BU21.11.08BB Evaluatie eerste jaar Land van de Peel.pdf
Tekst van het document
Ontdek de evaluatie van Land van de Peel
Eén merk, één gezicht voor een herkenbare en aantrekkelijke regio. Bekijk hier de introductiefilm van Land van de Peel
1. Achtergrond 2. Acties 3. Een jaar in cijfers 4. Meerwaarde Land van de Peel 5. Planning 2022
1 Achtergrond
'Het platform Land van de Peel heeft in het afgelopen jaar een stevige basis neergezet voor de positionering van 'ons Someren' en de Peelregio. Iets wat ik als ondernemer eerder miste. Enerzijds om zichtbaar te zijn voor gasten die de regio bezoeken, maar ook als adviseur naar mijn klant om ze te informeren wat er nog meer in de omgeving te beleven is. Ik denk dat dit een mooi startpunt is, van de positionering en zichtbaarheid van de regio, en alles wat het op recreatief gebied te bieden heeft. Daarnaast ervaar ik de marketeers achter Land van de Peel als echte ambassadeurs van mijn bedrijf en de regio.’ Wendy Adriaans, Buiteneten.nl (Someren) Quote over meerwaarde en samenwerking Land van de Peel
1.1 Voorbereiding Land van de Peel (LvdP) is ontstaan in 2019, uit een initiatief van de zes deelnemende Peelgemeenten en Innovatiehuis de Peel. Op 1 januari 2021 zijn de regiomarketeers Jolijn Brouwers en Naline Roodbeen van start gegaan met het uitrollen van de organisatie LvdP. Enkele mijlpalen: • 2019: Perspectief Vrijetijdseconomie De Peel 2030, Arno Ruis • 2020: Input Koplopersgroep • • • •
2020/ 2021: Actieprogramma Peelmarketing 2021 Maart 2021: Geaccordeerd voorstel ‘Rol- en taakverdeling VVV en LvdP’ April 2021: Compleet nieuwe website www.landvandepeel.nl gaat live April 2021: Grootse lancering LvdP; met inbreng van alle Peelburgemeesters
•
Aug 2021: Start Stagiaire
1.2 Onze strategie en ambitie Land van de Peel is de regionale toeristische marketingorganisatie met bestemming de Brabantse Peelregio. Zonder winstoogmerk. Onze strategie: Het verleiden van bewoners, toeristen en de zakelijke markt in de Peelregio, Noord-Brabant, Limburg, Nederland en internationaal om de Peel te bezoeken en te ontdekken. Onze ambitie: We zetten de Peelregio als geliefde, waardevolle en leefbare regio op de kaart. Dat doen we door te initiëren, inspireren en te verbinden– voor en met bewoners, bezoekers en bedrijven.
1.3 Onze doelen Stap 1: Bouwen aan een goede basis • • •
Opzetten organisatie LvdP Verhoging van de bekendheid van de Peel (attitude) Een netwerk van bedrijven en partners opzetten die passen binnen de themalijnen
Stap 2: Economische doelen • •
Verhoging van banen in de leisure sector Verhoging van het aantal bezoeken in de regio (gedrag)
Maatschappelijke doelen • •
Het versterken van de Peel als aantrekkelijk woon- en werkklimaat Verhoging van de beleefbaarheid van Nationaal Park de Groote Peel en andere natuurgebieden
1.4 Onze doelgroepen -
Bewoners (2021) - Harmoniezoekers -
‘Gezelligheid voorop’
Verbindingszoekers
‘Doe maar gewoon en wees aardig voor de ander’
-
Rustzoekers
‘Rust en regelmaat in de eigen omgeving’
-
De bredere Brainportregio (2022) Noord-Limburg (2022) Zakelijke bezoekers (2022)
-
Extra: De Randstad (2023) Extra: Vlaanderen (2023)
1.5 Intensieve samenwerking VVV/ TL/ TIP Someren en Helmond Marketing Als organisatie vervult LvdP een verbindende rol waarbij wordt gericht op de bovenlokale marketing, terwijl de VVV’s en Helmond Marketing (HM) hun waardevolle positie als lokale organisatie behouden. Zo bundelen we onze krachten om samen met ondernemers, organisaties en culturele instellingen de nieuwsgierigheid van bewoners en bezoekers te prikkelen. We stimuleren daarbij om voorbij de gemeentegrenzen te kijken. Directe samenwerking: •
Weboverleg (maandelijks, LvdP voorzitter: VVV/ TL/ TIP Someren)
•
Activiteitenoverleg (maandelijks, LvdP voorzitter: VVV/ TL/ TIP Someren & HM)
•
Afstemming en advies invulling (overkoepelende) social mediaberichten, Groot Peelland en De Peel Bruist en Peelbrede producten
2 Acties
“Wat een regelrechte meerwaarde dat Land van de Peel het licht heeft gezien. Ik zie en constateer inmiddels dat de initiatieven van Land van de Peel al hebben bijgedragen in enige mate aan positieve aandacht omtrent alles wat De Peel zo tof maakt om in te verblijven. Het wordt met zulk een enthousiasme gebracht en met een bagage aan kennis en ervaring, dat Land van de Peel in mijn optiek een gat in de markt heeft opgevuld. Nu maar afwachten, zien en geloven dat het fantastische Peelgebied nog beter op de kaart wordt gezet. Dat is natuurlijk best een complexe maar ik vermoed vooral ook een heel leuke en uitdagende job.” Jessica Hagenaars, Museum Helmond
Quote over meerwaarde en samenwerking Land van de Peel
2.1 Actieprogramma Peelmarketing 2021 In acht maanden tijd heeft Land van de Peel zestien van de eenentwintig acties, zoals opgesteld in ‘Actieprogramma Peelmarketing 2021, versie 20201125’, opgepakt en uitgevoerd. Nog op te pakken: • A1. Meerjarenplan 2022 t/m 2024 (gepland Q4 2021) • B5. Vrijetijdssector in de Peel (gepland Q4 2021) • D3. Scheurblokplattegrond voor de Peel (niet gewenst door LvdP) • D4. Recreatieve routes (gepland in Q4 2021) • D6. Zakelijk toerisme (uitgesteld vanwege coronamaatregelen. Gepland Q2 2022)
2.2 Invulling Themalijnen Door middel van zes themalijnen worden bezoekers en bewoners geprikkeld om op ontdekking te gaan in het LvdP. Highlights en verborgen plekjes, gebundeld per themalijn, versterken elkaar. Acties • Selectie highlights en verborgen plekjes, incl. contactgegevens • Beeldbank • Intro- en verdiepende teksten/ blogs
2.3 Samenwerkingsverbanden Communicatie- en marketingorganisaties • • • • • • • • • • • •
VVV’s in de Peel/ TL/ TIP Someren Helmond Marketing EHV247 Regioradar Limburg Marketing NP de Groote Peel/ IVN St. Destinatie Brabant Visit Brabant Holland Expat Center South NBTC DMO’s België en Duitsland Reisorganisaties NL
Ondernemers en instellingen in de Peel • • • • • •
Ondernemers en boeren in, en verwant met, de recreatieve en toeristische sector in de Peel (Culturele) instellingen en stichtingen in de Peel Overheid: De zes Brabantse Peelgemeenten en Waterschap Aa en Maas Semi-overheid: Staatsbosbeheer, IVN Innovatiehuis de Peel Scholen in de Peel/ Varendonck College
2.4 Producten • Online • Offline • Arrangementen
2.4.1 Online Promotiefilms Land van de Peel •
Lancering: Voorjaar 2022
Vier themafilms van 1.30 min •
Rustzoekers
•
Cultuursnuivers
•
Familie
•
Levensgenieters
2.4.1 Online Social media Bereik per maand: •
12.000 personen
•
3.000 personen
•
8.000 personen
Totaal maandelijks bereik van social media kanalen (FB, Insta, twitter) = 25.000
2.4.1 Online Website Twee gedeelten: •
Peelbrede inspiratiepagina’s: Gevuld door LvdP
•
Lokale pagina’s: gevuld door de VVV/ TL/ TIP Someren
Gemiddeld 26.000 unieke bezoekers per maand (de verwachting van Spiegel en Insiders was 10.000 unieke bezoekers per maand). Ruim 85.000 unieke paginaweergaven per maand. Alle statistieken tonen sinds de lancering een stijgende lijn. (Er wordt nu gewerkt aan de optimalisaties, dus een snellere stijging is voor de komende periode te verwachten). Peelbreed zijn de pagina’s met het meeste verkeer gerelateerd aan wandelen, fietsen en de activiteitenagenda.
Screenshot homepage website landvandepeel.nl
2.4.1 Online Nieuwsbrief Zakelijke nieuwsbrief die elk kwartaal wordt verzonden aan ruim 500 ondernemers en betrokkenen uit de recreatieve sector. Openingspercentage ruim 50% (is ver boven het gemiddelde van 17%). Veel positieve reacties vanuit ondernemers en ontvangers.
2.4.1 Online Publiekscampagne ‘Het Mysterie van’ •
Tussen mei en oktober elke maand een prijs; veel respons via Instagram
•
De winnaars worden bekendgemaakt via een post op social media en een foto in Groot Peelland
•
De prijzen worden gesponsord door lokale ondernemers
2.4.2 Offline Publicaties Maandelijks 2 pagina’s in De Peel Bruist en Groot Peelland met daarin de activiteitenkalender en tips en inspiratie. •
De Peel Bruist: Oplage 50.000 exemplaren
•
Groot Peelland: Oplage 100.000 exemplaren
12
juni/juli 2021
Groot PEELLAND
Kunst, cultuur en historie beleef je in het Land van de Peel
Groot PEELLAND
juni/juli 2021
Eerste winnaar #hetmysterievan gekozen
Activiteiten agenda juli
Al meer 250 tips voor een bezoek aan de Peel zijn er afgelopen maand gedeeld met #hetmysterievan. Marjan uit Lieshout werd als eerste winnaar verkozen met haar mooie Instagram filmpje over de Espenloop in Bakel. Zij won daarmee een mand vol heerlijke producten uit de Peel, gesponsord door DeWinkelVanHier.nl
01 Zomerkasteel Helmond
Culturele uitstapjes voor het hele gezin Het Land van de Peel nodigt je uit om cultuur te komen beleven. In de heropende musea, in theaters, kastelen, monumenten én op straat. Want met vele kunstenaars, historische dorpskernen en een rijke en roerige geschiedenis, is de Peel een waar openluchtmuseum. Laat je inspireren door unieke belevingsroutes in de regio en plan je eigen uitstapje
msr_mo me
nts
Fietsroute ‘Langs het Tuinpad van…’, Deurne
Death Valley De Peel
Kunstroute Helmond
Helmond is een stad van beeldende kunst. De Kunstroute, een wandeling van ongeveer 1,5 uur door het centrum en het kasteelpark, neemt je mee langs zo’n 72 beelden en 5 ‘Open galerieën’. De kunstobjecten van bekende kunstenaars en nieuw talent zijn soms opvallend of juist goed verstopt en vertellen ieder een verhaal over de stad of een bepaald thema. De route met uitgebreide beschrijving van de objecten is voor 2,50 euro verkrijgbaar bij VVV Helmond. Daarnaast is de route ook opgenomen in de Brabant Vertelt app.
Een onvergetelijk weekend voor hockeyliefhebbers! Bezoek de feesten met o.a. een outdoor
hoe zij leefden in dit 14e-eeuwse stadskasteel.
mainstage en doe mee met leuke activiteiten
Ideaal voor een dagje uit met de familie.
tijdens de dagprogramma’s. Time Out,
www.museumhelmond.nl/kasteel-helmond
Handelseweg 11, Handel. www.hockeyloverz.nl
02 Plezand
Helmond - 10 tot 18 juli. Zandsculptuur evenement waarbij 10 sportclubs de uitdaging
Met Death Valley De Peel maak je een reis door het Peellandschap waar indrukwekkende verhalen over gebeurtenissen tijdens de Tweede Wereldoorlog tot leven komen. Dit thematische routenetwerk telt in totaal 400 kilometer, opgedeeld in 15 fietsroutes. Meer dan 100 points of interest vertellen onderweg het verhaal van soldaten, inwoners, vluchtelingen en bezetters in de Peel ten tijde van de Tweede Wereldoorlog. Enkele routes zijn online te vinden op landvandepeel.nl. Gedrukte exemplaren van alle routes zijn gratis beschikbaar bij de VVV’s in de Peel en bij Museum Klok & Peel in Asten.
3
4
Museum Klok & Peel, Asten
Maak een spannende reis door de natuurhistorie van de Peel en leer zelf klokkenluiden. Het museum viel al meerdere keren in de prijzen als ‘Leukste uitje van Noord-Brabant’.
Boerenbondsmuseum, Gemert
Verken de wereld van de Peellanders op het platteland anno 1900. Wandel door boerderijen en ambachtshuisjes, bezoek het plattelandsschooltje, de klompenmakerij en de stoomtram.
Openluchttheaters Mariahout en Someren
Tip voor het najaar: bezoek een voorstelling in Openluchttheater Mariahout of Natuurtheater De Donck in Someren.
3
Blotevoetenpad Toon Kortoomspark, Deurne
Prikkel de zintuigen op het blotevoetenpad vol belevenissen, zoals uitkijktorens, evenwichtsbalken, een touwbrug en moddersloot.
Handel - 15 t/m 18 juli. Feestelijke afsluiting van het 800-jarig jubileum van Handel met o.a.
10 dagen hun sport te verbeelden in een zo
op vrijdag het speciaalbier- en foodtruckfestival
mooi en creatief mogelijk zandsculptuur.
en op zaterdag het zomercarnaval. Kerkplein,
Helmond Centrum, Elzaspassage.
Handel. www.feestweekendhandel.nl
09 Fiets-puzzeltocht TTV Een en Twintig
Laarbeek - t/m 30 september. Zowel de korte
Heusden - Donderdagavond 1 / 8 /15 / 22 / 29
als de lange route leidt deelnemers naar
juli van 19.00 – 20.00 / 20.30 uur.
onbekende wegen in de buurt. Het wedstrijd-
Maak onder leiding van een kasteelgids kennis
formulier met routebeschrijving is verkrijgbaar
met deze kasteelruïne en kom alles te weten
voor €5,00 bij diverse verkooppunten, te
over de heksenvervolging. Kosten € 4,50 p.p.
vinden op de website. www.ttveenentwintig.nl
kinderen t/m 7 jaar gratis. www.kasteelasten.nl
10 Kennedy Challenge
Regio - 1 t/m 31 juli. Wandel 80 kilometer in
Ommel - Een leuke en lekkere activiteit voor
de maand juli, als alternatief voor de
alle leeftijden! Tussen 11:00 en 16:00 kan je
Kennedymars! Naast de Kennedy Challenge is
vanaf Dionysiusstraat 4 in Ommel starten met
er ook de Mini Kennedy Challenge (8 km) voor
een mooie wandel- of fietsroute. Je krijgt een
de kinderen. www.kennedymars.nl/challenge
picknickmand vol lekkers mee voor onderweg. Kosten: tot 3 jaar gratis, tot 11 jaar € 6,75, vanaf 12 jaar € 12,75. Verplicht aanmelden.
11 Geluksroutes Lierop
Lierop - Vier nieuwe wandelroutes leiden je
Kasteel Helmond
Verkozen tot het ‘Kids Proof uitje 2021’. Dwaal door een spannende wereld van ridders en kasteelheren en ontdek het bijna 700 jaar oude kasteelverhaal.
08 Feestweekend 800 jaar Handel
aan gaan. De teams doen hun best om binnen
04 Aardbeien picknick
2
Handel - 9 t/m 11 juli en 16 t/m 18 juli.
belangrijke kasteelbewoners die je vertellen
03 Zomeravondrondleiding kasteel Asten-Heuden
Mooie herinneringen maak je samen. Ontdek het aanbod van culturele uitjes waaraan de hele familie plezier beleeft.
