2. R2 Research- Koningsdag 2026-2.pdf

Koningsdag 2026 Gemeente Amsterdam

Augustus 2025

Inhoudsopgave Inleiding & Doel van het onderzoek

3

Onderzoeksverantwoording

5

Samenvatting

6

Hoofdstuk 1: Profiel en reden Koningsdagbezoekers Amsterdam

10

Hoofdstuk 2: Invulling Koningsdag in Amsterdam

16

Hoofdstuk 3: Koningsdag Amsterdam in de toekomst

30

Hoofdstuk 4: Festivalbezoek in het algemeen

37

Bijlage

41 Koningsdag 2026

2

Inleiding Veel mensen, zowel Amsterdammers als bezoekers van buiten de stad, komen graag naar Amsterdam om Koningsdag te vieren. Ze struinen over de vrijmarkt, dwalen door de stad of bezoeken een feest. Elk jaar is het echter een uitdaging om alle bezoekers veilig en gastvrij te ontvangen — in sommige delen van de stad is het structureel te druk. Bijna elk jaar wordt tijdens de dag zelf het advies gegeven om niet meer naar de binnenstad te komen: het is dan simpelweg vol. Om deze drukte beter te spreiden, zijn er de afgelopen jaren initiatieven genomen om grootschalige evenementen aan de rand van de stad te organiseren. In 2015 waren er bijvoorbeeld 11 betaalde festivals, waaronder Loveland en Kingsland. In 2025 was dat aantal teruggelopen naar slechts 4 evenementen. Tegelijkertijd nam de drukte in de binnenstad weer toe. Hulpdiensten moesten regelmatig in actie komen om met name jonge bezoekers te helpen die overmatig alcohol of drugs hadden gebruikt.

Het onderzoek is uitgevoerd door Tine Niezink, Kirsten Duflou en Menno Urbanus van R2 Research.

Bij het uitwerken van het onderzoek heeft R2 gewerkt volgens de richtlijnen van het Data & Insights Network (D&IN).

Om de juiste maatregelen te kunnen nemen is het belangrijk om inzicht te hebben rondom toekomstige Koningsdag vieringen in Amsterdam. Hoe kan dit het beste in goede banen worden geleid? Voor Amsterdammers en voor bezoekers van buiten Amsterdam? Op een manier dat het behapbaar blijft voor de stad en alle betrokken partijen. R2 Research heeft in opdracht van de gemeente Amsterdam een onderzoek hiervoor opgezet. De resultaten hiervan zijn te vinden in deze rapportage. Behalve onderzoek onder Amsterdammers en Nederlanders die Koningsdag in Amsterdam hebben gevierd hebben we in een los onderzoek bezoekers van Loveland and Kingsday bevraagd. Deze resultaten zijn nog niet opgenomen in de eerste conceptversie die wij opleveren. En zullen later voornamelijk tekstueel worden toegevoegd.

Koningsdag 2026

3

Doel van het onderzoek De centrale doelstelling van het onderzoek luidt: “Inzicht krijgen in gedrag en behoeften rondom het vieren van Koningsdag in Amsterdam.”

Om daar invulling aan te geven is antwoord nodig op onder meer de volgende vragen: • • • • • •

Waarom vier je Koningsdag in Amsterdam? Wat maakt het aantrekkelijk? Hoe kom je naar Amsterdam tijdens Koningsdag? En met wie kom je naar Koningsdag in Amsterdam? Wat doe je als je Koningsdag in Amsterdam viert? Welke wijken bezoek je in Amsterdam? Hoe waardeer je Koningsdag in Amsterdam? En op specifieke aspecten? Heb je eerder Koningsdag in Amsterdam gevierd? Hoeveel festivals bezoek je per jaar in het algemeen (gratis vs. betaald)? Is het bezoek aan festivals toe- of afgenomen de afgelopen 3 jaar?

• Heb je weleens (dance)evenementen rondom Koningsdag in Amsterdam bezocht? Doe je dat nog steeds? Waarom nog wel? Waarom niet meer? Wat is de reden voor deze verandering? • Wat vind je van het alcohol- en drugsgebruik rondom Koningsdag?

• Hoe zou je Koningsdag in de toekomst in Amsterdam willen vieren? • Wat vindt men van evenementen voor jongeren? En kleine gratis evenementen in de stad? Of festivals met specifieke programmering?

Koningsdag in Amsterdam

4

Onderzoeksverantwoording Voor dit onderzoek hebben we twee vragenlijsten. Een hoofdvragenlijst en een verkorte kopie hiervan die is voorgelegd aan bezoekers van Kingsland en Loveland. De hoofdvragenlijst heeft doelgroepen: 1) een representatieve steekproef van Amsterdammers waarvan een deel Koningsdag viert en 2) Nederlanders die in de afgelopen drie jaar minimaal een keer Koningsdag hebben gevierd in Amsterdam. Veldwerk van de hoofdvragenllijst liep via het onderzoekspanel van Panelclix.

Leeswijzer afkortingen in grafieken/

Bezoekers Koningsdag

n=829

De steekproef ziet er na een kwaliteitscontrole, waarbij onbetrouwbare respondenten zijn verwijderd, als volgt uit:

KD NL

n=510

KD A’dam

n=319

Personen van 18 jaar en ouder konden deelnemen aan het onderzoek.

-----

• Koningsdagvierders van buiten Amsterdam (KD NL)

n=510

Amsterdammers

n=506

• Amsterdammers

n=506

KD A’dam

n=319

Niet-KD A’dam

n=187

benaming doelgroepen in rapport

Er heeft een weging plaatsgevonden voor de Amsterdamse steekproef op geslacht, leeftijd, opleidingsniveau en op stadsdeel voor Amsterdam. In de bijlage is de samenstelling van de steekproef terug te lezen. De gemiddelde invulduur van de vragenlijst was gemiddeld 9 minuten. Het veldwerk van het onderzoek heeft plaatsgevonden van 9 juli tot en met 18 juli 2025.

Leeswijzer: in het rapport zijn alle resultaten voor KD NL in deze kleur en voor KD Amsterdam in deze kleur weergegeven. Daar waar op een slide slechts de resultaten staan van een doelgroep is dat rechtsboven met een vlag weergegeven ( of ). De resultaten van Loveland (n=358) en Kingsland (n=359) zijn in deze versie toegevoegd – overal met een oranje kleur. De resultaten van deze onderzoeken zijn niet gewogen. Beide festivals hebben een factsheet ontvangen met alleen hun eigen resultaten.

Benchmark projecten Voor een aantal resultaten hebben we de R2 Benchmark gebruikt. Geselecteerd op grote en gratis events (n=20). Hierin zitten onder andere: Onderzoek Pride A’dam (2022), Impactonderzoek Koningsdag Rotterdam (2023), Street Culture Week Rotterdam (2022, 2024), Dordrecht Pride (2024), Hoogte80 Festival (2024). Koningsdag 2026

5

Samenvatting (1/4) bezoekersprofiel en reden A’dam Koningsdag trekt relatief veel jongeren. Bezoekers komen voornamelijk uit het westen van Nederland en zijn relatief hoog opgeleid. In onze steekproef van 18 jaar en ouder, is de gemiddelde Koningsdagbezoeker van buiten Amsterdam 44 jaar oud. Bezoekers van uit de stad zelf zijn gemiddeld 41 jaar, wat tien jaar jonger is dan Amsterdammers die het feest niet vieren (51 jaar). Bezoekers van buiten de stad wonen vaak relatief dichtbij: ruim de helft komt uit West-Nederland (N-Holland, Z-Holland en Utrecht). In Amsterdam wonen relatief veel hoogopgeleiden (56% vs. 32% NL gemiddeld), wat je ook terugziet in de bezoekers van Koningsdag (62% hoogopgeleid). Maar ook van buiten Amsterdam komen relatief veel hoogopgeleiden (47%). Er komen even veel mannen als vrouwen op het event af. Koningsdag in Amsterdam wordt vooral met vrienden gevierd en als je van buiten Amsterdam komt dan is de trein het voornaamste vervoermiddel. Bezoekers vieren Koningsdag het vaakst met vrienden; zes op de toen met vrienden van hun eigen leeftijd en ongeveer een derde met vrienden van verschillende leeftijden. Maar ook een derde viert het met familie inclusief kinderen. Amsterdammers reizen vooral lopend of op de fiets, bezoekers van buiten de stad nemen meestal de trein (66%).

De gezellige drukte en overal wat te doen, ook op het water, trekt bezoekers met Koningsdag naar Amsterdam

Gemiddelde leeftijd KD NL

44

Gemiddelde leeftijd KD A’dam

41

Gemiddelde leeftijd Niet- KD A’dam

51

Beide groepen vinden de unieke Amsterdamse sfeer onovertroffen; met saamhorigheid, vrolijkheid, diversiteit en een internationaal karakter. Ze waarderen daarnaast de vele activiteiten zoals de vrijmarkten en de evenementen. De activiteiten op het water en in de grachten zijn daarbij echt typisch Amsterdams. Bovendien trekt de drukte en de grootsheid – overal is iets te beleven – veel bezoekers aan. Amsterdammers vieren het graag in hun eigen stad, terwijl een deel van de bezoekers van buitenaf juist komt om samen met familie of vrienden, die in de hoofdstad wonen, feest te vieren Koningsdag 2026

6

Samenvatting (2/4) waar viert men en wat doet men Centrum van Amsterdam trekt de meeste bezoekers, vooral van bezoekers van buiten Amsterdam Bezoekers van buiten Amsterdam vieren Koningsdag het vaakst in het centrum (49%) of de grachtengordel (24%). Ook een groot deel van de Amsterdammers vind je in het centrum (35%) of de grachtengordel (37%),maar ze verspreiden zich ook meer over de andere delen van Amsterdam (26% West, 22% Zuid). Koningsdag wordt gevierd op straat en velen bezoeken de vrijmarkt. Twee op de vijf bezoeken een bar of café en een op de vijf viert het op het water. De meeste bezoekers vieren Koningsdag via straatfeesten (bijna tweederde), gevolgd door de vrijmarkt (ruimte meerderheid). Eén op de vijf viert Koningsdag in Amsterdam op het water en twee op de vijf bezoeken een bar, café of club. Een minderheid bezoekt een gratis (ongeveer een kwart) of betaald evenement (ongeveer één op de zes). Evenementen populair vanwege muziek en goede sfeer, maar zijn voor een deel te duur of brengen minder Koningsdag sfeer dan in het centrum.

Van de bezoekers die een evenement bijwonen, zegt tweederde dit opnieuw te willen doen – Amsterdammers nog net wat vaker dan buitenstaanders (71%). Bezoekers keren vooral terug vanwege de muziek en de goede sfeer. Anderen blijven juist weg door de drukte, de prijs, ene minder Koningsdaggevoel dan in de stad of praktische bezwaren. Na afloop van een event (20u) gaat de helft van de bezoekers rechtstreeks naar huis, terwijl twee op de vijf nog het centrum intrekt. Van de festivalgangers die na afloop nog naar het centrum of een ander feest doorgingen (een derde), gaf tweederde aan bij een eindtijd van 23.00 uur direct naar huis te vertrekken.

KD NL (n=510) 8%

NDSM Vrijhaven 6%

8% 8% 49% 24%7% 8%

Bredeweg

12% 10%

Kingsland

7% Loveland 7%

KD A’dam (n=319) 7%

NDSM Vrijhaven 5%

26%18% 35% 37%9% 15% 11% 22%

Kingsland

Bredeweg

12%Loveland 3%

We hebben ook gevraagd hoe vaak men gemiddeld type festivals bezoekt en of dit is toe of afgenomen in de laatste jaren. Een kwart geeft aan minder vaak muziekevenementen te bezoeken; prijs is hiervoor de belangrijkste oorzaak. Koningsdag 2026

7

Samenvatting (3/4) waardering, drukte en alcohol gebruik Koningsdag scoort als evenement lager dan vergelijkbare grote, gratis events uit onze benchmark. Bezoekers ervaren de drukte regelmatig als onveilig, onder andere door overmatig gebruik van alcohol en drugs. Bezoekers van buiten Amsterdam beoordelen Koningsdag gemiddeld iets hoger (7,4) dan Amsterdammers (7,1), al blijft dit onder de benchmarkscore (8,2) voor grootschalige gratis festivals. Uit de open antwoorden halen we dat positieve waarderingen worden vooral gedreven door de sfeer, gezelligheid, diversiteit en activiteiten. En de grootste nadelen zijn de drukte, een gevoel van onveiligheid en het gebrek aan voorzieningen zoals toiletten. Daarnaast worden ook de prijs en overmatig alcohol - en drugsgebruik genoemd, waarbij beter toezicht op veiligheid gewenst is. Alcohol hoort er volgens de meerderheid wel bij, ook al zou het ook voor een kleine meerderheid wel wat minder mogen. Het gebruik van alcohol en drugs lijkt te zijn toegenomen afgelopen jaren. Gevoel van onveiligheid groter dan bij andere grote en gratis evenementen. Het gevoel van veiligheid tijdens Koningsdag wordt gemiddeld gewaardeerd met een 6,8, terwijl andere grote gratis festivals uit onze benchmark op een 8,4 scoren.

De helft van de bezoekers voelt zich wel eens onveilig, vooral door de combinatie van drukte en overmatig alcohol- en drugsgebruik van anderen. Meer dan de helft van de bezoekers ervaart dat dit probleem de laatste jaren is toegenomen. Opvallend is de paradox dat driekwart vindt dat een drankje bij Koningsdag hoort en tweederde zelfs overmatig alcoholgebruik acceptabel vindt, terwijl een kleine meerderheid tegelijkertijd juist minder drank- en drugsgebruik zou willen zien.

Waardering KD NL

7,4

Waardering KD A’dam

7,1

Benchmark

8,2

Ca. een derde vindt het tijdens Koningsdag té druk De drukte is voor beide groepen een belangrijk kritiekpunt. Bezoekers van buiten Amsterdam zien dit vaker nog als “gezellig” druk (61%), terwijl Amsterdammers het nadrukkelijk als probleem ervaren (37% vindt het té druk tegenover 29% van de bezoekers buiten Amsterdam). Bijna drie op de vijf bezoekers van buiten de stad waren vooraf al op de hoogte van de drukte. Aangezien wij alleen bezoekers hebben bevraagd, heeft dit hen dus niet tegengehouden. Koningsdag 2026

8

Samenvatting (4/4) Koningsdag in de toekomst Grote festivals hebben meer aantrekkingskracht voor bezoekers die van buiten Amsterdam komen. Amsterdammers hebben meer interesse in kleine, gratis wijkevenementen Qua activiteiten blijven de vrijmarkt en het feest vieren op straat het populairst. Ongeveer een derde van de bezoekers staat daarnaast open voor gratis festivals of evenementen. Voor een vijftal type evenementen tijdens Koningsdag in 2026 is de interesse gepeild. Hier zien we duidelijke verschillen: bezoekers van buiten Amsterdam zijn vooral geïnteresseerd in grootschalige muziekevenementen en festivals (ongeveer een derde grote interesse en de helft enige interesse), bij voorkeur in het centrum. Amsterdammers geven daarentegen vaker de voorkeur aan kleinschalige, buurtgerichte activiteiten, verspreid over de stad (30% grote interesse, helft enige interesse). Een jongerenevenement geniet samen met een evenement met een bijzondere programmering op totaalniveau de minste interesse. Al lijken Amsterdamse jongeren iets meer open te staan voor het jongerenevenement. Een gratis festival buiten het centrum moet voldoen aan goede sfeer, gezelligheid, goede muziek muziek en. Daarnaast zijn bereikbaarheid en de te verwachte drukte (niet té druk) ook belangrijk.

Meer toiletvoorzieningen, betaalbaar eten en drinken en meer toezicht op veiligheid voornaamste verbeterpunten voor volgend jaar Op de vraag hoe Koningsdag volgend jaar nog leuker kan zijn noemen bezoekers vooral meer toiletvoorzieningen, betaalbaar eten en drinken en beter toezicht op veiligheid als verbeterpunten voor toekomstige Koningsdagvieringen. Centrum houdt hoogste aantrekkingskracht Als we vragen waar men volgend jaar Amsterdam wil vieren, dan wil het grootste gedeelte toch naar het centrum. Vooral de mensen van buiten Amsterdam.

Meer aanbod op Koningsnacht in Amsterdam kan klein deel bezoekers van festivals verleiden niet op Koningsdag ook naar Amsterdam te gaan Uit aanvullend onderzoek onder bezoekers van Kingsland en Loveland blijkt dat een ruimer aanbod aan Koningsnachtevenementen ertoe kan leiden dat één op de tien festivalgangers Amsterdam juist overslaat op Koningsdag.

Koningsdag 2026

9

Hoofdstuk 1

Profiel en reden Koningsdagbezoekers Amsterdam

Profiel bezoekers Koningsdag Koningsdagbezoeker is gemiddeld 44 jaar oud, relatief iets jonger dan de bevolking en vaak hoogopgeleid.

Stadsdeel

Profiel bezoekers (18+)

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam) 48% vrouw 49% 49% man 50% 18-24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45-54 jaar 55-65 jaar 65-74 jaar 75+ jaar laag midden hoog

10% 14% 19% 19% 18% 13% 18% 11% 8% 7%

26% 31%

13%

23%

KD NL

46% 47%

KD A'dam

Ben je…? Wat is je leeftijd? Wat is je hoogst voltooide opleiding? In welk stadsdeel van Amsterdam woon je?

Zuid

19%

Oost

18%

Nieuw-West

17%

West (incl Westpoort)

2% 4%

7%

basis: KD A’dam (n=319)

62%

15%

Centrum

11%

Noord

10%

Zuidoost

9%

Weesp

2%

De gemiddelde leeftijd van de bezoekers is 44 jaar. Ruim een derde van buiten Amsterdam is onder de 35 jaar (27% in heel NL) en van de Amsterdammers die Koningsdag vieren is dit zelfs 45% (39% in bevolking). Dus trekt het event relatief meer jongeren. Amsterdammers zijn relatief vaker hoogopgeleid in het algemeen (53% vs. 32% in Nederland) en dit zie je dan ook onder bezoekers. Onder bezoekers van buiten de stad relatief weinig laagopgeleiden; midden- en hoogopgeleiden vormen de grootste groepen. Koningsdagbezoekers uit Amsterdam zelf zijn vrij gelijkmatig verspreid over de stad, met de meeste inwoners uit Zuid en Oost.

Koningsdag 2026

11

Wanneer Koningsdag in Amsterdam gevierd In de steekproef heeft men minimaal eens in de afgelopen drie jaar Koningsdag gevierd in Amsterdam, waarvan miminaal driekwart in 2025. Vier op de vijf respondenten hebben in het verleden (voor 2023) wel eens Koningsdag in Amsterdam gevierd. Wanneer Koningsdag in Amsterdam

Koningsdag in Amsterdam in het verleden

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

basis: alle respondenten (n=510 KD NL en n=506 A’dam)

2023

2024

2025

82% 55%

29%

ja, in 2022

53%

NL KD A'dam

61% 84% 75% 90%

54% 55%

ja, tussen 2015 en 2019 ja, voor 2015

nee, geen KD in A'dam gevierd voor 2023

26% 40% 17% 18%

Heb je in één of meerdere van deze steden de afgelopen drie jaar Koningsdag gevierd? Antwoord Amsterdam in grafiek. Heb jij, voor 2023, Koningsdag gevierd in Amsterdam?

KD NL

De helft van alle respondenten vierde Koningsdag in Amsterdam tussen 2015 en 2019. In 2022 vierde twee op de vijf respondenten Koningsdag in Amsterdam, waarbij Amsterdammers dit vaker melden dan bezoekers van buiten de stad. Van de Amsterdammers vierde de helft in 2022 in de stad, tegenover een derde van de bezoekers van buiten Amsterdam.

A'dam Acht op de tien festivalgangers (79%) bezocht de editie van 2025. in 2024 was dit twee op de vijf bevraagde festivalgangers (39%) en in 2023 een op de vijf (22%).

Koningsdag 2026

12

Gezelschap Bezoekers vieren koningsdag het vaakste in gezelschap van vrienden; de trein en de fiets zijn de populairste vervoersmiddelen.

Gezelschap Koningsdag

Transport Koningsdag

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

59% 64%

vrienden van mijn leeftijd

familie (inclusief kinderen)

31% 37%

vrienden van verschillende leeftijden

34% 31%

familie (exclusief kinderen)

18% 14%

collegas

5% 8%

anders, namelijk

2% 5%

trein fiets auto tram bus metro

KD NL

KD A'dam

Met wie heb je de afgelopen jaren Koningsdag gevierd? Met welke vervoermiddelen ben je naar Koningsdag in Amsterdam gekomen?

anders, namelijk

5% 9% 24% 9% 12% 18% 12% 8% 9% 11% 0% 31%

66% 46%

lopend

De meerderheid van de bezoekers vieren koningsdag met vrienden. Daarnaast viert een groot deel met familie, vaker zonder kinderen dan met. Bezoekers van buiten Amsterdam komen overwegend met de trein wanneer ze Koningsdag in Amsterdam vieren, terwijl Amsterdammers zich voornamelijk met de fiets of al lopend verplaatsen.

Ook festivalgangers bezochten de festivals het vaakst in gezelschap van vrienden van hun leeftijd (78%) of met vrienden van verschillende leeftijden (28%). Slechts een minderheid bezocht de festivals met familie (5%) of collega’s (2%).

Koningsdag 2026

13

Waarom viert men Koningsdag in Amsterdam Bezoekers van buiten Amsterdam Sfeer & gezelligheid – 345 keer genoemd

Kennissen - 74 keer genoemd

Activiteiten – 47 keer genoemd

Drukte – 44 keer genoemd

De overgrote meerderheid noemt de unieke sfeer en gezelligheid als belangrijkste reden om Koningsdag in Amsterdam te vieren.

Voor sommigen is het vanzelfsprekend Koningsdag in Amsterdam te vieren vanwege familie, vrienden of traditie.

De vrijmarkt en de vele activiteiten worden vaak gezien als kenmerkend en aantrekkelijk onderdeel.

De grootschaligheid en drukte van Koningsdag worden als gezellig en levendig ervaren.

“Groot en gezellig feest, internationaal publiek.”

“Gezellig & wonen veel vrienden van mij.”

“Vanwege de internationale sfeer en de gezelligheid.”

“Gezelligheid, familie en vrienden in Amsterdam.”

“Het is een gezellige stad en er zijn veel mogelijkheden om heen te gaan op Koningsdag.”

“De drukte en gezelligheid trekt als een magneet naar de grote stad.”

“Gezellig en vanwege de grote vrijmarkt.”

“Altijd druk en erg gezellig voor iedereen.”

“Omdat het leuk en gezellig was met een breed aanbod van evenementen.”

“Druk, veel te doen.”

“Gezellige drukte. En de diversiteit.”

“Omdat het altijd een gezellige boel is in Amsterdam en er heel veel te doen is, voor iedereen keuze genoeg.”

“Het is een traditie met vrienden.”

“Voor de massale gezelligheid en unieke ervaring.”

“Omdat mijn familie daar woont en wij het samen vieren.”

“Gezellig en leuke rommelmarkten.”

“Omdat het gezellig is met zoveel mensen en de sfeer is perfect.”

Woonplaats – 160 keer genoemd

Sfeer & gezelligheid - 139 keer genoemd

Activiteiten – 30 keer genoemd

Kennissen – 23 genoemd

Veel Amsterdammers noemen het wonen in of dichtbij de stad als belangrijkste reden om Koningsdag in Amsterdam te vieren

Bezoekers benadrukken de unieke sfeer en de gezelligheid, waarbij saamhorigheid en vrolijkheid centraal staan.

De vrijmarkt, straatfeesten en andere activiteiten worden vaak genoemd als aantrekkelijke elementen.

“De sfeer is het gezelligst en lekker dichtbij huis.”

“Omdat de sfeer in Amsterdam op Koningsdag uniek is. De stad bruist van de energie, er is veel te beleven en overal zijn mensen feest aan het vieren. Het is een mooie plek om samen met anderen te genieten van de dag.”

“Was altijd gezellig druk en veel leuke evenementen en verscheidenheid aan kramen.”

Amsterdammers noemen het hebben van vrienden en familie in de stad als vanzelfsprekende reden om Koningsdag in Amsterdam te vieren.

“Heerlijke sfeer in m'n eigen stad. Geweldige diversiteit.”

“Ik woon er en het is heel leuk, zeker de vrijmarkt.”

“Mede omdat vrienden daar dan ook heen gaan en het daar vaak in iedere straat gezellig is.”

