Bijlage 1. Raadsinformatiebrief Visie 2035 en Actieplan 2025-2027 congressen.pdf

Raadsinformatiebrief

Aan:

Portefeuillehouder(s): Behandeld door

De leden van de gemeenteraad van Amsterdam 6 mei 2025 Economische Zaken Sofyan Mbarki bestuurszaken.ezc@amsterdam.nl

Onderwerp

Visie 2035 en het Actieplan 2025-2027 Amsterdam Congressen

Datum Portefeuille(s)

Geachte leden van de gemeenteraad, Met deze brief informeert het college u over het volgende. In de bijlage treft u de definitieve Visie 2035 en het Actieplan 2025-2027 Amsterdam Congressen aan. Het actieplan zal worden uitgevoerd door het Amsterdam Convention Bureau (ACB). De uitvoering van motie 415 Ambassadeursprogramma is onderdeel van dit actieplan. Het ACB is onderdeel van amsterdam&partners, een publiek-private stichting die zich inzet voor een leefbare, aantrekkelijke, welvarende, duurzame en inclusieve metropool Amsterdam. De gemeente levert ACB een bijdrage om dit actieplan uit te voeren. Behouden, maar anders Congressen en congresbezoekers zijn waardevol voor onze economie. Met de Visie 2035 slaat het ACB een nieuwe richting in, waarin niet de groei, maar de inhoudelijke meerwaarde van congressen voor onze regionale opgaven centraal staat. En waarbij nog meer wordt ingezet op spreiding van congressen en congresbezoekers over de hele stad. Het motto van deze visie is daarom: Van meer naar beter. Door deze focus vervullen de congressen een sleutelrol in de transitie die we willen maken naar de economie van morgen. De economie moet veranderen, en de kennis die daarvoor nodig is uit de hele wereld komt samen in Amsterdam. Zo positioneren we ons als een mondiale speler in de transities voor de toekomst.

En onze lokale ondernemers profiteren van die kennis, en van de inkomsten die de congresbezoekers genereren. Naast de congressen die via het ACB komen, weten ook veel congressen zelf de weg naar Amsterdam te vinden. Door te focussen op impactvolle congressen gerelateerd aan regionale transities, wordt een positieve beweging op gang gebracht. Denk bijvoorbeeld aan congressen over duurzame energie, duurzame mobiliteit en innovaties in de zorg en op het gebied van voedsel. Congressen waar ook onze lokale ondernemers en bewoners aan kunnen deelnemen.

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Pagina 2 van 3

Met deze visie en dit actieplan bouwen we samen aan het ecosysteem voor de economie van morgen. Het actieplan heeft de volgende doelstellingen: • Het aandeel van de congresmarkt dat aansluit bij de regionale transities zoals energie, circulaire economie, mobiliteit, zorg, voeding, digitalisering en cultuur stijgt van 17% (2023) naar 50% (in 2035). • In 2023 vond 72% van congressen buiten stadsdeel Centrum plaats – in 2035 zal dit percentage stijgen naar 85 % met een specifieke focus op de stadsdelen Noord, Zuidoost en Nieuw-West. Dit in het kader van de spreidingsambities zoals benoemd in de Visie Bezoekerseconomie Amsterdam 2035, en in de uitgangspunten rond brede welvaart. • In totaal zal 30 % van alle congressen buiten de gemeente Amsterdam moeten plaatsvinden – in de brede metropoolregio Amsterdam (dit was 20% in 2023). In de bijlage is een overzicht van de huidige partnerlocaties van het ACB opgenomen. In de komende jaren wordt een intensieve samenwerking verder uitgebouwd, ook met nieuwe locaties, om spreiding mogelijk te maken. • De congresmarkt moet duurzamer opereren, met een lagere CO2-uitstoot, waarvoor een methodiek wordt opgezet en een target wordt bepaald.

Door deze focus op kwaliteit en impactvolle congressen, wil de Amsterdamse congresmarkt -als vliegwiel- een bijdrage gaan leveren aan het versnellen van maatschappelijke transities én een vernieuwing en verduurzaming van de bezoekerseconomie. Hiermee oefenen we ook actief invloed uit op de kwaliteit van het bezoek, met de congresmarkt als een voorloper en aanjager van de innovatieve en duurzamere bezoekerseconomie van de toekomst, in lijn met de Visie Bezoekerseconomie Amsterdam 2035. Actieplan Amsterdam Convention Bureau 2025-2027: selectiever sturen op congressen Om deze omslag van kwantiteit naar kwaliteit te realiseren, blijft een actieve regie op de congresmarkt door het ACB noodzakelijk. In de komende drie jaar zal het ACB inzetten op de volgende actielijnen: 1. Het niet meer zelf aantrekken van congressen, maar juist het selectiever sturen op binnenkomende congresaanvragen, zodat inspanningen gefocust kunnen worden op die hoogwaardige congressen die goed passen bij de transitie van de regio, gespreid plaatsvinden, langer gaan duren en duurzamer georganiseerd worden. 2. Het selectiever ondersteunen van congressen die al plaatsvinden in Amsterdam, door het aantal intensief begeleide congressen terug te brengen van 20 naar 10 per jaar.

Voor deze congressen biedt ACB extra ondersteuning om ze sterker te verankeren in de stad, bijvoorbeeld via netwerkverbindingen, city-dressing en side-programma’s. Voor 3 van deze congressen wordt daarnaast een gerichte impactstrategie ontwikkeld om lokale partijen en bewoners actief te betrekken bij het thema van het event.

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Pagina 3 van 3

3. Het verder uitbreiden en verduurzamen van het partnernetwerk aan locaties en dienstverleners in de regio, zodat er meer partners aansluiten bij ACB buiten het stadsdeel Centrum, in de gemeente in de bredere MRA. Ook wil ACB meer culturele partners binden. Alle (nieuwe) partners worden door ACB gestimuleerd om nóg duurzamer te opereren. 4. Ambassadeursprogramma: uitvoering motie leden Martens en Boomsma. Op verzoek van de Amsterdamse Raad zal ACB een netwerk opbouwen van een 15-tal experts die worden ingezet om congressen te verbinden aan de regio en de maatschappelijke thema's. U vindt hierover meer op bladzijde 15 van het actieprogramma. Deze congresvisie en actieplan zijn een mooi voorbeeld van hoe de gemeente en bedrijven, samen met de congressector, samen werken aan een gezonde en toekomstbestendige Amsterdamse economie. Het college kijkt uit naar de samenwerking met het ACB aan deze nieuwe koers. Met vriendelijke groet, Namens het college van burgemeester en wethouders van de gemeente Amsterdam,

Sofyan Mbarki Wethouder Economische Zaken

Bijlage: Visie 2035 en Actieplan 2025-207 Amsterdam congressen_Van meer naar beter

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl