3. Onderzoek Buitenreclame OIS (2022) (1).pdf
Tekst van het document
Enquête buitenreclame Onderzoek, Informatie en Statistiek
-
In opdracht van: Verkeer en Openbare Ruimte Projectnummer: Auteurs: Bart Sleutjes, Willem Bosveld E-mailadres: b.sleutjes@amsterdam.nl Bezoekadres: Weesperstraat Telefoon: Postbus , AR Amsterdam onderzoek.amsterdam.nl Amsterdam, november Foto voorzijde: Van Woustraat, fotograaf Edwin van Eis (
)
Inhoud
Samenvatting en conclusie Inleiding Hoeveelheid buitenreclame in Amsterdam . Buitenreclame wordt vaak gezien . Abri’s worden het vaakst gezien
Gepastheid buitenreclame . Abri’s passen in openbare ruimte . Mupi’s passen op bedrijventerreinen en in winkelstraten . Stilstaand digitaal beeld wisselend ervaren . Lichtmastreclame passend voor bedrijventerreinen . Driehoeksborden volgens helft passend op bedrijventerreinen . Posterframes passen bij bedrijventerreinen en winkelstraten . Stoepborden het meest passend in winkelstraten
Mening over reclame in de openbare ruimte . Vier op de tien hebben last van reclame in de openbare ruimte . Behoefte aan minder buitenreclame geldt voor de meeste vormen . Vooral online kansspelen geen passend onderwerp gevonden
Bijlage Uitleg vormen buitenreclame Bijlage Vragenlijst Bijlage Tabellen en figuren per stadsdeel
Samenvatting en conclusie
Buitenreclame of reclame in de openbare ruimte maakt onderdeel uit van de straten, pleinen en parken in Amsterdam. Marktpartijen die gebruik willen maken van reclame in de openbare ruimte zorgen voor een inkomstenbron voor de gemeente. In het kader van het Actieplan Buitenreclame wil Verkeer en Openbare Ruimte van Gemeente Amsterdam graag weten wat Amsterdammers vinden van de hoeveelheid buitenreclame en hoe zij tegen verschillende soorten buitenreclame aankijken. O&S heeft hier in een enquêteonderzoek naar uitgevoerd, en dit is in herhaald. Aan dit onderzoek deden . Amsterdammers mee. Hoeveelheid buitenreclame in Amsterdam -
Bijna driekwart van de Amsterdammers ziet vaak reclame buiten, in de openbare ruimte ( %; : %). Daarnaast ziet % regelmatig reclame, gelijk aan . Abri’s, reclame aan gevels, reclame op ov, voer/vaartuigen, en mupi’s worden het vaakst gezien. Reclamemasten, billboards, vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken, en lichtmastreclame worden het minst vaak gezien (figuur S ). De meeste vormen van buitenreclame worden vooral gezien in stadsdelen binnen de ring, met name in Centrum.
Figuur S Kunt u voor de onderstaande vormen van reclame aangeven hoe vaak u deze ziet in de openbare ruimte? (%) (n= .
)
0
20
40
60
80
100
totaal buitenreclame
72
21
5 11
abri's
68
24
6 21
reclame aan gevels
59
27
10 31
reclame op ov, voer/vaartuigen
54
30
11 31
mupi's
51
30
13 41
stoepborden (winkeluitstalling)
45
posterframes
39
28
21
9 1
driehoeksborden rond (lantaarn)palen
34
30
21
10 3
lichtmastreclame
30
34
24
82
vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken
29
34
26
81
billboards
25
36
25
10 2
reclamemasten vaak
regelmatig
soms
13
26
zelden
nooit
29
35
18
21
62
3 %
weet niet, geen antwoord
Gepastheid buitenreclame -
Abri’s worden als enige vorm van buitenreclame door een meerderheid passend gevonden: % ( : %). Vormen van reclame die relatief vaak niet passend worden gevonden zijn reclamemasten ( %), billboards ( %) en stoepborden (winkeluitstallingen) ( %). Ten opzichte van wordt lichtmastreclame vaker passend gevonden ( %, was %), en reclame op ov, voer/vaartuigen vaker niet passend gevonden ( %, : %) (figuur S ).
Figuur S In hoeverre vindt u de verschillende vormen van reclame passen in de openbare ruimte? (%) (n= .
)
0
20
abri's
40
60
61
posterframes
80
100
29
39
10 1
40
18
3
reclame op ov, voer/vaartuigen
32
lichtmastreclame
30
43
26
2
mupi's
30
40
29
1
vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken
28
42
29
1
driehoeksborden rond (lantaarn)palen
27
39
32
2
stoepborden (winkeluitstalling)
25
30
43
2
reclame aan gevels
24
36
39
1
passend
-
billboards
14
reclamemasten
11
neutraal
niet passend
28
37 31
39
1
47 56
2 2%
weet niet, geen antwoord
Winkelstraten en bedrijventerreinen worden overwegend als passende locaties gezien voor mupi’s, lichtmastreclame, driehoeksborden en posterframes. Parken, woonwijken en langs grote autowegen worden overwegend als niet passende locaties gezien voor alle vormen van buitenreclame. Stadsstraten worden overwegend als passende locaties gezien voor lichtmastreclame en posterframes. Stoepborden worden alleen overwegend passend gevonden in winkelstraten.
Mening over reclame in de openbare ruimte - De meningen over reclame in de openbare ruimte zijn verdeeld. Vier op de tien zegt vaak ( %) of regelmatig ( %) last te hebben van reclame in de openbare ruimte, terwijl ruim een kwart zelden ( %) of nooit ( %) last zegt te hebben.
-
-
-
Ten opzichte van is het aandeel bewoners dat zelden of nooit last heeft buitenreclame gedaald van % naar %. Het aandeel dat vaak of regelmatig last heeft is gelijk gebleven ( %). De meeste last hebben bewoners van reclameborden op de stoep die de doorgang belemmeren, of reclame die afleidt van het verkeer (bijvoorbeeld mupi’s). Ook wordt aangegeven dat er Voor de meeste reclamevormen geldt dat er behoefte is aan minder reclame; enkel voor abri’s wordt de hoeveelheid overwegend als precies goed ervaren. Vooral stoepborden en reclamemasten zien Amsterdammers liever helemaal niet (figuur S ).
Figuur S3 Wat vindt u van de hoeveelheid reclame in de openbare ruimte? (%) (n=1.209)
0
20
40
60
80
100
stoepborden (winkeluitstalling) 3
18
33
43
3
reclamemasten 5
18
28
42
7
billboards 2
20
37
36
4
reclame aan gevels 3
18
40
36
2
22
36
2
31
33
28
4
vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken 6
29
33
27
5
mupi's 3
31
36
27
3 4
reclame op ov, voer/vaartuigen 10 driehoeksborden rond (lantaarn)palen 4
30
lichtmastreclame 6
38
30
23
posterframes
8
39
31
18 4
abri's
8
58
18
iets meer zou ik niet erg vinden precies goed iets minder zou ik niet erg vinden liever helemaal niet weet niet, geen antwoord
14 2 %
Bewoners is gevraagd in hoeverre zij reclame voor een aantal onderwerpen passend vinden in de openbare ruimte: - Vooral online kansspelen ( %), handel in cryptovaluta ( %), ongezonde voedingsmiddelen voor kinderen tot jaar ( %) en promotie van producten (bijvoorbeeld kleding) afkomstig uit moderne slavernij ( %) worden vaak als niet passende reclameonderwerpen beschouwd. Bewoners konden ook zelf onderwerpen aandragen die zij passend of niet passend vinden voor reclame in de openbare ruimte: - Als passende onderwerpen werden vaker genoemd: kunst en cultuur, goede doelen en gezonde leefstijl. - Als niet passende onderwerpen werden vaker genoemd: alcohol, roken, ongezonde voeding in het algemeen, ondergoed, seksueel getinte reclames, auto’s en vlees.
Inleiding
Buitenreclame of reclame in de openbare ruimte maakt onderdeel uit van de straten, pleinen en parken in Amsterdam. Marktpartijen die gebruik willen maken van reclame in de openbare ruimte zorgen voor een inkomstenbron voor de gemeente. Er zijn veel verschillende soorten en maten buitenreclame, zoals reclamepanelen bij haltes voor het openbaar vervoer, posters die aan gevels hangen of borden aan lantaarnpalen. In het kader van het Actieplan Buitenreclame wil Verkeer en Openbare Ruimte van Gemeente Amsterdam graag weten wat Amsterdammers vinden van de hoeveelheid buitenreclame en hoe zij tegen verschillende soorten buitenreclame aankijken. O&S is in 2020 gevraagd daarvoor een onderzoek uit te voeren. In samenwerking met de opdrachtgever is een korte vragenlijst ontwikkeld die is voorgelegd aan het bewonerspanel van O&S. Dat onderzoek is nu herhaald, met grotendeels dezelfde vragenlijst en enkele toevoegingen. Wederom is de enquête uitgezet binnen het bewonerspanel van O&S, waarbinnen bewoners uit alle stadsdelen meedoen. Er dient rekening gehouden te worden met het feit dat jongeren, laagopgeleiden en Amsterdammers met een niet-westerse migratieachtergrond ondervertegenwoordigd zijn in het panel. Dit heeft mogelijk invloed op de resultaten. Respons In totaal hebben . respondenten de vragenlijst ingevuld, een respons van %. Van de respondenten is % man en % vrouw.
Driekwart van de respondenten is hoogopgeleid ( %), % is laagopgeleid. Uitgesplitst naar leeftijd is % van de respondenten - jaar, % jaar, % - jaar en % jaar en ouder. De onderzoekspopulatie is evenredig verdeeld over de stadsdelen, enkel Weesp is met % ondervertegenwoordigd (figuur ). Bij uitsplitsingen naar stadsdeel wordt Weesp vanwege het kleine aantal respondenten ( ) niet meegenomen. Figuur Responsoverzicht (%) % man
%
% vrouw
%
% onbekend
% %
jaar en ouder
-
jaar
% Centrum
-
jaar
% West
-
jaar
% Nieuw-West % Zuid % Oost
% laagopgeleid
% Noord
% middelbaar opgeleid
% Weesp
% hoogopgeleid
% Zuidoost
Hoeveelheid buitenreclame in Amsterdam
Aan Amsterdammers is gevraagd hoe vaak zij reclame buiten in de openbare ruimte zien. Dit hoofdstuk gaat in op verschillende vormen van buitenreclame in Amsterdam.
. Buitenreclame wordt vaak gezien Bijna driekwart van de Amsterdammers ziet vaak reclame buiten, in de openbare ruimte ( %). Daarnaast ziet % regelmatig reclame (figuur . ). Bij de vorige meting in ging het om respectievelijk % en %. Slechts % ziet zelden reclame in de openbare ruimte, gelijk aan . Figuur . Hoe vaak ziet u in Amsterdam reclame buiten, in de openbare ruimte? (%) (n= .
72
)
21
5 11 %
0
20 vaak
40 regelmatig
soms
60 zelden
80
100
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Het aandeel van de Amsterdammers dat aangeeft vaak buitenreclame te zien, is het hoogst in Centrum ( %) en Oost ( %). Bewoners van Zuidoost ( %) zien het minst vaak reclame buiten, in de openbare ruimte. Hoogopgeleiden ( %) zien vaker buitenreclame dan lager opgeleiden ( %). Het aandeel dat vaak buitenreclame ziet neemt ook af met leeftijd: jongeren ( - jaar) zien het vaakst buitenreclame ( %), ouderen ( +) het minst vaak ( %).
. Abri’s worden het vaakst gezien Aan Amsterdammers is gevraagd hoe vaak zij verschillende vormen van buitenreclame zien in de openbare ruimte. Zie bijlage voor een beschrijving van de verschillende vormen van buitenreclame. Amsterdammers zien het vaakst abri’s: % van de respondenten ziet deze vorm van reclame vaak en % regelmatig. Ook reclame op gevels ( % vaak), reclame op ov, voer- en vaartuigen ( %) en mupi’s ( %) worden door meer dan de helft van de respondenten vaak gezien. Vormen van reclame die minder vaak worden gezien zijn reclamemasten, billboards, vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken, en lichtmastreclame. Respectievelijk %, %, % en % ziet deze vormen vaak (figuur . ). Ten opzichte van de vorige meting in wordt vooral reclame aan gevels vaker gezien (toen % vaak).
Figuur . Kunt u voor de onderstaande vormen van reclame aangeven hoe vaak u deze ziet in de openbare ruimte? (%) (n= .
)
0
20
40
abri's
60
68
80
100
24
6 21
reclame aan gevels
59
27
10 31
reclame op ov, voer/vaartuigen
54
30
11 31
mupi's
51
30
13 41
stoepborden (winkeluitstalling)
45
posterframes
39
28
21
9 1
driehoeksborden rond (lantaarn)palen
34
30
21
10 3
lichtmastreclame
30
34
24
8 2
vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken
29
34
26
8 1
billboards
25
36
25
10 2
reclamemasten vaak
regelmatig
soms
13
26
zelden
nooit
29
35
18
62
21
3 %
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Over het algemeen wordt buitenreclame het vaakst gezien onder bewoners binnen de ring (Centrum, Oost, West, Zuid), vooral in stadsdeel Centrum. Dit geldt voor mupi’s, abri’s, reclame op ov, posterframes, vlaggen, banieren en beachflags, en driehoeksborden. In Nieuw-West en Zuidoost worden de meeste vormen van buitenreclame het minst vaak gezien. Uitzonderingen zijn er ook. Zo worden reclamemasten het vaakst gezien in Noord en Zuidoost en het minst vaak in Centrum en West. Daarnaast worden stoepborden het vaakst gezien door de bewoners van Noord. Ook zijn er verschillen naar leeftijd in hoe vaak bepaalde reclamevormen worden gezien. De leeftijdsgroepen - jaar en - jaar zien relatief vaak mupi’s, abri’s, driehoeksborden en posterframes. De groep + ziet deze reclamevormen juist relatief weinig. Jongeren ( - jaar) zien relatief weinig reclamemasten, billboards, stoepborden en vlaggen, banieren en beachflags. Ouderen ( +) zien juist relatief vaak stoepborden. Verschillen naar opleidingsniveau bestaan ook. Zo worden alle reclamevormen, behalve reclamemasten en stoepborden, minder vaak gezien door bewoners met een lager opleidingsniveau.
Gepastheid buitenreclame
Amsterdammers is gevraagd in hoeverre zij bepaalde vormen van buitenreclame passend vinden in de openbare ruimte.
. Abri’s passen in openbare ruimte Abri’s worden als enige vorm van buitenreclame door een meerderheid passend gevonden: %. Dat was ook bij de vorige meting in al zo (toen %). Een op de tien respondenten vindt deze reclamevorm niet passend. Vormen van reclame die relatief vaak niet passend worden gevonden zijn reclamemasten ( %), billboards ( %) en stoepborden (winkeluitstallingen) ( %). Ten opzichte van wordt lichtmastreclame vaker passend gevonden ( %, was %), en reclame op ov, voer/vaartuigen vaker niet passend gevonden ( %, : %). Ook reclame aan gevels, mupi’s, vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken, billboards en driehoeksborden worden sinds minder vaak als passend voor de openbare ruimte gezien. Figuur . In hoeverre vindt u de verschillende vormen van reclame passen in de openbare ruimte? (%) (n= .
)
0
20
abri's
40
60
61
posterframes
80
100
29
39
10 1
40
18
3
reclame op ov, voer/vaartuigen
32
lichtmastreclame
30
43
26
2
mupi's
30
40
29
1
vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken
28
42
29
1
driehoeksborden rond (lantaarn)palen
27
39
32
2
stoepborden (winkeluitstalling)
25
30
43
2
reclame aan gevels
24
36
39
1
passend
billboards
14
reclamemasten
11
neutraal
niet passend
28
37 31
39
1
47 56
2 2%
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Uitgesplitst naar stadsdeel valt op dat de bewoners van Centrum vrijwel alle vormen van buitenreclame relatief vaker als niet passend voor de openbare ruimte beoordelen. Alleen abri’s
vinden zij vaker wel passend. Bewoners van Noord vinden reclamemasten, billboards en lichtmastreclame vaker niet passend en vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken vaker wel passend. Respondenten uit Zuid vinden billboards, stoepborden en vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken vaker niet passend. Inwoners van Nieuw-West vinden abri’s, reclame op ov en reclame op gevels vaker passend. Respondenten uit West vinden driehoeksborden en stoepborden vaker passend en bewoners van Oost vinden posterframes en vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken vaker passend. Bewoners van Zuidoost vinden vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken vaker passend. Ook zijn er verschillen naar leeftijdscategorie. Jongeren van tot jaar vinden veel reclamevormen vaker passend dan gemiddeld. Dat geldt voor lichtmastreclame, mupi’s, abri’s, driehoeksborden, posterframes, stoepborden, vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken, en reclame op gevels. Daarentegen vinden zij reclamemasten, billboards en reclame op ov vaker niet passend. Ook bewoners tussen en jaar vinden alle reclamevormen, met uitzondering van billboards, vaker dan gemiddeld passend voor de openbare ruimte. Inwoners tussen en jaar vinden reclame op ov vaker passend.
Ouderen ( jaar en ouder) vinden reclame op ov, driehoeksborden, stoepborden, vlaggen, banieren, beachflags en spandoeken, en reclame op gevels vaker dan gemiddeld niet passend. Verschillen naar opleidingsniveau zijn beperkt. Wel vinden middelbaar opgeleiden relatief vaak reclamemasten en billboards passend in de openbare ruimte. Laagopgeleiden vinden relatief vaker reclame op ov voer/vaartuigen een passende reclamevorm.
. Mupi’s passen op bedrijventerreinen en in winkelstraten Mupi’s zijn vrijstaande infopanelen van vierkante meter waarop aan beide kanten reclame getoond wordt. Amsterdammers vinden mupi’s het best passen bij bedrijventerreinen of winkelstraten (figuur . ). Respectievelijk % en % vindt mupi’s een passende vorm van reclame voor deze locaties. Bijna een derde vindt mupi’s passend in stadsstraten ( %), maar een grotere groep ( %) vindt mupi’s daar niet passend. De meerderheid van de Amsterdammers vindt mupi’s niet passen in parken ( %), in woonwijken ( %) en langs grote autowegen ( %). Ten opzichte van worden mupi’s vaker passend gevonden op bedrijventerreinen (was %).
Figuur . Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u mupi’s daar een passende vorm van reclame vindt? (%) (n= .
)
0
20
40
60
80
100
bedrijventerreinen
43
31
22
4
winkelstraten
42
27
29
1
stadsstraten
32
pleinen
27
31 31
36
1
41
1
langs grote autowegen
17
24
56
2
woonwijken
17
21
60
1
parken passend
6
9
neutraal
83 niet passend
1 %
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Er zijn een aantal verschillen tussen stadsdelen. Bewoners van Centrum vinden mupi’s vaker niet passend in stadsstraten, winkelstraten, parken en pleinen. Inwoners van West vinden mupi’s vaker passend in woonwijken, stadsstraten en op pleinen. Bewoners van Nieuw-West vinden deze vorm van reclame vaker passend op bedrijventerreinen. Bewoners van Noord zien woonwijken en langs grote autowegen vaker als niet passende locaties voor mupi’s. Bewoners van Zuidoost vinden deze reclamevorm vaker niet passend langs grote autowegen, maar juist vaker passend in winkelstraten. Ook zijn er verschillen naar leeftijd en opleidingsniveau. Jongeren ( - jaar) vinden mupi’s vaker passend langs grote autowegen, in stadsstraten en op pleinen, en vaker niet passend op bedrijventerreinen en in woonwijken. Bewoners tussen en jaar vinden mupi’s vaker passend langs grote autowegen en in stadsstraten, maar vaker niet passend in woonwijken. Laagopgeleiden vinden mupi’s relatief vaker passend op bedrijventerreinen, in woonwijken, in stadsstraten, in winkelstraten, in parken en op pleinen.
. Stilstaand digitaal beeld wisselend ervaren Sinds september geldt een verbod op bewegende, full motion, reclamebeelden op digitale schermen (mupi’s). Een niet bewegend beeld betekent dat het volledig moet stilstaan, er geen sprake is van animated stills, verandering van kleur of intermitteren, en het niet vaker dan één keer per zes seconden van beeld wisselt. Dit geldt alleen voor in de openbare ruimte. In metroen treinstations mogen wel bewegende beelden worden vertoond. Dit stilstaande digitale beeld wordt wisselend ervaren door Amsterdammers: % vindt dit een passende vorm van reclame, maar ook % vindt deze vorm niet passend (figuur . ). Een op de drie Amsterdammers is neutraal ( %).
Bewoners van West en Nieuw-West, jongeren ( - jaar) en middelbaar opgeleiden vinden stilstaand digitaal beeld vaker dan gemiddeld passend. Respondenten uit Centrum vinden deze reclamevorm juist vaker niet passend. Figuur . Kunt u zeggen in hoeverre u stilstaand digitaal beeld een passende vorm van reclame vindt? (%) (n= .
)
0
20
40
36 passend
neutraal
60
80
100
33
29
2
niet passend
weet niet, geen antwoord
%
bron: O&S
. Lichtmastreclame passend voor bedrijventerreinen Lichtmastreclame zijn reclameobjecten (bijvoorbeeld een bord) van , m² aan tram-, en lichtmasten op , meter hoogte. Twee derde van de Amsterdammers vindt deze vorm van reclame passend op bedrijventerreinen ( %) en de helft in winkelstraten ( %). Daarnaast vindt % lichtmastreclame passend in stadsstraten, maar een bijna even grote groep vindt dit op deze locatie niet passend. Lichtmastreclame wordt het vaakst als niet passend gezien in parken ( %), in woonwijken ( %) en langs grote autowegen ( %). Ten opzichte van de vorige meting in wordt lichtmastreclame algemeen vaker passend gevonden. Dat geldt het duidelijkst voor winkelstraten (was %), bedrijventerreinen (was %), stadsstraten ( : %) en woonwijken ( : %).
Figuur . Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u lichtmastreclame daar een passende vorm van reclame vindt? (%) (n= .
0
)
20
40
bedrijventerreinen
60
66
winkelstraten
100
20
50
stadsstraten
80
26
37
12 2 23
31
31
1 1
pleinen
26
langs grote autowegen
26
22
50
2
woonwijken
21
27
52
1
30
parken 6 8 passend
neutraal
43
86 niet passend
1
1 %
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Bewoners van Centrum vinden lichtmastreclame vaker niet passend in woonwijken, stadsstraten, winkelstraten, langs grote autowegen en op pleinen. Inwoners van Nieuw-West vinden deze reclamevorm vaker passend in woonwijken en winkelstraten. Bewoners van Oost vinden lichtmastreclame vaker passend langs grote autowegen en in stadsstraten en juist vaker niet passend op pleinen. Inwoners van Zuidoost vinden lichtmastreclame vaker niet passend in stadsstraten. Bewoners van West vinden lichtmastreclame vaker passend in stadsstraten. Respondenten uit Noord vinden lichtmastreclame vaker niet passend in stadsstraten. Er zijn ook verschillen naar leeftijd en opleidingsniveau. Jongeren ( - jaar) vinden lichtmastreclame vaker passend op bedrijventerreinen, langs autowegen, in stadsstraten en in winkelstraten. Zij vinden deze reclamevorm juist vaker niet passend in woonwijken en op pleinen. Amsterdammers tussen en jaar oud vinden lichtmastreclame relatief vaak passend langs grote autowegen, en vaker niet passend in woonwijken, in stadsstraten, in winkelstraten en op pleinen. Bewoners tussen en jaar oud vinden lichtmastreclame relatief vaker niet passend in stadsstraten, winkelstraten en op pleinen. Ouderen ( en ouder) vinden lichtmastreclame relatief vaak niet passend in stadsstraten. Lager opgeleiden vinden lichtmastreclame vaker passend in woonwijken, winkelstraten en op pleinen.
. Driehoeksborden volgens helft passend op bedrijventerreinen Driehoeksborden zijn twee of drie borden in A formaat waarop reclame getoond wordt, die laag hangen aan de licht- en trammasten. De helft van de Amsterdammers vindt deze reclamevorm passend op bedrijventerreinen ( %). Ruim vier op de tien Amsterdammers vindt deze vorm van reclame passend in winkelstraten ( %). Over stadsstraten zijn de meningen verdeeld: % vindt driehoeksborden hier passend, maar ook % niet passend. De locaties die het vaakst als niet passend worden beschouwd om driehoeksborden te plaatsen zijn parken ( %), woonwijken ( %) en langs grote autowegen ( %) (figuur . ). Sinds worden driehoeksborden vaker passend gevonden op bedrijventerreinen (was %).
Figuur . Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u driehoeksborden daar een passende vorm van reclame vindt? (%) (n= .
0
)
20
40
bedrijventerreinen
50
winkelstraten
42
stadsstraten
33
pleinen
27
60
80
25
23
3
28
1
34
1
29 31 31
100
42
1
langs grote autowegen
16
19
63
2
woonwijken
14
21
65
1
parken 6 10 passend
neutraal
niet passend
83
1%
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Bewoners van Centrum vinden driehoeksborden vaker niet passend in stadsstraten, winkelstraten en op pleinen. Respondenten uit West vinden deze reclamevorm relatief vaak passend langs grote autowegen en in stadsstraten. Ook bewoners van Oost vinden driehoeksborden relatief vaak passend in stadsstraten. Inwoners van Zuid vinden deze vorm van reclame vaker niet passend in winkelstraten en bewoners van Zuidoost langs grote autowegen. Er zijn ook verschillen wanneer wordt uitgesplitst naar leeftijd en opleidingsniveau. Jongeren ( - jaar) vinden driehoeksborden relatief vaker passend langs grote autowegen, in stadsstraten, in winkelstraten, in parken en op pleinen, en juist vaker niet passend in
woonwijken. Bewoners tussen en jaar vinden deze vorm van reclame relatief vaak passend langs grote autowegen en in stadsstraten, en vaker niet passend in woonwijken. Ouderen ( jaar en ouder) vinden driehoeksborden vaker niet passend langs grote autowegen. Lager opgeleiden vinden driehoeksborden wat vaker passend in woonwijken en in parken.
. Posterframes passen bij bedrijventerreinen en winkelstraten
passend gevonden op bedrijventerreinen (
:
Posterframes zijn lijsten (A /A vlakken) met reclameposters op elektriciteitskasten. Amsterdammers vinden deze vorm van reclame het beste passen op bedrijventerreinen ( %), in winkelstraten ( %) en in stadsstraten ( %). In parken, langs grote autowegen en in woonwijken wordt deze reclamevorm het minst graag gezien: respectievelijk %, % en % vindt posterframes hier niet passend (figuur . ). Ten opzichte van worden posterframes vaker %) en in winkelstraten (was %).
Figuur . Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u posterframes daar een passende vorm van reclame vindt? (%) (n= .
)
0
20
bedrijventerreinen
30
40
pleinen
29
woonwijken
25
langs grote autowegen
16 7
neutraal
80 22
50
stadsstraten
passend
60
58
winkelstraten
parken
40
33
3
19
1
39
28
46
21
niet passend
16
26
31
11
100
60 81
1 1 1 3 1%
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Bewoners van Centrum vinden posterframes vaker niet passend in woonwijken en op pleinen. Inwoners van West vinden posterframes juist vaker passend in woonwijken en ook in stadsstraten. Respondenten uit Nieuw-West vinden deze vorm van reclame vaker passend op
bedrijventerreinen en respondenten van Oost vaker langs grote autowegen. Inwoners van Noord zien posterframes vaker als niet passend in stadsstraten. Daarnaast zijn er verschillen naar leeftijd. Jongeren ( - jaar) vinden posterframes vaker passend langs grote autowegen, in stadsstraten, in winkelstraten, in parken en op pleinen. Bewoners tussen en jaar oud vinden deze reclamevorm vaker passend op bedrijventerreinen, langs grote autowegen en op pleinen. Ouderen ( jaar en ouder) vinden posterframes vaker niet passend langs grote autowegen en in parken. Verder zijn er verschillen naar opleidingsniveau: laag- en midden opgeleiden vinden posterframes vaker passend in woonwijken, terwijl laagopgeleiden deze reclamevorm juist minder graag zien in stadsstraten.
. Stoepborden het meest passend in winkelstraten Een stoepbord is een reclamebord direct voor een winkel. Een winkel mag maximaal twee borden hebben en per gebied kan dit aantal nog verlaagd zijn. Deze reclamevorm wordt het meest passend bevonden in winkelstraten ( %), al vindt ook % van de Amsterdammers stoepborden hier niet passend. Ook op bedrijventerreinen ( %) en in woonwijken met winkels ( %) worden stoepborden relatief vaak passend gevonden, maar een grotere groep vindt deze vorm van reclame hier niet passend. Amsterdammers zien stoepborden het minst graag in parken, op pleinen en in stadsstraten. Respectievelijk %, % en % vindt stoepborden hier niet passend (figuur . ). Figuur . Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u stoepborden (winkeluitstallingen) daar een passende vorm van reclame vindt? (%) (n= .
0
20
winkelstraten
)
40
46
60
80
19
35
bedrijventerreinen
33
22
42
woonwijken met winkels
29
24
47
stadsstraten
13
22
64
pleinen
11
19
69
parken 3 5 passend
neutraal
91 niet passend
100
3
1
1
weet niet, geen antwoord
% bron: O&S
Bewoners van Centrum en Zuid vinden stoepborden vaker niet passend in stadsstraten, in winkelstraten en op pleinen. Daarnaast vinden respondenten uit Zuid deze reclamevorm ook vaker niet passend in woonwijken met winkels. Inwoners van West vinden stoepborden vaker passend in stadsstraten en winkelstraten, en bewoners van Oost eveneens in winkelstraten. Er zijn meerdere verschillen op basis van leeftijd. Ouderen ( en ouder) vinden stoepborden vaker niet passend in winkelstraten, terwijl alle andere leeftijdscategorieën deze reclamevorm hier juist vaker dan gemiddeld passend vinden. Daarnaast zien ouderen stoepborden minder graag in woonwijken met winkels en in stadsstraten. Jongeren ( - jaar) vinden stoepborden verder relatief vaker passend in woonwijken met winkels en minder vaak passend op bedrijventerreinen. Respondenten tussen en jaar vinden stoepborden verder relatief vaak passend op bedrijventerreinen, in woonwijken met winkels, in stadsstraten en op pleinen. Op basis van opleidingsniveau valt alleen op dat laagopgeleiden woonwijken met winkels relatief vaker een passende locatie vinden voor stoepborden.
Mening over reclame in de openbare ruimte
Aan Amsterdammers is gevraagd wat zij vinden van de hoeveelheid reclame in de openbare ruimte en in hoeverre zij hier last van hebben.
. Vier op de tien hebben last van reclame in de openbare ruimte De meningen over reclame in de openbare ruimte zijn verdeeld. Vier op de tien zegt vaak ( %) of regelmatig ( %) last te hebben van reclame in de openbare ruimte, terwijl ruim een kwart zelden ( %) of nooit ( %) last zegt te hebben (figuur . ). Ten opzichte van is het aandeel bewoners dat zelden of nooit last heeft buitenreclame gedaald van % naar %. Het aandeel dat vaak of regelmatig last heeft is gelijk gebleven ( %). Ruim een derde heeft soms last van reclame ( %), meer dan in (toen %). Bewoners van Centrum en Zuid geven relatief vaak aan dat zij vaak of regelmatig last hebben van buitenreclame. Bewoners van West, Nieuw-West en Zuidoost geven juist minder vaak dan gemiddeld aan dat zij vaak of regelmatig last hiervan hebben. Ook bewoners in de leeftijdsgroepen - jaar en - jaar, en laag- en midden opgeleiden geven minder vaak aan dat zij vaak of regelmatig last hebben van buitenreclame. Figuur . In hoeverre heeft u last van reclame in de openbare ruimte? (%) (n= .
0
20 19
40 20
60
80
35
18
)
100 8 %
vaak
regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Wanneer wordt gevraagd van welke reclamevormen men op welke plek last heeft, valt op dat men zich vooral stoort aan (stoep)borden die in de weg staan en de doorgang voor voetgangers belemmeren. Ook wordt relatief vaak genoemd dat reclame afleidend is voor het verkeer of het zicht ontneemt. Vooral bewegende reclame wordt in dit opzicht vaak als storend ervaren. Verder wordt reclame vaak gezien als lelijk, en een aantal bewoners vindt vooral dat er te veel reclame is. Ook zijn er meerdere bewoners die van alle vormen van reclame last hebben (figuur . ).
Figuur . Kunt u toelichten van welke vorm reclame en op welke plek u last heeft? (%) (n=
)
bron: O&S
. Behoefte aan minder buitenreclame geldt voor de meeste vormen Van de meeste reclamevormen ziet een meerderheid van de respondenten dat hier minder van komt of dat het helemaal verdwijnt. Vooral stoepborden ( %) en reclamemasten ( %) zien relatief veel bewoners graag helemaal verdwijnen. Reclame aan gevels ( %) en billboards ( %) zouden volgens relatief veel bewoners wat minder mogen. Alleen van abri’s vindt een meerderheid dat het precies goed is ( %) of dat er zelfs wat meer bij zou mogen ( %). Ook van posterframes ( %) en lichtmastreclame ( %) vinden bewoners relatief vaak dat het aantal precies goed is (figuur . ). Ook in werden stoepborden, billboards, reclamemasten en reclame aan gevels het vaakst genoemd als reclamevormen waarvan men liever minder zag. Over lichtmastreclame zijn bewoners positiever gaan denken: in mocht deze reclamevorm van % wat minder, twee jaar later ziet % deze vorm liever minder of helemaal niet.
Figuur 3.3 Wat vindt u van de hoeveelheid reclame in de openbare ruimte? (%) (n=1.209)
0
20
40
60
80
100
stoepborden (winkeluitstalling) 3
18
33
43
3
reclamemasten 5
18
28
42
7
billboards 2
20
37
36
4
reclame aan gevels 3
18
40
36
2
22
36
2
reclame op ov, voer/vaartuigen 10
30
driehoeksborden rond (lantaarn)palen 4
31
33
28
4
vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken 6
29
33
27
5
mupi's 3
31
36
27
3 4
lichtmastreclame 6
38
30
23
posterframes
8
39
31
18 4
abri's
8
58
18
iets meer zou ik niet erg vinden precies goed iets minder zou ik niet erg vinden liever helemaal niet weet niet, geen antwoord
14 2 % bron: O&S
Bewoners van Centrum ( % en Zuid ( %) zien het vaakst stoepborden liever helemaal niet. Bewoners van Noord ( %), Oost ( %), Centrum en Zuid (beiden %) zien het vaakst reclamemasten liever helemaal niet. Het aandeel bewoners dat stoepborden het liefst helemaal ziet verdwijnen neemt toe met leeftijd: dit vindt % van de tot -jarigen en % van de plussers. Ouderen ( jaar en ouder) zien ook alle andere reclamevormen vaker het liefst helemaal verdwijnen vergeleken met andere leeftijdscategorieën. Hoogopgeleiden zien het vaakst reclamemasten ( %) en billboards ( %) liever helemaal verdwijnen.
. Vooral online kansspelen geen passend onderwerp gevonden De inhoud van reclame moet voldoen aan de Nederlandse Reclame Code en aan het Beleidskader Buitenreclame van de gemeente Amsterdam. Tabak en alcohol zijn bijvoorbeeld al verboden als reclameonderwerp. Bewoners is gevraagd in hoeverre zij reclame voor een aantal onderwerpen passend vinden in de openbare ruimte. Vooral online kansspelen ( %), handel in cryptovaluta ( %), ongezonde voedingsmiddelen voor kinderen tot jaar ( %) en promotie van producten (bijvoorbeeld kleding) afkomstig uit moderne slavernij ( %) worden vaak als niet passende onderwerpen beschouwd. Ook van goedkope lange afstandsvliegreizen, fossiele brandstoffen en snelle bezorgdiensten vindt minstens twee derde van de bewoners dat reclame hiervoor niet passend is in de openbare ruimte (figuur . ).
