E21 B&W Tussentijdse update beleidsuitvoering Recreatie en Toerisme april 2024

Gemeenteraad Brummen

Brummen Ons kenmerk Uw kenmerk Onderwerp

Verzonden d.d.: 16 april 2024 : 16 april 2024 : Z098852/D431991 : : Tussentijdse update beleidsuitvoering Recreatie en Toerisme april 2024

Geachte raadsleden, In januari 2022 is door u de strategie ‘Kwaliteitstoerisme in de gemeente Brummen’ vastgesteld. Deze strategie sluit aan op de nationale, provinciale en regionale visie op toerisme en recreatie. We zien toerisme niet als doel op zich, maar als middel om een bijdrage te leveren aan onze lokale opgaven. Met de vijf focuspunten uit de strategie is voortvarend aan de slag gegaan. Een presentatie bleek helaas niet in uw agenda te passen. Daarom informeren de portefeuillehouder en beleidsambtenaar u door middel van deze brief met veel genoegen over de voortgang. Focus Er wordt dagelijks gestuurd om de strategie op koers te houden. De onderscheidende toeristische kenmerken van Brummen, proberen we in alles te laten doorvloeien. Daarmee bouwen we binnen de krachtige bestemming Veluwe aan een eigen onderscheidende identiteit. We houden grip op financiën, doelgroepen en we monitoren de bezoekersstromen van Landal Coldenhove met GPS data. De data onderschrijft de uitdaging om bezoekers binnen onze gemeentegrens te houden. Stimuleren en creëren van aanbodontwikkeling Om beter te kunnen profiteren van bezoekers en recreanten, is ontwikkeling van boekbaar en beleefbaar aanbod in onze gemeente belangrijk. Dit stimuleren wij op twee terreinen. Verblijfsaanbod en dagrecreatief aanbod.

Met een onderzoek naar marktruimte voor verblijfsrecreatie, is met diverse experts goed gekeken naar druk- en draagkracht van onze leefomgeving én draagvlak onder onze inwoners. Met 90% van het totale aantal overnachtingen op jaarbasis, is marktruimte in Eerbeek beperkt. In de rest van onze gemeente, met name rond Brummen, lijkt er volop marktruimte en draagvlak voor ontwikkeling. Met nieuw verblijfsaanbod, idealiter met de kern Brummen als verzorgingsgebied, kan toerisme ook in deze kern voor een vliegwieleffect zorgen. Daarnaast zijn de extra inkomsten van toeristenbelasting een middel voor onze gemeentebegroting. Met het vervolg, volgen we het tempo van de omgevingsvisie waarin we in gesprek zijn over ruimtelijke keuzes. Met het stimuleren en ontwikkelen van dagrecreatief aanbod, houden we bezoekers langer vast, verhogen we bestedingen én ambassadeurschap. Zo is geparticipeerd in evenementen als de IJsselbiënnale. Ook hebben we geholpen met ideeën en ondersteuning bij een provinciale subsidieaanvraag om de basis neer te zetten voor PULP, hét Eerbeekse papierevenement. Dit jaar krijgt het wandelen in de gemeente Brummen een enorme kwalitatieve impuls. In april wordt het derde Klompenpad opgeleverd en gestart met aanleg van het Brummense deel van het Veluwse Wandelnetwerk. Daarin wordt 150km aan bestaande routes opgenomen en oude routeborden gesaneerd.

Engelenburgerlaan 31 6971 BV Brummen Postbus 5 6970 AA Brummen Telefoon (0575) 56 82 33 Fax (0575) 56 82 88 E-mail: gemeente@brummen.nl

