Toegevoegd o.v.v. het lid Schmit (D66): Raadsinformatiebrief vernieuwing stadsmerk (26-03-2024)

Raadsinformatiebrief

Aan:

Portefeuillehouder(s): Behandeld door

De leden van de gemeenteraad van Amsterdam 26 maart 2024 Communicatie Femke Halsema Communicatie

Onderwerp

Heroverweging vernieuwing stadsmerk

Datum Portefeuille(s)

Geachte leden van de gemeenteraad, Met verschillende maatregelen werkt het college op dit moment aan de identiteit en het imago van Amsterdam en de regio. Met de raadsbrief van 9 november 2023 informeerden wij u over de lancering van de ontmoedigingscampagne, gericht op overlastgevende bezoekers, en over de stand van zaken van de imagocampagnes, die inmiddels zijn gelanceerd. Met deze brief informeren wij u over de heroverweging van het stadsmerk, waarover het college van B en W op 26 maart 2024 heeft besloten. Ons stadsmerk, met als visuele merkidentiteit Iamsterdam, is al eerder onderwerp van discussie geweest in de raad. De motie 1121.18 riep op tot het verwijderen van de letters ‘ I Amsterdam’ van het museumplein. De letters werden op 3 december 2018 verwijderd. Op alle andere plekken, zoals in de Uitkrant voor de culturele marketing, op ‘iamsterdam.com’ of op Schiphol en in de Passengers Terminal Amsterdam, is het stadsmerk tot op de dag van vandaag in gebruik. Het college wil de komende tijd, samen met amsterdam&partners en de gebruikers van het stadsmerk, onderzoeken of het stadsmerk aan vernieuwing toe is. In deze brief licht ik u graag toe hoe tot dit besluit is gekomen en schets ik het proces dat het college voor zich ziet. Waarom heroverwegen? De afgelopen jaren is de stad veranderd.

Wij kijken inmiddels anders naar cultuur, economische groei, internationalisering en toerisme dan 20 jaar geleden. We wegen de effecten van de bezoekerseconomie nadrukkelijk mee op de leefbaarheid van de stad en de regio. Brede welvaart, diversiteit en klimaatverandering staan sterker op de voorgrond. In ons cultuurbeleid geven we meer ruimte aan variatie, nieuwe plekken en nieuwe makers. Ook onze internationale agenda is veranderd. Internationale bedrijven zijn welkom, maar we stimuleren hun komst niet meer op dezelfde manier als twintig jaar geleden. Duurzaamheid, het leefklimaat en de bijdrage die bedrijven leveren aan de arbeidsmarkt en de grote maatschappelijke opgaven van de stad worden nadrukkelijker gewogen. . Welk beeldmerk helpt de ambitie van de stad? De hierboven beschreven veranderingen vragen om heroverweging van de merkstrategie die aansluit op het gewenste imago en het verhaal van de mensen en de bedrijven in onze stad en regio. Daarbij bouwen we voort op het Vernieuwd Verhaal van Amsterdam dat Amsterdam & Partners maakte samen met 150 Amsterdammers in opdracht van de gemeente Amsterdam. De merkstrategie vormt straks de basis voor alle communicatie

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Datum 26 maart 2024 Pagina 2 van 2

In de afgelopen twintig jaar werkten veel partners met ons aan de beeldvorming van Amsterdam en de regio. Dit gaf een enorm internationaal bereik bij alle doelgroepen en het voor velen vertrouwde beeldmerk: ‘Iamsterdam’. In het proces van heroverweging toetsen we of de merkstrategie Iamsterdam ons nog verbindt en welke visuele identiteit inmiddels bij het oude of een nieuw stadsmerk past. In 2025 vieren we Amsterdam 750 jaar. De verjaardag van de stad biedt een uitgelezen kans voor de heroverweging aangezien in dat jaar een speciaal stadsmerk het straatbeeld zal sieren. In oktober 2023 heeft het college besloten (gefaseerd) te stoppen met Iamsterdam. In aanloop naar dit collegebesluit zijn er gesprekken gevoerd met Amsterdam & Partners en andere partners in stad in regio. Velen verwoordden de zorg dat een voortijdig besluit om het stadsmerk te vernieuwen in de praktijk zou betekenen dat het kind met het badwater werd weggegooid. Iamsterdam is een heel sterk, bekend en bewierookt merk en er moet de mogelijkheid zijn om na te gaan of het opnieuw kan worden ‘geladen’ of zo kan worden aangepast dat het beter bij deze periode past. Het college wil recht doen aan de geluiden uit de stad en herziet daarom het eerder in oktober genomen collegebesluit.

Dit betekent dat we verschillende scenario’s uitwerken voor het stadsmerk in een open proces en in samenwerking met stakeholders in stad en regio. Dit proces wordt naar verwachting aan het eind van de viering van Amsterdam 750, begin 2026 afgerond. Vernieuwing in drie fasen De vernieuwing doen we in drie fasen: 1. Het college voert inmiddels gesprekken met stakeholders en gebruikers van Iamsterdam in de stad en de regio. 2. Het college laat onderzoek doen naar associaties die bewoners, bezoekers en bedrijven hebben met Amsterdam en de regio. Dit onderzoek heeft tot doel inzicht te krijgen in het huidige beeld en de perceptie van de stad, evenals in de behoeften en voorkeuren van bewoners, bezoekers en bedrijven. Met de resultaten kunnen we samen met stakeholders in de stad en de regio Amsterdam herpositioneren en daarmee een strategie voor het stadsmerk voor de lange termijn maken. 3. Op basis van de gesprekken en onderzoeksuitkomsten werken we een nieuwe positionering voor Amsterdam en de regio uit voor alle doelgroepen: bewoners, bezoekers en (internationale) bedrijven met een daarbij passende visuele identiteit. . Hopende u hiermee voldoende geïnformeerd te hebben. Met vriendelijke groet, Namens het college van burgemeester en wethouders van de gemeente Amsterdam,

Femke Halsema Burgemeester

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl