Commissie AZ Voordracht

VN2024-003964 Economische Zaken

Raadscommissie voor Algemene Zaken, Openbare Orde en Veiligheid, Handhaving en Toezicht, Communicatie, Juridische Zaken, Raadsaangelegenheden

AZ

Voordracht voor de Commissie AZ van 18 april 2024 Ter kennisneming Portefeuille

Communicatie

Agendapunt

2

Datum besluit

College van B&W 26 maart 2024 Onderwerp

Heroverweging stadsmerk De commissie wordt gevraagd

Kennis te nemen van de raadsinformatiebrief over Heroverweging stadsmerk Wettelijke grondslag

Gemeentewet Artikel 169 Bestuurlijke achtergrond

De afgelopen jaren is de stad veranderd. Wij kijken inmiddels anders naar cultuur, economische groei, internationalisering en toerisme dan 20 jaar geleden. We wegen de effecten van de bezoekerseconomie nadrukkelijk mee op de leeaarheid van de stad en de regio. Brede welvaart, diversiteit en klimaatverandering staan sterker op de voorgrond. In ons cultuurbeleid geven we meer ruimte aan variatie, nieuwe plekken en nieuwe makers. Ook onze internationale agenda is veranderd. Internationale bedrijven zijn welkom, maar we stimuleren hun komst niet meer op dezelfde manier als twintig jaar geleden. Duurzaamheid, het leelimaat en de bijdrage die bedrijven leveren aan de arbeidsmarkt en de grote maatschappelijke opgaven van de stad worden nadrukkelijker gewogen. Deze ontwikkelingen vragen om nieuwe symboliek en campagnes. Kortom, zij vormen de aanleiding tot vernieuwing van het stadsmerk naar één die staat voor de veranderende stad en haar inwoners en dat past bij de nieuwe ingeslagen weg. De viering van Amsterdam 750 jaar in 2025, biedt een uitgelezen kans om het stadsmerk te heroverwegen tot een nieuw stadsmerk dat de grondslag vormt voor alle marketing- en communicatie uitingen. Het college van B&W heeft op 26 maart jl. ingestemd met het heroverwegen van het stadsmerk.

Dit betekent dat we op basis van de merkstrategie verschillende scenario’s uitwerken in een open proces en in samenwerking met stakeholders in stad en regio. Reden bespreking

n.v.t. Uitkomsten extern advies

In oktober 2023 heeft het college besloten (gefaseerd) te stoppen met Iamsterdam. Na dit collegebesluit zijn er gesprekken gevoerd met amsterdam&partners en andere partners in stad en regio. Velen verwoordden de zorg dat een voortijdig besluit om het stadsmerk te vernieuwen zou betekenen dat het kind met het badwater wordt weggegooid. Iamsterdam is een sterk merk en er moet de mogelijkheid zijn om na te gaan of het opnieuw kan worden ‘geladen’ of zo kan worden aangepast dat het beter bij deze periode past. Het college wil recht doen aan de geluiden uit de stad en herziet daarom het eerder in oktober genomen collegebesluit.

Gegenereerd: v1.19

1

VN2024-003964 Economische Zaken

Raadscommissie voor Algemene Zaken, Openbare Orde en Veiligheid, Handhaving en Toezicht, Communicatie, Juridische Zaken, Raadsaangelegenheden

AZ

Voordracht voor de Commissie AZ van 18 april 2024 Ter kennisneming Concreet betekent dit dat het we op basis van de merkstrategie verschillende scenario’s uitwerken in een open proces en in samenwerking met stakeholders in stad en regio. Dit proces wordt naar verwachting aan het eind van de viering van Amsterdam 750, begin 2026 afgerond.

Geheimhouding

n.v.t. Uitgenodigde andere raadscommissies

n.v.t.

Wordt hiermee een toezegging of motie afgedaan?

n.v.t. Welke stukken treft u aan? Meegestuurd

Registratienr.

Naam

AD2024-017618

1. Raadsbrief heroverweging stadsmerk_def.pdf (pdf)

AD2024-016207

Commissie AZ Voordracht (pdf)

Registratienr.

Naam

Ter Inzage

Behandelend ambtenaar of indienend raadslid (naam, telefoonnummer en e-mailadres)

Directie Communicatie, Egbert Wolf, e.wolf@amsterdam.nl en Riske Akkerman, r.akkerman@amsterdam.nl

Gegenereerd: v1.19

2