Z098852/D431991

Blz. 2

In het ontwikkelen van Veluwse Belevingsobjecten hebben we in de Veluwezoom een trekkersrol gehad. Daarmee is de standaard gezet voor uitrol op de hele Veluwe. Na de Eerbeekse Oliemolen is het tweede object dit voorjaar geplaatst bij Kerstens Molen. Ook leveren we twee smartphone speurtochten op die de doelgroep van Landal Coldenhove en ook onze eigen inwoners met kinderen, naar de kernen moet verleiden. Tot slot werken we een projectidee uit om met gethematiseerde routes audioverhalen te ontsluiten. Met al deze activiteiten maken we kenmerkende Brummense verhalen niet alleen levend voor bezoekers. Ook inwoners krijgen zo meer achtergrond over de bijzonderheden van hun eigen leefomgeving. Doorontwikkeling lokaal gastheerschap en lokale marketing Hierin zijn grote stappen gezet. Onder de naam Visit Brummen is een nieuwe huisstijl ontwikkeld. Dit wordt steeds meer ingezet zodat bezoekers en inwoners dit steeds vaker multimediaal zien terugkomen. Zo zijn de toeristische informatiepunten gerestyled en hebben we een mooi drukwerk gemaakt welke inspireert tot bezoek. Op de nieuwe toeristische website visitbrummen.nl worden o.a. onze ondernemers, routes en (cultuur) evenementen ontsloten. We sturen op meer gebruik, inhoud en vindbaarheid van de website. Er is een toeristische video, Instagram kanaal en er zijn advertenties ingekocht bij partners.

Begin dit jaar zijn in lijn met de Veluwse afspraken de welkomstborden aan onze gemeentegrenzen vervangen. Er komen veel positieve reacties terug op al deze inzet. We hebben geïnvesteerd in kennisontwikkeling bij onze ondernemers waarmee zij hun kennis over Brummen versterken en doorvertellen aan onze bezoekers. In 2023 hebben we met natuurorganisatie IVN en Veluwe op 1 voor 25 ondernemers de vierdaagse training ‘Gastheer van het Landschap Brummen’ gefaciliteerd. Met gemeente Voorst en Visit Veluwe hebben we een online ambassadeurs training opgeleverd op het platform regioambassadeur.nl. Ook is er een huisstijlhandboek gemaakt waar logo’s, lettertypen, rechtenvrije beelden en marketing- en communicatietips kosteloos met onze ondernemers worden gedeeld. Toerisme verbinden aan lokale opgaven Het beleidsveld recreatie en toerisme is integraal aan vele beleidsvelden te koppelen. Er is in- en extern flink ingezet op kennisdeling om bewustwording te creëren. Zo zijn er sterke verbindingen gelegd met o.a. cultuur, erfgoed, economie, natuur en landschap ten behoeve van leefbaarheid en het stimuleren van koppelkansen. Conform de doelen uit het coalitieakkoord, wordt er in het programmateam Ruimte voor Eerbeek een substantiële bijdrage geleverd aan de ontwikkeling van Eerbeek als toegangspoort naar de Veluwe. U wordt als gemeenteraad hierover bijgepraat op 23 mei.

Samenwerken Brummen is onderdeel van de krachtige bestemming Veluwe en een bezoeker kijkt niet naar onze gemeentegrens. Daarom werken we intensief samen met inwoners, ondernemers, buurgemeenten, regio en provincie. We initieerden de ‘klankbordgroep toerisme’. Daarin zijn niet alleen toeristische ondernemers maar ook ondernemersverenigingen, dorpsraden en externe adviseurs betrokken. Met de samenwerkingen van Veluwe op 1, Masterplan IJsselvallei, Veluwezoom en Stedendriehoek doen we proactief mee. De beleidsadviseur toerisme geeft regelmatig presentaties over hoe toerisme meer rol van betekenis kan spelen in Brummen en de voortvarendheid waarin Brummen is geraakt. Zo zijn er presentaties gegeven aan onder andere de Veluwe Alliantie, Veluwe Board, provincie Gelderland en een studiegroep van samenwerkende gemeenten uit Zuid Limburg. Lokaal zijn presentaties gegeven aan de Industriekern Eerbeek Loenen, dorpsraad Brummen, ondernemersverenigingen Brummen en Eerbeek en de studieclub Brummen.

Z098852/D431991

Blz. 3

Wij vertrouwen erop u hiermee naar tevredenheid tussentijds te hebben geïnformeerd. Met vriendelijke groet, burgemeester en wethouders van Brummen,

H. Matser secretaris

G. van Rumund burgemeester