Bezoekers uit Amsterdam

“Ik vind het het leukst dichtbij huis Koningsdag te vieren.”

“Ik woon in Amsterdam. Ik ga in mijn buurt naar vrij markten/kindermarkten.”

Waarom vier je Koningsdag in Amsterdam?

“Er zijn zoveel dingen te doen, overal zijn feestjes en je kunt op veel verschillende plekken terecht.”

“Ik woon hier en mijn meeste vrienden ook.” “Omdat ik hier woon en wij elk jaar met vrienden op een boot gaan, de grachten op.”

“Omdat ik daar woon en met familie naar het winkelcentrum ga.” “Meeste vrienden vieren hier ook.”

Koningsdag 2026

14

Wat maakt Koningsdag in Amsterdam uniek? Bezoekers van buiten Amsterdam Unieke sfeer – 277 keer genoemd

Activiteiten - 205 keer genoemd

Drukte – 98 keer genoemd

Boten & grachten – 48 keer genoemd

De combinatie van gezelligheid, saamhorigheid en levendigheid zorgt voor een unieke sfeer.

De vrijmarkt en straatfeesten worden vaak genoemd als typische kenmerken die nergens anders in dezelfde omvang te vinden zijn.

Veel respondenten zien de drukte, de massa’s en de omvang van de festiviteiten als iets wat Koningsdag in Amsterdam uniek maakt.

Feesten op en langs het water geeft de stad een eigen karakter dat buiten Amsterdam ontbreekt.

“In Amsterdam is meer te doen dan in andere plaatsen. grote vrijmarkt, veel bands die spelen.”

“De drukte van de stad is hier heel erg te merken. En dat is soms fijn en soms minder fijn.”

“Vele activiteiten, zoals muziek, rommelmarkten en spontane activiteiten.”

“Het een gigantisch groot feest is dat je nergens anders vindt.”

“De mensen in de stad, vooral op de grachten en de bootjes.”

“Omdat je het nergens zo voelt als daar. De energie, de chaos, de muziek op elke straathoek—het is alsof de hele stad één grote oranje hartslag is. Als je Koningsdag écht wilt beleven, dan moet je in Amsterdam zijn. Daar klopt het. Letterlijk.”

“Echt heel veel mensen wat het gezellig maakt, ook mensen die niet Nederlands zijn.”

“Unieke sfeer vooral vanaf het water met onze boot.”

“De sfeer is geweldig, het is relaxter en het varen over de grachten zie je nergens anders.”

“Overal iets te doen. Veel verschillende activiteiten. Veel drukte en mensen.”

Bezoekers uit Amsterdam Sfeer – 164 keer genoemd

Activiteiten 99 keer genoemd

Grootschaligheid – 70 keer genoemd

Woonplaats – 52 genoemd

Amsterdammers benadrukken dat de sfeer en gezelligheid in de stad tijdens Koningsdag voor hen uniek en onmisbaar is

De vrijmarkt en de vele activiteiten op straat worden vaak genoemd als typisch Amsterdams hoogtepunt.

"Gezelligheid met vrienden en familie een biertje of wijntje doen"

“Uitmarkt geweldig om langs de kraampjes te lopen en kijken wat er allemaal wordt verkocht"

De enorme drukte en massaliteit worden door sommigen als onderdeel van de charme ervaren, maar door anderen juist als te veel.

Voor veel Amsterdammers is het vanzelfsprekend Koningsdag in eigen stad te vieren, simpelweg omdat ze er wonen of dichtbij zijn.

"Sfeer, rommelmarkt, mensen die ik ken, dat soort gingen."

"Muziek, theater, dans, vrijmarkt, cultuur, en een heleboel mensen"

"Bekenden, drukte, creativiteit en gezelligheid, markten."

“Mijn huis, het is dichtbij huis. Bekende gezelligheid. Je weet wat je kan verwachten.”

"Gezelligheid en leuke mensen in de mooiste stad van de wereld”.

"Feestende boten op de grachten – De Amsterdamse grachten zijn op Koningsdag het toneel van een spectaculaire, feestelijke botenparade."

"Net iets ander karakter dan in andere steden. Vaak wel massaler dan in bijv. Haarlem."

“Dicht bij huis en hoef daarom niet al te ver te reizen.”

"Drukte, grote markten, kennissen en vrienden, huisfeestjes."

“Binnen maximaal een half uur thuis zijn met de taxi.”

"Ik hou van de mensen van Amsterdam en de sfeer ben ik dol op"

Wat vind je in Amsterdam tijdens Koningsdag wat je niet elders vindt?

Koningsdag 2026

15

Hoofdstuk 2

Invulling Koningsdag in Amsterdam

Locatie Koningsdag Amsterdam uitgesplitst Bezoekers die van buiten Amsterdam komen, vieren Koningsdag voornamelijk in het centrum van de stad. Amsterdammers doen dit meer gespreid. KD A’dam (n=319)

KD NL (n=510)

8%

NDSM Vrijhaven

8%

7%

NDSM Vrijhaven

6%

8%

26%

18%

49% 24%

35% 7%

8%

37%

Bredeweg

12%

Kingsland

10%

5%

7%

Loveland

7%

9%

15% Bredeweg

11%

Kingsland

22%

Waar heb je de afgelopen jaren Koningsdag gevierd, en als dat in het centrum van Amsterdam was, waar precies?

12%

Loveland

3%

Koningsdag 2026

17

Locatie Koningsdag Amsterdam op totaalniveau Als we alle bezoekers bij elkaar nemen, dan is het heel duidelijk dat bezoekers Koningsdag voornamelijk in het centrum van de stad vieren. Gevolgd door de Jordaan. Het centrum van Amsterdam is veruit de populairste locatie om Koningsdag te vieren: ruim twee op de vijf bezoekers hebben hier in het verleden feestgevierd. Ook het zuidelijke deel van het centrum trekt veel publiek, met bijna een derde van de bezoekers. Onder de specifieke eventlocaties werd het Olympisch Stadion in het zuiden het meest bezocht, waar het festival Kingsland wordt georganiseerd.

8%

NDSM Vrijhaven

15%

5%

12% 44% 29%

8%

11%

Bredeweg

12% Kingsland

14%

9%

Loveland

6%

Waar heb je de afgelopen jaren Koningsdag gevierd, en als dat in het centrum van Amsterdam was, waar precies?

Koningsdag 2026

18

Activiteiten tijdens Koningsdag De meerderheid van de bezoekers viert koningsdag op straat of bezoekt de vrijmarkt. Eén op zes de bezoekt een betaald evenement. Vergelijking leeftijdsgroepen

Activiteiten Koningsdag

Oudere bezoekers (65+) bezoeken gemiddeld vaker de vrijmarkt. Onder jongeren (18-34) zijn de betaalde festivals dan weer populairder.

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

65% 62% 56% 61%

feest vieren op straat en op pleinen vrijmarkt bezocht

42% 40%

café, bar of club bezocht gratis evenement/festival bezocht feest vieren op het water betaald evenement/festival bezocht anders, namelijk

25% 29% 20% 19% 17% 15% 2% 3%

Wat heb je, toen je de afgelopen 3 jaar Koningsdag vierde in Amsterdam, gedaan?

KD NL KD A'dam Zes op de tien festivalgangers (63%) bezocht enkel het festival. Voor degene die wel nog activiteiten ondernamen, waren feest vieren op straat (19%), een bar of club bezoeken (16%) of de vrijmarkt bezoeken (8%) de populairste activiteiten.

Koningsdag 2026

19

Bezochte evenementen in het verleden Bredewegfestival en NDSM Vrijhaven zijn de populairste Koningsdagevenementen; tweederde overweegt een herhaalbezoek.

Bezochte evenementen Koningsdag

basis: bezoekers evenement (n=187 NL en n=120 A’dam)

Bredewegfestival NDSM Vrijhaven Kingsland Loveland

Oranjebloesem Urban Music Legends Festival Cartel Kingsday BEETS xTH ALI A ander gratis event, namelijk ander betaald event, namelijk

37%

Herhaalbezoek

Herhaalbezoek

basis: bezoekers evenement (n=187 NL en n=120 A’dam)

29% 28% 66% 30% ja, zou ik weer 22% 17% bezoeken, omdat 14% 71% 10% 9% 12% 10% Vrijmarkt, 5% straatfeest 3% 34% 8% nee, zou ik niet weer 4% 1% bezoeken, omdat 11% 29% 18% 2% 4% Nederland Amsterdam

Welke evenementen heb je de afgelopen jaren bezocht tijdens Koningsdag? Zou je dit evenement/ deze evenementen volgend jaar weer bezoeken? Waarom wel of niet?

NL

A’dam

Bredeweg

63%

83%

NDSM

79%

82%

Kingsland

69%

76%

Loveland

73%

66%

Tweederde van degene die een evenement bezochten, zou dit opnieuw doen, met bezoekers uit Amsterdam zelf die dit iets sterker overwegen. Bredewegfestival heeft een hoger herhaalbezoek onder Amsterdammers dan onder de mensen van buiten Amsterdam.

Cursief; resultaten indicatief – lage N

Herhaalbezoek

Kingsland

89%

Loveland

93%

Een toelichting op het herhaalbezoek lees je op de volgende pagina.

Koningsdag 2026

20

Wel/niet overwegen herhaalbezoek evenement De muziek en goede sfeer zijn redenen om opnieuw te gaan, terwijl drukte, de prijs, minder Koningsdaggevoel dan in de stad en praktische overwegingen bezoekers tegenhouden. “Het een leuk festival was en goed bereikbaar.”

“Was erg gezellig en goed geregeld.”

“Goede sfeer en omgeving.”

“Het gezellig was en aansluit bij wat ik leuk vind.”

“[Omdat] het mij te druk en chaotisch was. De mensenmassa's, volle straten en het gebrek aan faciliteiten (zoals toiletten en zitplekken) haalden voor mij het plezier eruit.”

“Omdat Koningsdag in Amsterdam zo'n unieke en vrolijke ervaring biedt, maken de muziek, de mensen, de grachtenfeesten en de hele feestelijke sfeer het onvergetelijk.”

“De muziek heel leuk was en het festival was goed geregeld.”

“Leuke muziek, goede vibe.”

“Tickets zijn duur.”

“Ik niet per se vind dat je merkt dat Koningsdag is, sfeer in stad is leuker.”

“Nu met kinderen niet meer.”

“ik heb het gezien, en wil liever in mijn buurt blijven.”

“Het was leuk maar op de grachten vind ik leuker.”

“Woon niet meer in de buurt en andere vrienden.”

Zou je dit evenement/ deze evenementen volgend jaar weer bezoeken? Waarom wel of niet?

Koningsdag 2026

21

Herhaalbezoek festival Het programma heeft het meeste invloed op het al dan niet overwegen van een herhaalbezoek voor festivalgangers

Invloeden herhaalbezoek

"De artiesten, de sfeer de opbouw alles was perfect” (Kingsland bezoeker)

basis: festivalgangers (n=717)

3% 21%

76%

10% 20%

70%

vrienden met wie ik ga

12%

64%

prijs entreeticket

13%

programma/ artiesten die volgend jaar komen

ervaring van dit jaar

eindtijd 20u

25%

49%

26%

“De line up was fantastisch, de sfeer ook. Ook dat er geen telefoons aanwezig waren was juist top. En dat er maar 1 stage was veel beter.” (Loveland bezoeker)

38%

44%

30%

verwachte drukte op het festival

33%

49%

18%

prijs eten en drinken

28%

54%

18%

verwachte drukte in Amsterdam

46% geen rol

42% geringe rol

grote rol

12%

“De line up was vorige editie een beetje matig .” (Loveland bezoeker)

In de toelichtingen benoemen festivalgangers de uitstekende sfeer en goede line-up als redenen om opnieuw te gaan, als ook de makkelijk te bereikbare locaties. Bezoekers van Loveland specifiek zijn enthousiast over de no-phone policy en het kleinschalige karakter van het festival. Oncomfortabele drukte, teleurstellende line-ups en het vroegtijdige einde van de festivals worden daarentegen benoemd als redenen om geen herhaalbezoek te overwegen.

“Het was erg druk bij bepaalde stages en erg vroeg afgelopen.” (Kingsland bezoeker)

In welke mate spelen de volgende aspecten een rol in jouw afweging om het festival volgend jaar wel of niet te bezoeken? Zou je [festival] volgend jaar weer met Koningsdag bezoeken? Waarom wel of niet?

Koningsdag 2026

22

Eindtijd 20u De helft van de bezoekers ging na afloop van het evenement rechtsreeks naar huis, terwijl twee op de vijf nog de stad in trok. Het grootste deel van de bezoekers van buiten Amsterdam ging na afloop direct naar huis; ruim een derde bezocht nog het centrum. Amsterdammers gingen relatief vaker eerst naar het centrum of een ander feest voordat zij naar huis gingen.

Afloop evenement

basis: Bezoekers van evenementen (n=187 NL en n=120 A’dam)

43%

direct naar huis of verblijfplaats van die nacht gegaan

38% nog naar het centrum van Amsterdam gegaan

nog naar een ander feest gegaan, te weten

anders, namelijk

15% 4% 8% 5% 16% 3% 8% 6% 6%

25%

56%

45%

66% 65% Nederland Amsterdam Kingsland

Het burst loveland after party bezocht

Loveland

Tweederde van de festivalgangers ging direct na afloop naar huis gaan. Bezoekers van Kingsland trokken vaker nog naar het centrum, terwijl Loveland bezoekers vaker doorgingen naar een ander feest. Veelal de after party van Loveland zelf.

Naar restaurant, al eerder naar huis

De muziekevenementen/ festivals in Amsterdam eindigen om 20 uur, zodat iedereen nog naar huis kan komen met het openbaar vervoer. Wat heb jij gedaan toen het festival was afgelopen?

Koningsdag 2026

23

Toekomstige eindtijd 23u Als de festivals pas om 23:00 uur zouden eindigen, zou tweederde van de bezoekers die nu nog verder feesten, direct naar huis gaan na afloop

Grafiektitel

basis: festivalgangers die nog naar het centrum/ander feest gingen (n=211)

33%

ja, dan ga ik nog steeds naar het centrum/ ander feest nee, dan zou ik na afloop naar huis/ mijn verblijfplaats van die nacht gaan

67%

Als [festival] of een ander festival op Koningsdag tot 23.00 uur duurt in plaats van 20.00 uur, zou je dan daarna nog naar het centrum van Amsterdam of een andere feest gaan?

Koningsdag 2026

24

Algemene waardering Koningsdag in Amsterdam Bezoekers van buiten Amsterdam zijn iets positiever over Koningsdag dan bezoekers die in de stad zelf wonen. Maar het event scoort lager dan andere grote en gratis evenementen uit de R2 benchmark. Vergelijking leeftijdsgroepen

Algemene waardering

Onder de bezoekers van buiten Amsterdam zien we een lagere tevredenheid onder de 18-24 jarigen (6.7). De oudere bezoekers (45+) zijn gemiddeld iets tevredenen (7.7 of hoger). Onder de Amsterdammeers geen verschil tussen de leeftijdsgroepen.

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

KD NL

18%

39%

Nederland

35%

7,4

Benchmark

8,2 KD A'dam

26%

55%

1 -6

7 -8

Hoe beoordeel je Koningsdag in Amsterdam in het algemeen?

9 - 10

19%

Amsterdam

7,1

Een toelichting op de algemene waardering lees je op de volgende pagina.

De benchmark is gebaseerd op data van 20 grootschalige, gratis festivals die plaatsvonden in de openbare ruimte.

Koningsdag 2026

25

Toelichting algemene waardering Bezoekers geven hoge cijfers vanwege de gezelligheid, sfeer en activiteiten, terwijl lagere cijfers vooral worden veroorzaakt door drukte, een onveilig gevoel en onvoldoende voorzieningen. Bezoekers van buiten Amsterdam

“Het is heel erg druk, staan in de trein. In de gaten houden wanneer je nog terug kan met de trein. Was 1x leuk om mee te maken.” Waardering 1-6

“Veel te druk geworden en meer chaos en onveilig gevoel.” “Ik mis nog altijd toiletten! Ze staan er wel maar voor zo veel publiek, veel te weinig […]”

Waardering 7-8

“Gezellig, het wordt goed georganiseerd, genoeg prullenbakken en initiatieven om je troep weg te gooien. Alleen te weinig wc.” Waardering 9-10

Bezoekers uit Amsterdam “Nu gewoon te druk en veel agressie. Zo was het een aantal jaren geleden nooit. Gemoedelijkheid verdwijnt.”

