openingsproductie als Bellende Engel, ladiesnight en vriendinnenavonden

Musical, populaire muziek, staconcerten, vrijmibo, diner en voorstelling, cabaret, The Funniest Festival Ever, voorfeesten carnaval, eigen producties carnaval, lokale oudejaarsconference, livemuziek in theatercafe

bereiken via educatieaanbod, onder de aandacht brengen van flex-werkplekken in de foyer. Positioneren van theater als coole plek om te zijn overdag. Programma’s in de seniorenserie; programma’s in het cafe als het Storytelling project en Langs de oevers van de Dieze (talkshow over en met de gewone Bosschenaar); carnavalsactiviteiten

Tuinsessies, gratis festival Opera op de Parade (meezingconcert) Nederlandstalig muziekprogramma, lokale producties als oudejaarsconference en Bossche Komeedie, lunchprogramma's, koffie met muziek bij de piano, matinees, meezingconcerten, seniorenserie, bezoek en vervoer via Vier het Leven, lokaal georienteerde lezingen, aantrekkelijk geprijsde musicalplaatsen, populair aanbod.