Figuur 3.4 Kunt u voor de onderstaande onderwerpen aangeven in hoeverre u reclame hiervoor passend vindt in de openbare ruimte? (%) (n=1.209)
0
20
40
60
80
100
online kansspelen 1 4
93
1
handel in cryptovaluta 2 11
85
2
80
2
79
4
ongezonde voedingsmiddelen voor 7 11 kinderen tot 17 jaar promotie van producten (bijvoorbeeld 4 13 kleding) afkomstig uit moderne slavernij goedkope lange afstandsvliegreizen
7
22
69
2
fossiele brandstoffen
7
23
68
2
snelle bezorgdiensten
7
26
66
1 %
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord bron: O&S
Bewoners van Zuid vinden het vaakst online kansspelen ongepast als reclameonderwerp ( %). Bewoners van Oost ( %) en West ( %) vinden ongezonde voeding voor kinderen tot jaar het vaakst niet passend. Daarnaast zijn er enkele opvallende verschillen naar leeftijd. Het aandeel bewoners dat fossiele brandstoffen een ongepast onderwerp vindt neemt af met leeftijd: % van de - -jarigen vindt dit ongepast, tegenover % van de -plussers. Bij snelle bezorgdiensten is dit andersom: % van de jongeren ( - jaar) vindt dit ongepast, tegenover % van de ouderen ( jaar en ouder). Ook opleidingsniveau leidt tot verschillen. Ongezonde voeding voor kinderen tot jaar wordt vaker door hoogopgeleiden ongepast gevonden ( %) dan door laagopgeleiden ( %). Een vergelijkbaar patroon zien we bij fossiele brandstoffen: % van de hoogopgeleiden vindt dit ongepast, tegenover % van de laagopgeleiden. Ook snelle bezorgdiensten en goedkope lange afstandsvliegreizen worden relatief vaker ongepast gevonden door hoogopgeleiden. Bewoners konden ook zelf onderwerpen aandragen die zij passend of niet passend vinden voor reclame in de openbare ruimte. Als passende onderwerpen werden vaker genoemd: kunst en cultuur, goede doelen en gezonde leefstijl (figuur . ).
Als niet passende onderwerpen werden vaker genoemd: alcohol, roken, ongezonde voeding in het algemeen, ondergoed, seksueel getinte reclames, auto’s en vlees (figuur 3.6).
Figuur 3.5 Onderwerpen waarvoor reclame in de openbare ruimte als passend wordt ervaren (n=1.209)
bron: O&S Figuur 3.6 Onderwerpen waarvoor reclame in de openbare ruimte als niet passend wordt ervaren (n=1.209)
bron: O&S
Bijlage Uitleg vormen buitenreclame
Reclamemasten
Billboards
Abri’s
Mupi’s
Vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken
Reclame op ov, voer- of vaartuigen
Driehoeksborden rond (lantaarn)palen
Posterframes in de openbare ruimte
Stoepborden (winkeluitstallingen)
Lichtmastreclame Reclame aan gevels
Reclamemasten Masten van meter of hoger met schermen van ca.
m² waarop reclame getoond wordt.
Billboards Panelen groter dan m² waarop reclame getoond wordt. Abri’s Wachtruimtes bij ov-haltes met verlichte displays van m² waarop reclame getoond wordt. Mupi’s Vrijstaand infopaneel van m² waar aan beide kanten reclame getoond wordt Vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken Reclame op een verticale vlag, vaak met ronde bovenkant in een standaard.
Driehoeksborden rond (lantaarn)palen Reclame in of vlakken in A formaat die laag hangen aan de licht- en trammasten. Posterframes Reclame in frames/lijsten (A /A vlakken) op elektriciteitskasten. Stoepborden (winkeluitstallingen) Reclame op bijvoorbeeld borden die op de stoep staan Lichtmastreclame Reclameobject (bijvoorbeeld een bord) van , m² aan tram-, en lichtmasten op , meter hoogte. Reclame aan gevels Reclameruimte (inclusief vlag e.d.) op/aan gevel, meestal van een winkelpand.
Bijlage Vragenlijst
. Hoe vaak ziet u in Amsterdam reclame buiten, in de openbare ruimte? a. vaak b. regelmatig c. soms d. zelden e. nooit f. weet niet, geen antwoord
. Kunt u voor de onderstaande vormen van reclame aangeven hoe vaak u deze ziet in de openbare ruimte? vaak
regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
reclamemasten
□
□
□
□
□
□
billboards
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
lichtmastreclame mupi’s abri’s reclame op ov, voertuigen of vaartuigen driehoeksborden rond (lantaarn)palen posterframes stoepborden (winkeluitstalling) vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken reclame aan gevels
. In hoeverre vindt u de verschillende vormen van reclame passen in de openbare ruimte?
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
reclamemasten
□
□
□
□
billboards
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
lichtmastreclame mupi’s abri’s reclame op ov, voertuigen of vaartuigen driehoeksborden rond (lantaarn)palen posterframes stoepborden (winkeluitstalling) vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken reclame aan gevels
. Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u mupi’s daar een passende vorm van reclame vindt? Mupi’s zijn vrijstaande infopanelen van m² waarop aan beide kanten reclame getoond wordt.
bedrijventerrein woonwijken langs grote autowegen stadsstraten winkelstraten parken pleinen
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
. Sinds september geldt een verbod op bewegende, full motion, reclamebeelden op digitale schermen (mupi’s). Een niet bewegend beeld betekent dat het volledig moet stilstaan, er geen sprake is van animated stills, verandering van kleur of intermitteren, en het niet vaker dan x per seconden van beeld wisselt. Dit geldt alleen voor in de openbare ruimte. In metro- en treinstations mogen wel bewegende beelden worden vertoond. Kunt u aangeven in hoeverre u stilstaand digitaal beeld een passende vorm van reclame vindt? passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□
□
□
□
. Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u lichtmastreclame daar een passende vorm van reclame vindt? Lichtmastreclame zijn reclameobjecten (bijvoorbeeld een bord) van , m² aan tram-, en lichtmasten op , meter hoogte.
bedrijventerrein woonwijken langs grote autowegen stadsstraten winkelstraten parken pleinen
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
. Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u driehoeksborden daar een passende vorm van reclame vindt? Driehoeksborden zijn of borden in A formaat waarop reclame getoond wordt die laag hangen aan de licht- en trammasten.
bedrijventerrein woonwijken langs grote autowegen stadsstraten winkelstraten parken pleinen
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
. Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u posterframes daar een passende vorm van reclame vindt? Posterframes zijn lijsten (A /A vlakken) met reclameposters op elektriciteitskasten.
bedrijventerrein woonwijken langs grote autowegen stadsstraten winkelstraten parken pleinen
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □ □
. Kunt u voor de onderstaande locaties aangeven in hoeverre u stoepborden (winkeluitstalling) daar een passende vorm van reclame vindt? Een stoepbord is een reclamebord direct voor een winkel. Een winkel mag maximaal borden hebben en per gebied kan dit aantal nog verlaagd zijn.
bedrijventerrein woonwijken met winkels stadsstraten winkelstraten parken pleinen
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □
□ □ □ □ □ □
. In hoeverre heeft u last van reclame in de openbare ruimte? a. vaak b. regelmatig c. soms d. zelden e. nooit f. weet niet, geen antwoord
vraag stellen indien vraag = vaak/regelmatig/soms . Kunt u toelichten van welke vorm reclame en op welke plek u last heeft? (open vraag)
. Wat vindt u van de hoeveelheid reclame in de openbare ruimte? iets meer zou ik niet erg vinden
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
reclamemasten
□
□
□
□
□
billboards
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□ □ □ □
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
□
lichtmastreclame mupi’s abri’s reclame op ov, voertuigen of vaartuigen driehoeksborden rond (lantaarn)palen posterframes stoepborden (winkeluitstalling) vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken reclame aan gevels
. De inhoud van reclame moet voldoen aan de Nederlandse Reclame Code en aan het Beleidskader Buitenreclame van de gemeente Amsterdam. Kunt u voor de onderstaande onderwerpen aangeven in hoeverre u reclame hiervoor passend vindt in de openbare ruimte?
ongezonde voedingsmiddelen voor kinderen tot jaar fossiele brandstoffen snelle bezorgdiensten handel in cryptovaluta online kansspelen goedkope lange afstandsvliegreizen promotie van producten (bijvoorbeeld kleding) afkomstig uit moderne slavernij anders … anders … anders …
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
□
□
□
□
□ □ □ □ □
□ □ □ □ □
□ □ □ □ □
□ □ □ □ □
□
□
□
□
□ □ □
□ □ □
□ □ □
□ □ □
Bijlage Figuren en tabellen per stadsdeel
Figuur 1 Hoe vaak ziet u in Amsterdam reclame buiten, in de openbare ruimte? Per stadsdeel (%)
0
20
40
60
80
100
Centrum
80
16
40
West
75
21
40
Nieuw-West
67
Zuid
71
24
61
25
41
Oost
78
17
31
Noord
78
17
41
10
10
Weesp*
60
20
Zuidoost
57
30
vaak
regelmatig
soms
zelden
9 3
% weet niet, geen antwoord
Figuur 2 In hoeverre heeft u last van reclame in de openbare ruimte? Per stadsdeel (%)
0
20
Centrum
40
34
60 24
80
100
26
10
6
West
14
19
36
23
8
Nieuw-West
13
17
40
20
9
Zuid
21
Oost
19
20
Noord
18
22
26
31
Weesp*
10
20
40
Zuidoost
15
15
39
vaak *Weesp telt
regelmatig respondenten
soms
zelden
16
6
35
21
6
36
14
9
10
10
10 23 nooit
9
%
weet niet, geen antwoord
Kunt u voor de onderstaande vormen van reclame aangeven hoe vaak u deze ziet in de openbare ruimte? Per stadsdeel (%) Tabel 1 Reclamemasten vaak regelmatig Centrum
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
9
22
38
25
4
2
West
9
23
37
25
4
2
Nieuw-West
15
27
33
20
4
1
Zuid
17
27
36
17
3
1
Oost
9
26
39
25
1
1
Noord
16
31
35
14
4
1
Weesp*
10
30
10
40
10
0
Zuidoost
13
31
31
20
3
2
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Tabel 2 Billboards
Centrum
30
37
20
14
0
0
West
25
39
28
5
1
2
Nieuw-West
24
33
29
12
2
1
Zuid
25
40
22
9
3
2
Oost
21
34
26
14
2
3
Noord
29
39
24
7
2
0
Weesp*
30
20
20
20
10
0
Zuidoost
24
32
29
11
2
1
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Tabel 3 Lichtmastreclame
Centrum
41
33
20
5
1
1
West
29
34
25
10
1
1
Nieuw-West
28
29
29
10
2
2
Zuid
32
39
21
5
2
1
Oost
32
40
22
6
0
1
Noord
32
32
24
8
3
1
Weesp*
30
20
20
20
10
0
Zuidoost
18
35
28
13
6
1
Tabel 4 Mupi's vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Centrum
62
29
7
1
0
1
West
61
28
8
2
0
1
Nieuw-West
41
33
16
7
1
2
Zuid
52
31
12
4
1
1
Oost
56
29
11
2
1
1
Noord
48
27
18
4
3
1
Weesp*
20
30
30
0
20
0
Zuidoost
35
32
17
8
4
3
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Tabel 5 Abri's
Centrum
74
22
3
1
0
0
West
74
19
6
1
0
1
Nieuw-West
62
25
8
3
1
1
Zuid
72
21
6
1
0
0
Oost
78
18
3
2
0
0
Noord
68
24
5
3
1
0
Weesp*
50
40
0
0
10
0
Zuidoost
49
35
11
2
3
0
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
5
2
0
0
Tabel 6 Reclame op ov, voer/vaartuigen
Centrum
69
25
West
61
29
7
2
0
1
Nieuw-West
52
30
13
3
1
1
Zuid
57
33
8
1
0
1
Oost
64
26
8
2
1
0
Noord
46
35
12
5
2
1
Weesp*
30
10
50
0
10
0
Zuidoost
30
35
23
8
3
1
Tabel 7 Driehoeksborden vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Centrum
51
34
11
5
1
0
West
41
27
18
10
1
2
Nieuw-West
23
27
29
14
6
1
Zuid
36
32
19
7
4
2
Oost
40
30
20
8
2
1
Noord
30
30
25
9
4
2
Weesp*
20
10
30
20
10
10
Zuidoost
18
32
25
17
4
3
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Centrum
54
27
14
5
0
1
West
44
31
18
5
1
1
Nieuw-West
32
27
25
14
1
2
Zuid
42
25
24
6
2
1
Oost
43
26
20
7
2
2
Noord
37
30
21
10
2
1
Weesp*
30
40
20
10
0
0
Zuidoost
23
32
25
19
1
1
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
Tabel 9 Stoepborden (winkeluitstallingen)
Centrum
48
33
14
5
1
1
West
46
30
17
5
2
1
Nieuw-West
44
32
16
6
1
2
Zuid
48
26
18
5
4
0
Oost
43
26
20
10
1
0
Noord
52
27
16
4
1
0
Weesp*
40
20
20
0
20
0
Zuidoost
34
30
22
10
3
1
Tabel 10 Vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
6
1
0
Centrum
44
28
22
West
26
35
29
7
1
1
Nieuw-West
23
33
28
13
2
2
Zuid
35
35
20
9
2
0
Oost
28
37
27
7
1
0
Noord
32
33
28
6
1
0
Weesp*
30
20
40
10
0
0
Zuidoost
17
39
30
11
3
1
vaak regelmatig
soms
zelden
nooit
weet niet, geen antwoord
7
1
0
0
Tabel 11 Reclame aan gevels
Centrum
70
22
West
58
29
9
2
1
1
Nieuw-West
55
25
14
4
1
1
Zuid
59
29
9
3
0
1
Oost
64
23
10
2
1
0
Noord
64
26
7
2
2
0
Weesp*
50
20
20
0
10
0
Zuidoost
42
35
16
6
1
0
*Weesp telt
respondenten
In hoeverre vindt u de verschillende vormen van reclame passen in de openbare ruimte? Per stadsdeel (%) Tabel 12 Reclamemasten passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
6
31
59
3
West
14
27
58
1
Nieuw-West
14
32
52
2
Zuid
10
30
57
3
Oost
10
33
55
3
Noord
14
24
61
2
Weesp*
0
70
30
0
Zuidoost
11
37
49
3
Tabel 13 Billboards passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
11
31
58
1
West
11
37
51
1
Nieuw-West
17
41
40
2
Zuid
16
32
51
1
Oost
11
42
44
3
Noord
14
32
50
4
Weesp*
10
60
30
0
Zuidoost
15
46
37
3
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
22
41
36
2
West
33
40
26
1
Nieuw-West
34
50
16
1
Zuid
30
41
29
1
Oost
34
45
19
2
Noord
25
40
32
3
Weesp*
30
50
20
0
Zuidoost
30
42
25
3
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
27
32
41
1
West
34
37
29
1
Nieuw-West
32
43
23
3
Zuid
32
38
30
0
Oost
31
43
24
2
Noord
29
37
32
3
Weesp*
20
40
40
0
Zuidoost
26
48
24
2
Tabel 14 Lichtmastreclame
Tabel 15 Mupi’s
Tabel 16 Abri’s passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
56
26
17
1
West
65
27
8
0
Nieuw-West
69
23
8
1
Zuid
56
31
13
0
Oost
65
28
7
1
Noord
57
35
7
1
Weesp*
50
40
10
0
Zuidoost
56
30
12
1
Tabel 17 Reclame op ov, voer/vaartuigen passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
28
24
48
0
West
33
30
36
1
Nieuw-West
41
27
31
1
Zuid
30
27
43
0
Oost
35
28
37
0
Noord
24
35
38
3
Weesp*
30
40
30
0
Zuidoost
30
27
42
1
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
27
35
38
1
West
32
41
25
2
Nieuw-West
28
39
30
3
Zuid
27
36
36
1
Oost
30
34
34
2
Noord
24
42
33
2
Weesp*
10
50
30
10
Zuidoost
18
45
32
4
Tabel 18 Driehoeksborden
Tabel 19 Posterframes passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
39
37
23
2
West
41
41
17
1
Nieuw-West
43
41
15
2
Zuid
31
46
20
3
Oost
48
35
14
3
Noord
37
42
18
3
Weesp*
20
50
30
0
Zuidoost
35
41
19
5
Tabel 20 Stoepborden (winkeluitstallingen) passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
19
27
52
2
West
30
25
44
1
Nieuw-West
27
31
41
2
Zuid
18
28
54
1
Oost
28
35
37
1
Noord
28
32
37
3
Weesp*
10
30
60
0
Zuidoost
26
35
37
2
passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
27
33
40
1
West
33
41
25
1
Nieuw-West
22
49
28
2
Zuid
24
37
38
1
Oost
34
46
19
1
Noord
37
36
25
2
Weesp*
30
50
20
0
Zuidoost
18
48
31
3
Tabel 21 Vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken
Tabel 22 Reclame op gevels passend
neutraal
niet passend
weet niet, geen antwoord
Centrum
20
33
47
1
West
25
34
40
1
Nieuw-West
30
36
34
1
Zuid
22
35
42
1
Oost
21
42
35
2
Noord
25
36
38
2
Weesp*
10
50
40
0
Zuidoost
26
35
37
1
Wat vindt u van de hoeveelheid reclame in de openbare ruimte? Per stadsdeel (%) Tabel 23 Reclamemasten iets meer zou ik niet erg vinden
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
Centrum
3
20
25
44
West
7
19
28
37
Nieuw-West
3
25
25
41
Zuid
5
16
28
45
Oost
5
16
25
44
Noord
7
11
27
49
Weesp*
0
0
70
30
Zuidoost
4
18
32
38
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
Tabel 24 Billboards iets meer zou ik niet erg vinden Centrum
2
18
31
46
West
2
22
37
35
Nieuw-West
3
23
36
34
Zuid
2
18
39
39
Oost
2
22
35
34
Noord
3
15
38
40
Weesp*
0
0
70
30
Zuidoost
3
23
43
29
Tabel 25 Lichtmastreclame iets meer zou ik precies niet erg goed vinden
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Centrum
2
33
31
31
2
West
10
38
28
22
3
Nieuw-West
7
45
25
17
6
Zuid
5
34
30
29
2
Oost
5
44
30
15
6
Noord
4
32
32
28
4
Weesp*
0
30
50
20
0
Zuidoost
8
39
30
18
4
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Tabel 26 Mupi’s iets meer zou ik niet erg vinden Centrum
2
26
32
38
1
West
6
31
40
22
2
Nieuw-West
2
38
33
22
5
Zuid
4
30
31
33
2
Oost
1
34
39
21
4
Noord
4
27
36
28
6
Weesp*
0
20
40
40
0
Zuidoost
4
31
39
22
4
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Tabel 27 Abri’s iets meer zou ik niet erg vinden Centrum
5
56
16
21
1
West
7
65
15
11
2
Nieuw-West
7
66
14
11
3
Zuid
9
49
21
19
2
Oost
8
65
18
6
3
Noord
9
50
27
12
3
Weesp*
0
60
30
10
0
Zuidoost
10
56
16
17
2
Tabel 28 Reclame op ov, voer/vaartuigen iets meer iets zou ik precies minder niet erg goed zou ik niet vinden erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Centrum
5
29
23
43
1
West
14
31
20
32
3
Nieuw-West
14
33
23
27
3
Zuid
9
25
23
41
2
Oost
11
31
21
34
3
Noord
6
29
28
35
3
Weesp*
0
30
10
60
0
Zuidoost
10
30
18
39
4
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Tabel 29 Driehoeksborden iets meer zou ik niet erg vinden Centrum
1
36
27
35
1
West
10
30
37
22
2
Nieuw-West
3
35
29
27
6
Zuid
6
26
34
32
2
Oost
5
35
33
24
4
Noord
4
27
36
27
7
Weesp*
0
30
40
30
0
Zuidoost
3
29
32
31
5
precies goed
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Tabel 30 Posterframes iets meer zou ik niet erg vinden Centrum
5
47
23
25
1
West
10
42
31
13
3
Nieuw-West
7
45
29
15
4
Zuid
8
31
35
24
2
Oost
11
38
32
12
7
Noord
8
34
32
20
6
Weesp*
0
40
40
20
0
Zuidoost
8
37
34
18
4
Tabel 31 (winkeluitstallingen) iets meer zou ik precies niet erg goed vinden
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Centrum
3
16
26
54
1
West
3
17
41
39
1
Nieuw-West
3
25
29
39
4
Zuid
2
9
35
51
2
Oost
2
22
33
37
7
Noord
6
20
36
35
3
Weesp*
0
10
20
70
0
Zuidoost
1
20
34
43
2
Tabel 32 Vlaggen, banieren, beachflags, spandoeken iets meer iets liever zou ik precies minder helemaal niet erg goed zou ik niet niet vinden erg vinden
weet niet, geen antwoord
Centrum
6
27
30
35
2
West
8
33
30
26
3
Nieuw-West
6
27
35
25
8
Zuid
4
25
34
35
2
Oost
11
35
29
16
9
Noord
7
30
38
20
6
Weesp*
0
40
30
30
0
Zuidoost
3
27
32
33
5
Tabel 33 Reclame aan gevels iets meer zou ik precies niet erg goed vinden
iets minder zou ik niet erg vinden
liever helemaal niet
weet niet, geen antwoord
Centrum
1
13
40
44
1
West
5
19
42
33
2
Nieuw-West
4
20
40
33
3
Zuid
1
13
43
41
1
Oost
3
18
44
32
3
Noord
4
17
40
36
3
Weesp*
0
0
40
60
0
Zuidoost
4
27
32
34
2
* Weesp telt
respondenten