1
07 Hockey Loverz weekend
zondag 10.00-17.00 uur. Maak kennis met
www.elzaspassage.nl/plezand-2021
Regio
Treed in de voetsporen van bekende Deurnese kunstenaars tijdens deze fietsroute van 22, 30 of 43 kilometer. De themafietsroute neemt je mee langs het tuinpad van Wiegersma, en vertelt over Antoon Coolen, Jules de Corte, Otto van Rees en andere kunstenaars. Een prachtige route vol cultuurbeleving, met ook mooie natuurlijke elementen. Zo fiets je door de Liesselse Bossen en de Brouwhuisse Heide. De route, die is uitgezet op het fietsroutenetwerk, is te downloaden via landvandepeel.nl. Een routekaart met achtergrondinformatie is voor € 1,50 verkrijgbaar bij VVV Deurne.
Helmond - 10 juli t/m 5 sept, dinsdag t/m
13
Liked by landvan depeel and 218 msr_mo others ments Om leuk was deze wan van de daken te Een wan delroute deling. De Espenloschreeuwn zo voordat van 9 km je die je eropop in Bakel. #hetmy er erg in hebt. hebt zitte sterieva n n #landva ndepee l
05 Tentoonstelling ‘Het Tapijt van Deurne’
Deurne - t/m 26 okt, Zo t/m vr 14.00-16.00 uur.
langs geluksplekjes die zijn aangewezen door inwoners van Lierop. De gratis folder is verkrijgbaar bij de ingang van de Spar in Lierop en bij VVV Someren.
Op een wandtapijt van 20 meter lang is de geschiedenis van Deurne vanaf de laatste IJstijd
Doe ook mee en maak kans op een museumpakket! Deel ook komende maand jouw tips voor een mooie plek in de Peel op social media met #hetmysterievan. Zo blijven we met elkaar nieuwe ontdekkingen doen in het Land van de Peel! Deelnemers maken deze maand kans op een museumpakket met daarin: • Een rondleiding door Kasteel Asten • 2 x toegang en 2 consumpties bij Home Computer Museum • 2 x toegang en 2 consumpties bij Museum Helmond • 2 x toegang en 2 consumpties bij Museum De Wieger • Gezinskaart voor 2 volwassen en 4 kinderen + een doe-boekbij Museum Klok & Peel
uitgebeeld in 40 kleurige taferelen. St. Willibrorduskerk, Markt 9 Deurne. www.willibrorduskerkdeurne.nl
De informatie op deze kalender is onder voorbehoud van
06 Kijk nou eens! Archeologische vondsten van Hendrik Wiegersma Deurne - t/m 19 sept, Wo t/m zo 12.00-17.00 uur. Een (kunst)historische tentoonstelling waarbij wordt ingegaan op de wortels van Deurne en Hendriks interesse voor de oorsprong van Deurne. www.dewieger.nl
wijzigingen. Controleer voor je bezoek altijd de website van de organisatie.
Voor een overzicht van alle activiteiten kan je terecht op www.landvandepeel.nl
www.landvandepeel.nl
Voorbeeldpagina’s Land van de Peel in Groot Peelland
GEMERT LIEHSOUT
BEEK EN DONK
DE MORTEL
AARLERIXTEL
2.4.2 Offline
BAKEL
HELMOND
MILHEEZE
NUENEN MIERLO VLIERDEN
GELDROP
LIEROP
DEURNE
Inhoud Uitgave Groot Peelland
OMMEL
SOMEREN
ASTEN
SOMEREN EIND
SOMEREN HEIDE
J u l i 2 0 2 1 | w w w. g r o o t p e e l l a n d . n l | M a a n d e l i j k s e u i t g a v e v a n A d c o m m u n i c a t i e | O p l a g e : 1 0 0 . 0 0 0 e x .
Wandelen & fietsen In de Peel! Vacatures Werken in de regio Winkelen Koop lokaal, vooral nu!
Vakantiekrant Speciale editie Groot Peelland: uitgave juli en augustus. 10 pagina’s met tips en inspiratie. Oplage 100.000 + 7.500 extra exemplaren laten drukken voor VVV’s en ondernemers.
In samenwerking met
Jouw bron voor vakantie inspiratie in de Peel. en musea 5. Kastelen Verborgen schatten
F | Shutterstock
7. Horeca Bourgondisch genieten
15. Evenementen Agenda juli/augustus
Groot PEELLAND
juli 2021
3
Strabrechtse Heide © Peter Hogenstein
Weidse natuur Ode aan het Peellandschap
Top natuurwandelroutes Bewoners en boswachters in de Peel stippelden eindeloos veel mooie wandelroutes uit. Trek de wandelschoenen aan en ontdek de natuur dichtbij via deze bewegwijzerde paden.
In het Land van de Peel krijg je de ruimte. Om de vrijheid te voelen, rust te vinden en op te laden. Met een Natura 2000-status geldt het Peellandschap als één van de rijkste vogelgebieden van West-Europa. Verken Nationaal Park de
1
Boswachterspad De Groote Peel, 5 km.
2
Beuvenroute, 5 km.
3
Landgoed Stippelberg 7,5 km.
4
Pak de Biezen 4,5 km.
Groote Peel, struin over de Strabrechtse Heide die in augustus verandert in een paarse bloemenzee of volg wandel- en fietsroutes door de afwisselende natuur vol uitgestrekte vlaktes, ongerepte veenmoerassen en verborgen vennen. De Pelen: van oerlandschap tot natuurparadijs
Ooit een uitgestrekt oerlandschap van levend hoogveen, nu een paradijs voor natuurliefhebbers. Blikvanger in het Peellandschap is natuurgebied De Pelen, bestaande uit Nationaal Park de Groote Peel en de Deurnese- en Mariapeel. Vlonderpaden, uitkijktorens, vogelhutten en knuppelbruggen leiden je dwars door dit ooit ondoordringbare moerasgebied.
Fietsroute De Pelen
Het uitgestrekte gebied laat zich goed verkennen op de fiets. Fietsroute De Pelen leidt in 59 kilometer via de knooppunten langs bezienswaardigheden. Je doet authentieke peelwerkersdorpjes aan zoals Helenaveen; ontstaan in de veenkoloniale tijd en nu beschermd dorpsgezicht. Je fietst rondom en zelfs een stukje door Nationaal Park De Groote Peel, met onderweg voldoende rustplaatsen voor een hapje of een drankje. Stop onderweg bij Buitencentrum de Pelen voor een (korte) wandelroute. Vogelaars halen hun hart op in het Mussenbaangebied in De Groote Peel; een belangrijke rust- en foerageerplaats voor ganzen, eenden en andere vogels.
Tip: Maak een tussenstop bij Belfort Vossenberg; deze uitkijktoren van 22 meter hoog biedt een geweldig uitzicht over het nationaal park.
Een kaart van fietsroute De Pelen is verkrijgbaar voor € 1,95 bij VVV Asten en VVV Deurne. Op landvandepeel.nl is de route in gpx te downloaden.
Tip: Ontdek de Peelrandbreuk.
Dwars door de Peel loopt de Peelrandbreuk; een geologische breuklijn. Hoe is deze ontstaan en wat zien we er nog van? Via de interactieve expositie ‘Keigaaf de Peelrandbreuk!’ in De Ossenbeemd in Deurne kom je er alles over te weten. T/m 31 okt, zo t/m vr 13.00-17.00 uur.
is uniek omdat De Strabrechtse Heide ngesloten het de grootste aanee is. Je vindt nt heide van Noord-Braba vennen, er droge en vochtige heide,gagel en s, stuifz and, kleine akker ook veel wilgenstruwelen. Er komenen in voor. zeldzame dieren en plant Beuven: het Bezoek hier zeker het heideven van grootste natuurlijke verdekt op in de Nederland. Stel jezelf je verrassen door laat en ijkhut vogelk n watervogels. de verschillende soorte kun je op de heide de over end Uitkijk Kempische diverse pauzeplekjes de schapen zien grazen.
Wandel over knuppelpaden, langs een uitkijktoren en leer over de turfwinning in het gebied. Vanaf Buitencentrum De Pelen in Ospel. Ervaar de weidsheid van de Strabrechtse Heide en bewonder het grootste ven van Nederland. Vanaf Boscafé Pastoorke Van Moorsel in Lierop.
Dichte bossen, statige lanen en een uitkijktoren. Ontmoet onderweg de Schotse Hooglanders. Vanaf Boswachterswoning De Rips. Verken natuurgebied De Biezen via mooie bospaadjes en knuppelbruggen. Vanaf De Brabantse Kluis, Aarle-Rixtel.
Voor meer informatie over deze en vele andere routes ga je naar landvandepeel.nl
Erik Schram Boswachter publieke Strabrechtse Heid
www.landvandepeel.nl
Losse pagina’s uit de Vakantiekrant 2021, Groot Peelland
2.4.4 Offline Plattegrond Regiokaart met daarop highlights uitgestippeld. Tijdloos exemplaar, gratis beschikbaar bij VVV’s en toeristische ondernemers in de regio. 25.000 exemplaren
2.4.2 Offline Make-over Peelpeuzelboek Van huisstijl VVV de Peel naar LvdP.
2.4.2 Offline Posterborden langs de kant van de weg Geplaatst in alle Peelgemeenten. -
Actie april (lancering); Twee weken
-
Actie zomer; Twee weken
2.4.2 Offline Advertentie Vakantiekrant NL Laarbeek
Juli 2021
Gemert-Bakel
Helmond Deurne
Asten
Halve pagina redactioneel en een halve pagina advertentie.
Someren
Het mysterie van het zuiden
2.4.3 Arrangementen VisitBrabant
Reisorganisaties
Influencers op bezoek in de Peel:
•
Avontuur Dichtbij: arrangement samengesteld voor touroperator. 4daagse fiets- en wandeltocht langs hoogtepunten door 4 van de 6 gemeenten.
•
Reis & Spijs: Fietsroute langs ondernemers in Someren, Deurne en Asten. Ruim 80 deelnemers
•
VetexBart: Vlaamse blogger 30.000 unieke bezoekers per maand.
•
Goodbye Magazine: Vlaams magazine (print). Oplage 30.000.
Screenshot arrangement Land van de Peel op avontuurdichtbij.nl
3 Een jaar in cijfers
In samenwerking met Land van de Peel hebben we succesvol invulling gegeven aan twee (inter)nationale persreizen waarbij we gasten op uitnodiging van VisitBrabant lieten kennismaken met de fiets- en wandelroutes, highlights en typisch Brabantse gastvrijheid in de Peel. Met de expertise over, en het netwerk van vrijetijdsondernemers in de regio, zetten we samen Brabant als top regio om te verblijven én te recreëren nog steviger op de kaart. Tamara Ernst, VisitBrabant
Quote over meerwaarde en samenwerking Land van de Peel
3.1 Kosten Land van de Peel 2021 Onderwerp
Detail
Kosten specifiek
Totaal
Eenmalige- en bijkomende kosten
Kantoormeubilair
€4.507
€ 6.780
Software
€ 953
Parkeervergunning
€1.320
Salariskosten
Salariskosten senior en medior marketeer
€ 123.400
€ 123.400
Kosten uitvoering jaarprogramma
Stijlelementen Land van de Peel
€ 8.000
€ 50.000
Lancering
€ 10.500
Grote acties
€ 16.000
Brochures
€ 8.000
Advertenties en drukwerk
€ 1.700
Social media
€ 300
Website (vertaling)
€ 2.100
Diversen
€ 3.400 € 180.180
3.2 Kosten/ baten 2021 Onderwerp
Kosten
Baten
Eenmalige- en bijkomende kosten.
€ 6.780
€ 6.780 Bijdrage Innovatiehuis de Peel
Salariskosten senior en medior marketeer
€ 123.400
€ 123.400 Bijdrage Innovatiehuis de Peel
Kosten uitvoering jaarprogramma
€ 50.000
€ 50.000 Bijdrage Innovatiehuis de Peel
€ 180.180
€ 180.180
3.3 Inbreng ondernemers 2021 Onderwerp
Detail
In kind bijdragen
Totaal
Korting
Groot Peelland
€ 14.400
€ 46.171
De Peel Bruist
€ 30.744
Korting Spiegel
€ 1.027
Campagne ‘Het mysterie van’
€ 318
Dronebeelden
€ 200
Dienstverlening Regioradar
Binnenkort bekend
€?
€?
Niet kwantificeerbaar
Stimuleren partnerschap VVV Deurne, Asten en Gemert-Bakel
nvt
nvt
Sponsoring
€ 518
Gratis beeldmateriaal Distributie Plattegrond en Vakantiekrant via VVV/ TL/ TIP Someren Free Publicity € 46.689
4 Meerwaarde LvdP
“Goed om te zien dat met de komst van Land van de Peel de gezamenlijke Peelpromotie professioneel wordt opgepakt waardoor het vrijetijdsaanbod in de Peel het podium krijgt dat het verdient. Hierdoor wordt de lokale kennis en alle input door de VVV’s beter benut en daar blijven we graag samen onze schouders onder zetten.” Conny Heldens, VVV Deurne
Quote over meerwaarde en samenwerking Land van de Peel
4
Meerwaarde LvdP
• Van lokale naar regionale marketing • Duidelijk aanspreekpunt voor DMO’s, reisorganisaties en andere potentiële partners • Veel meer bereik bewoners en bezoekers. In de toekomst ook de zakelijke markt. • Een meerwaarde voor de ondernemers in de Peel vanwege het directe contact met de ondernemers (highlights en verborgen plekken), waarbij Land van de Peel de ondernemers adviseert, ze met elkaar verbindt en ze het platform biedt om het bereik te vergroten. • Onderscheidend aanbod verbeterd en getoond • Professionaliseringsslag VVV’s/ Toeristisch Laarbeek en TIP Someren
5 Plannen 2022
VVV Helmond vindt Land van de Peel en de website een goede aanvulling voor toeristen die Helmond bezoeken. Als ‘hoofdstad’ van de Peel vinden wij het belangrijk om informatie over Helmond beschikbaar te stellen aan bezoekers van stad en land. De samenwerking met de andere VVV’s en de Peelmarketeers is erg constructief en biedt een duidelijke meerwaarde voor ons.
Maria Vermeer, VVV Helmond
Quote over meerwaarde en samenwerking Land van de Peel
5.1 Plannen 2022, kwartaal 1* Bevestigd •
Uitbrengen Land van de Peel Magazine
•
Regioradar live: (21 gemeenten). Land van de Peel levert content aan voor de gehele Peel.
•
Lanceren promotiefilms (4x); inclusief marketingactie en publiekscampagne
•
Instagram story take-over; estafette 6 weken 6 influencers, 6 gemeenten
Gepland • Opzetten Communicatiekalender 2022 • •
Opzetten vrijetijdsnetwerk ondernemers en instellingen per themalijn Stagiair aanstellen
•
Intensiveren samenwerking Omroep Brabant en Dit is Helmond; aanleveren topics voor tv-items
•
Uitbouwen samenwerking GoKids Eindhoven
* Naast de reguliere activiteiten van Land van de Peel
5.2 Plannen 2022, kwartaal 2* • • • • • •
Realisatie paspoort LvdP; Kindertocht Uitrollen influencer groepsreis Realisatie trektochtroute in samenwerking met IVN Lancering ‘Vers van Hier X Land van de Peel’; borden huisstijl LvdP gereed Uitrollen marketingcampagne gericht op bewoners de Peel, Brainport en Noord-Limburg Intensiveren samenwerking transitie NP de Groote Peel; Marketing
* Naast de reguliere activiteiten van Land van de Peel
5.3 Plannen 2022, kwartaal 3* • • • •
Herijking Peelplattegrond, mits benodigd Realisatie zomeractie Deel beeldbank openbaar zetten, geïntegreerd in de website Lanceren keurmerk/ logo ‘Product uit het Land van de Peel; in samenwerking met Vers van Hier, Kasteel Asten en andere partners.
* Naast de reguliere activiteiten van Land van de Peel
5.4 Plannen 2022, kwartaal 4* • •
Realisatie Land van de Peel ‘Mythen en Sagen route’ Realisatie Winteractie
* Naast de reguliere activiteiten van Land van de Peel
Tot ziens in het Land van de Peel