“Te druk en onveilig, te veel mensen op een klein gebied, met veel alcohol en drugsgebruik.” Waardering 1-6

“Altijd leuk, veel te doen, gezelligheid. Jordaan alleen erg (te) druk, sfeer kan ’s avonds omslaan door excessief drankgebruik.” “Gezellig maar op veel plekken veel te druk en na afloop een enorme troep aan afval.”

Hoe beoordeel je Koningsdag in Amsterdam in het algemeen?

Amsterdammers zijn kritischer: zij benadrukken vaker de overlast, drukte en praktische ongemakken die Koningsdag in hun stad met zich meebrengt. Tegelijkertijd waarderen ze de nabijheid en het gemak van in eigen buurt vieren. Bezoekers van buiten Amsterdam zijn daarentegen enthousiaster: zij zien de grootschaligheid en unieke sfeer juist als pluspunt en ervaren de drukte vaker als onderdeel van de charme.

“Is altijd een leuke belevenis met de vrijmarkt en de muziek en alle verdere festiviteiten die er worden georganiseerd.” Waardering 9-10

Waardering 7-8

Koningsdag 2026

26

Waardering Koningsdag op onderdelen Bezoeker zijn het meest te spreken over de sfeer en aangeboden activiteiten; drukte, een gebrekkig gevoel van veiligheid en bereikbaarheid leiden tot ontevredenheid.

Waardering aspecten basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam) 7.9

sfeer in de stad totale aanbod van activiteiten tijdens Koningsdag in Amsterdam

7.6

KD NL KD A’dam

7.4 6.9 6.6

6.8

gevoel van veiligheid

6.7

drukte op de plekken waar je bent geweest KD NL

KD NL KD A’dam

7.5

bereikbaarheid van de locaties waar je heen wilde

Over de hele lijn zijn bezoekers van buiten de stad iets positiever dan bezoekers uit Amsterdam zelf. De drukte is voor beide groepen het grootste nadeel.

Waardering aspecten

15%

52%

21%

16%

33%

50%

29%

58%

26%

24%

53%

23%

8,1

KD NL KD A’dam

35%

40%

49%

11%

8,4

KD NL KD A’dam

36%

53%

11%

35%

54%

11%

6.2 5.8

KD A'dam

Hoe beoordeel je Koningsdag in Amsterdam op de volgende aspecten?

KD NL KD A’dam

50%

50%

16%

41%

55%

36%

1-6

7-8

9 -10

10% 9%

In vergelijking met andere grote gratis evenementen rapporteren bezoekers van Koningsdag een opvallend lager gevoel van veiligheid (benchmark gemiddeld 8,4). Ook bereikbaarheid wordt relatief lager beoordeeld (benchmark gemiddelde 8,1).

De benchmark is gebaseerd op data van 20 grootschalige, gratis festivals die plaatsvonden in de openbare ruimte.

Koningsdag 2026

27

Drukte Koningsdag in Amsterdam Meer dan de helft van de Koningsdagbezoekers vindt de dag in Amsterdam druk, maar gezellig; voor ca. een derde is de stad echt té druk. Amsterdammers geven vaker aan dat Koningsdag te druk is, terwijl bezoekers van buiten de stad de drukte vaker als gezellig ervaren.

Drukte Koningsdag in Amsterdam basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam)

29%

te druk

37% 61%

druk, maar gezellig

goed te doen

rustig

52%

KD NL KD A'dam

10% 10%

0% 1%

Hoe heb je de drukte in Amsterdam tijdens Koningsdag ervaren?

Koningsdag 2026

28

Communicatie drukte Koningsdag in Amsterdam Tweederde van de bezoekers was op voorhand op de hoogte van de drukte in Amsterdam. Ruim twee op de vijf bezoekers van buiten Amsterdam waren op de hoogte van de drukte maar zijn toch gegaan. Bijna drie op de vijf bezoekers van buiten Amsterdam was op voorhand op de hoogte van de drukte in de stad tijdens Koningsdag. Een aanzienelijk deel hiervan besloot alsnog naar Amsterdam te gaan, terwijl een vijfde besloot niet meer te gaan.

Communicatie drukte basis: alle respondenten (n=510 KD NL en n=506 A’dam)

ja, gehoord en ik ben toen niet meer naar Amsterdam gegaan ja, gehoord, maar ik ben toch naar Amsterdam gegaan

12% 6% 45%

14%

A'dam

ja, gehoord, maar ik woon in de stad

59%

nee, ik heb dit niet gehoord anders, namelijk:

KD NL

17%

37%

6% 3%

Heb je voorafgaand aan of tijdens Koningsdag gehoord dat het te druk was in Amsterdam en dat mensen niet meer moesten komen? En heb je hier iets mee gedaan?

1. Omdat deze vraag alleen is gesteld aan bezoekers die Koningsdag in Amsterdam vierden, kunnen de resultaten vertekend zijn. 2. De antwoordoptie “Ja, gehoord, maar ik woon in de stad” werd enkel voorgelegd aan respondenten uit Amsterdam.

Koningsdag 2026

29

Drank- en druggebruik Koningsdag Hoewel het merendeel van de bezoekers vindt dat alcohol bij Koningsdag hoort, voelt de helft zich soms onveilig door het toenemende alcohol- en drugsgebruik.

Stellingen drank- en druggebruik

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL, n=319 KD A’dam en n=717 festivalgangers)

77% 69% 74% 65% 73% 58% 60% 52%

… hoort een drankje erbij … is overmatig alcoholgebruik meer geaccepteerd dan op andere dagen … zou ik liever minder drank- en drugsgebruik om mij heen zien

15%

59% 52%

… is het gebruik van drugs de afgelopen jaren toegenomen

56%

… is het gebruik van alcohol de afgelopen jaren toegenomen

47%

… voel ik mij soms onveilig door het drank- of drugsgebruik van anderen

49% 47%

… zijn er genoeg maatregelen genomen tegen overlast door drank of drugs

20%

38% 28% 35%

In welke mate ben je het eens dan wel oneens met de volgende stellingen? Tijdens Koningsdag in Amsterdam… % (helemaal) mee eens

KD NL KD A'dam

festivalgangers

Driekwart van de bezoekers vindt dat een drankje bij Koningsdag hoort, maar twee derde ziet overmatig alcoholgebruik als genormaliseerd. Meer dan de helft merkt een toename in alcohol- en drugsgebruik, wat bij de helft soms tot een gevoel van onveiligheid leidt. Een derde vindt dat er voldoende wordt gedaan tegen overlast; één op de vijf is het daar niet mee eens. Bezoekers van Loveland geven vaker aan dat een drankje er nu eenmaal bijhoort tegenover bezoekers van Kingsland (80% vs. 67%). Kingsland bezoekers voelen zicht echter vaker onveilig (27% vs. 13%) en zouden liever minder drank- en drugsgebruik zien (22% vs. 8%).

Koningsdag 2026

30

Overlast ervaren door Amsterdammers Voor bewoners van Amsterdam, inclusief bezoekers van Kongingsdag, zijn afval en drukte op straat de belangrijkste oorzaken van overlast tijdens Koningsdag. Bewoners die zelf koningsdag vierden in de stad geven vaker aan overlast te ervaren op straat door druggebruik.

Ervaringen overlast

basis: respondenten uit Amsterdam (n=319 KD A’dam, n=187 niet-KD A’dam) rotzooi op straat te veel drukte / te veel mensen 34% 30% 32% 25% 22% 32% 22% 28% 21%

dronken mensen

wildplassen geluid / herrie schade of vandalisme mensen die onder invloed zijn van drugs verkeersoverlast

drugsoverlast op straat anders, namelijk: ik ervaar geen overlast

Ervaar jij als Amsterdammer overlast tijdens of na Koningsdag?

2% 1%

De overige verschillen zijn niet significant.

46% 49% 43% 46%

KD bezoekers Niet-bezoekers

13% 18% 16% 14% 10% 16% 7%

Koningsdag 2026

31

Hoofdstuk 3

Koningsdag Amsterdam in de toekomst

Voorkeur toekomst Koningsdag De vrijmarkt is samen met het feest vieren op straat de grootste publiekstrekker voor volgend jaar, gevolgd door gratis toegankelijke feesten. Amsterdam

Nederland

basis: respondenten uit A’dam (n=319 KD A’dam en n=187 niet-KD A’dam)

basis: KD NL (n=510) 43%

vrijmarkt bezoeken feest vieren op straat en op pleinen gratis evenement/festival bezoeken

39% 29%

vrijmarkt bezoeken feest vieren op straat en op pleinen

12%

gratis evenement/festival bezoeken

11%

café, bar of club bezoeken

24%

café, bar of club bezoeken

feest vieren op het water

18%

feest vieren op het water

niet, ik vier Koningsdag volgend jaar elders niet, ik vier Koningsdag volgend jaar helemaal niet betaald evenement/festival bezoeken

2%

anders, namelijk

3%

21%

11%

niet, ik vier Koningsdag volgend jaar elders niet, ik vier Koningsdag volgend jaar helemaal niet betaald evenement/festival bezoeken

Hoe zou je volgend jaar, in 2026, Koningsdag in Amsterdam willen vieren?

anders, namelijk

52%

19%

4% 8% 4% 5% 6%

48% 31% 24%

26%

KD A'dam

De vrijmarkt trekt veel belangstelling, zowel van bezoekers uit Amsterdam als van mensen van buiten de stad. Daarnaast zouden veel bezoekers Koningsdag graag vieren op straat of bij gratis evenementen. Toch geeft één op de vijf respondenten van buiten Amsterdam aan dat zij volgend jaar niet van plan zijn Koningsdag in de stad te vieren. Van de Amsterdammers die in het verleden geen Koningsdag vierden, is de helft ook komend jaar niet van plan dit te doen.

niet-KD A'dam

54%

6% 2% 3% 4%

Koningsdag 2026

33

Interesse in nieuwe initiatieven Bezoekers van buiten Amsterdam zijn voornamelijk geïnteresseerd in grote muziekevenementen, terwijl stadsbewoners het liever wat kleiner en in de buurt houden. Nederland

basis: NL respondenten geïnteresseerd in Koningsdag in Amsterdam (n=394)

Amsterdam

basis: A’dam respondenten geïnteresseerd in Koningsdag in Amsterdam (n=376)

Festivalgangers Festivalgangers (n=717)

groot gratis muziekevenement/ festival voor alle leeftijden

18%

47%

35%

27%

48%

25%

groot muziekfestival met lage entreeprijzen

17%

52%

31%

31%

48%

21% 8% 39%

klein gratis buurt/ wijkevenement

26%

49%

25%

groot gratis muziekevenement/ festival voor jongeren vanaf 14 jaar

37%

42%

21%

klein betaald muziekevenement met bijzondere programmering

30%

53%

17%

geen interesse

enigszins interesse

18%

52% 52%

37%

38%

45%

18%

53%

30%

67%

27% 6%

32% 16%

65%

26% 9%

49%

13%

36%

45%

19%

Beide groepen vinden het belangrijk dat evenementen gratis of betaalbaar zijn. De helft van de Amsterdammers ziet niks in een gratis muziekevenement voor jongeren vanaf 14 jaar. Onder Amsterdamse jongeren van 18 tot 24 jaar lijkt een iets grotere interesse (26% met veel interesse) in dit jongeren evenement. Onder Nederlanders is hier geen verschil in leeftijd.

Festivalgangers hebben bij uitstek het meeste interesse in grot, goedkope evenementen.

veel interesse

In welke mate heb je interesse in het bezoeken van de volgende type evenementen tijdens Koningsdag in Amsterdam?

Koningsdag 2026

34

Interesse in nieuwe initiatieven Bezoekers van buiten Amsterdam zijn voornamelijk geïnteresseerd in grote muziekevenementen, terwijl stadsbewoners het liever wat kleiner en in de buurt houden. Nederland

Beide groepen vinden het belangrijk dat evenementen gratis of betaalbaar zijn.

Amsterdam

basis: Nederlandse respondenten geïnteresseerd in Koningsdag in Amsterdam (n=394)

basis: Amsterdamse respondenten geïnteresseerd in Koningsdag in Amsterdam (n=376)

groot gratis muziekevenement/ festival voor alle leeftijden

18%

47%

35%

groot gratis muziekevenement/ festival voor alle leeftijden

27%

48%

25%

groot muziekfestival met lage entreeprijzen

17%

52%

31%

groot muziekfestival met lage entreeprijzen

31%

48%

21%

klein gratis buurt/ wijkevenement

26%

25%

klein gratis buurt/ wijkevenement

49%

groot gratis muziekevenement/ festival voor jongeren vanaf 14 jaar

37%

42%

21%

groot gratis muziekevenement/ festival voor jongeren vanaf 14 jaar

klein betaald muziekevenement met bijzondere programmering

30%

53%

17%

klein betaald muziekevenement met bijzondere programmering

geen interesse

enigszins interesse

veel interesse

geen interesse

18%

52% 37%

enigszins interesse

In welke mate heb je interesse in het bezoeken van de volgende type evenementen tijdens Koningsdag in Amsterdam?

52%

30%

De helft van de Amsterdammers ziet niks in een gratis muziekevenement voor jongeren vanaf 14 jaar. Onder Amsterdamse jongeren van 18 tot 24 jaar lijkt een iets grotere interesse (26% met veel interesse) in dit jongeren evenement. Onder Nederlanders is hier geen verschil in leeftijd.

32% 16% 49%

13%

veel interesse

Koningsdag 2026

35

Prioriteiten toekomstig Koningsdagevent Sfeer, muziek en eten de positieve drijfveren zijn, terwijl drukte, veiligheid en bereikbaarheid de grootste barrières vormen. Bezoekers van buiten Amsterdam

Bezoekers uit Amsterdam

Sfeer & gezelligheid – 129 keer vermeld

Sfeer & gezelligheid – 136 keer vermeld

“Ja zeker weten. Leuke muziek belangrijk maar zeker ook de sfeer en genoeg eten!!” “Nee, beslist niet want kom juist voor sfeer in het centrum.”

“Muziek, sfeer, betaalbaar lekker eten.” “Goede muziek, betaalbaar eten, goeie sfeer (niet te druk) en genoeg te doen.”

Muziek & programmering – 115 keer vermeld

Muziek & programmering – 121 keer vermeld

“Misschien als er goede muziek aanwezig is met leuke optredens en bekende mensen wel.”

“Als er een goede line-up is wel.”

“Indien leuke muziek, zeker.” “Als er leuke (queer) muziek gedraaid wordt, of andere leuke activiteiten/spellen zijn wellicht wel.”

Drukte & overlast – 46 keer vermeld

Drukte & overlast – 112 keer vermeld

“Ik zou er naartoe gaan als er wel een max. aantal bezoekers is, ondanks dat het gratis is.”

“Nee, helaas is mijn ervaring dat gratis meer vervelende mensen aantrekt die de boel verknallen.”

“Niet per se. Voor mijn gevoel drukker dan betaalde evenementen.”

“Nou, hoeft niet persé. Gratis betekent ook drukte.”

Bereikbaarheid – 61 keer vermeld

Bereikbaarheid – 67 keer vermeld

“Ik denk wel dat ik dat leuk zou vinden, maar het hangt of staat met de bereikbaarheid van de stad.”

“Misschien, fietsafstand vind ik dan belangrijk.” “Nee, ik vind het juist fijn dat ik nu op de fiets naar huis kan gaan makkelijk.”

“Ja hoor als er goed vervoer is om er naar toe te gaan.”

Stel je voor: er is op Koningsdag 2026 een gratis feest buiten het centrum van Amsterdam. Zou je daar naartoe gaan?

Sfeer en gezelligheid zijn voor beide groepen het belangrijkst, gevolgd door de programmering. Amsterdammers letten vooral op loop- en fietsafstand, terwijl bezoekers van buiten de stad meer kijken naar OV en parkeergelegenheid. Verder zijn Amsterdammers kritischer over drukte en overlast, terwijl buitenstaanders vaker de betaalbaarheid van eten en drinken benadrukken.

Koningsdag 2026

36

Prioriteiten toekomstig Koningsdagevent Muziek is voor festivalgangers de belangrijkste factor bij het overwegen van een toekomstige evenement, gevolgd door de bereikbaarheid en de sfeer

Prioriteiten festivalgangers basis: festivalgangers (n=717)

64%

ja, als er goede muziek is ja, als de bereikbaarheid goed is

52%

ja, als de sfeer goed is

51% 11%

nee, mij te druk

ja, als er lekker eten is

Voor festivalgangers is muziek de belangrijkste factor (64%), gevolgd door bereikbaarheid (52%) en sfeer (51%); eten speelt een kleinere rol (9%). Wie niet zou gaan, noemt vooral de drukte (11%) en de voorkeur voor het centrum (7%).

9%

nee, ik ga liever naar het centrum

7%

anders, namelijk ...

6%

Stel je voor: er is op Koningsdag 2026 een gratis feest buiten het centrum van Amsterdam. Zou je daar naartoe gaan?

Koningsdag 2026

37

Hoe tevredenheid verhogen Het bieden van meer toegankelijke toiletten, betaalbaar eten en drinken, en toezicht kan sterk bijdragen de tevredenheid van Koningsdagbezoekers. Voor Koningsdagbezoekers is het uitbreiden van toiletvoorzieningen veruit het grootste verbeterpunt. Daarnaast willen zij meer betaalbare eetgelegenheden, beter toezicht op veiligheid en minder overlast door dronken mensen.

Hoe tevredenheid verhogen

basis: Koningsdagbezoekers (n=510 KD NL en n=319 KD A’dam) meer (gratis) toiletten meer betaalbaar eten en drinken meer toezicht op veiligheid minder overlast door dronken mensen meer plekken om rustig te kunnen zitten minder overlast door drugsgebruik minder drukte op straat en op de grachten meer plekken met goede muziek meer gratis evenementen of muziekoptredens beter schoonhouden van de stad beter openbaar vervoer / bereikbaarheid meer leuke activiteiten voor kinderen niks, ik ben al tevreden over Koningsdag anders, namelijk:

49%

10%

1% 2%

6% 6%

Hoe zou Koningsdag in Amsterdam volgens jou (nog) leuker of beter kunnen worden?

16%

40% 37% 34% 32% 32% 34% 32% 31% 33% 29% 25% 35% 22% 32% 22% 29% 20% 27% 20%

54%

KD NL KD A'dam

Bezoekers uit Amsterdam zelf geven daarnaast relatief vaker aan behoefte te hebben aan minder drukte en beter onderhoud van de stad. Tegelijkertijd zouden zij graag meer toegang tot muziek, gratis evenementen en activiteiten voor kinderen zien.

16%

Koningsdag 2026

38

Tevredenheid festivalgangers verhogen Eindtijd verlengen “20:00 uur stoppen is best wel vroeg. Meeste dagfestivals buiten Koningsdag om sluiten om 23:00. Misschien 22:00 een optie.” “Tot 23:00!” “Festival in Zaandam bijv tot 23:00 uur” “Meer betaalde festivals rondom Amsterdam tot later. Het is veel te druk in de stad.”

Betaalbaarheid “Meer Nederlandse artiesten en het eten minder duur maken en drinken.” “Wat mij betreft valt of staat het bij de prijs voor wat te drinken. Ik wil prima 20 euro extra betalen voor een toegangskaartje als daarmee mijn drankjes niet zo ontzettend duur zijn” “Kaartje iets goedkoper, omdat mensen omgeving Rotterdam naar Amsterdam nu moesten reizen.”

Muziek & line-up “Zoals het nu gaat is het naar mijn idee goed. Wel vond ik dat er te veel opties in de stad waren voor dezelfde muziekstijl. Concepten leken erg op elkaar, waar het Loveland wél is gelukt zich te onderscheiden.”

“Grote artiesten op een makkelijk aan te reizen plek.”

Leeftijdsgrens “Een 18+ evenement.” “Exclusieve feesten maar wel met een leeftijdsgrens van 18+.” “Veel interesse bij 21+ festival met goede muziek.” “18+ houden.”

“Line-up verbeteren, een grote artiesten mainstage zetten.”

Bereikbaarheid “Ik denk dat het vooral belangrijk is dat het goed bereikbaar is en er leuke artiesten komen.” “Wel graag goede line up houden, letten op drukte, goed bezoekersmanagement, en goed bereikbaar zijn met OV vanaf Schiphol.”

Heb je nog andere ideeën voor aantrekkelijke evenementen tijdens Koningsdag in Amsterdam?

Drukte “Grote evenementen waarbij niet te veel kaarten worden gekocht, omdat veel Koningsdagfestivals veel te druk zijn.” “Kleinere pleinfeestjes verdeeld over de stad zodat de drukte verspreid wordt.” “Meer betaalde festivals rondom Amsterdam tot later. Het is veel te druk in de stad.”

Bezoekers geven aan dat festivals vooral langer zouden moeten doorgaan dan 20:00 uur, bij voorkeur tot 22:00 of 23:00. De muziek en lineup zijn een tweede cruciale factor: men wil sterke programmering met grote artiesten en een goede mix van genres. Daarnaast wordt regelmatig gepleit voor een minimumleeftijd (18+ of 21+), zodat de sfeer volwassener en meer ontspannen blijft. Ook de prijs en betaalbaarheid spelen een grote rol; drankjes, eten en tickets worden vaak als te duur ervaren en bezoekers vragen om lagere prijzen of bundels. Verder hechten festivalgangers veel waarde aan goede bereikbaarheid en geschikte locaties, bij voorkeur met OV in de buurt en voldoende ruimte. Tot slot leeft de wens om drukte en overlast beter te spreiden, bijvoorbeeld door meer kleinere evenementen te organiseren en de veiligheid in de crowd te verbeteren.

Koningsdag 2026

39

Voorkeurslocatie Koningsdag Amsterdam Bezoekers van buiten Amsterdam willen graag Koningsdag in het centrum vieren, terwijl Amsterdammers dit liever verspreid over de stad doen. KD Amsterdam

KD NL

9%

NDSM Vrijhaven

14%

8%

NDSM Vrijhaven

13%

11%

19%

8%

47% 24%

22% 8%

10%

21%

Bredeweg

12%

Kingsland

15%

11%

5%

Loveland

6%

Waar in het centrum van Amsterdam zou je komend jaar Koningsdag willen vieren?

8%

19% Bredeweg

12%

Kingsland

22%

10%

Loveland

5%

Koningsdag 2026

40

Voorkeurslocatie Koningsdag Amsterdam Als we alle Koningsdagbezoekers van dit jaar samennemen, dan wordt de meest centrale zone van Amsterdam als het meest interessant beschouwd voor toekomstige Koningsdagen. 8% NDSM Vrijhaven

19%

11%

8% 35% 23%

8%

15%

Bredeweg

12%

Kingsland

19%

Waar in het centrum van Amsterdam zou je komend jaar Koningsdag willen vieren?

7% Loveland 5%

Koningsdag 2026

41

Koningsnacht festivalgangers Een ruimer aanbod aan Koningsnachtevenementen zou ertoe kunnen leiden dat één op de tien festivalgangers Amsterdam juist overslaat op Koningsdag

Activiteiten Koningsnacht basis: festivalgangers (n=717)

ik vier het buitenshuis (bijv. feest, festival, kroeg) in een andere stad of dorp

43% 29%

ik vier Koningsnacht niet

ik vier het buitenshuis (bijv. feest, kroeg) in Amsterdam

13%

ik vier het thuis of bij vrienden

12%

anders, namelijk....

4%

Invloed aanbod Koningsnacht basis: festivalgangers (n=717)

ik zou ook dan Koningsnacht niet (in Amsterdam) vieren

ik zou zowel Koningsnacht als Koningsdag in Amsterdam vieren

51%

34%

ik zou dan Koningsnacht in Amsterdam vieren, en minder snel óók op Koningsdag naar Amsterdam komen

9%

anders, namelijk ...

6%

Wat doe je meestal tijdens Koningsnacht (de avond vóór Koningsdag)? Als er meer aanbod aan feesten of festivals zouden zijn tijdens Koningsnacht in Amsterdam, wat zou dat voor jou betekenen?

Twee op de vijf festivalgangers vieren Koningsnacht meestal buitenshuis, maar buiten Amsterdam. Ongeveer één op de zeven doet dit in Amsterdam (13%), en een vergelijkbaar deel thuis of bij vrienden (12%). Een derde viert Koningsnacht helemaal niet (29%). Het uitbreiden van het aanbod in Amsterdam zou voor de helft geen verschil maken (51%), maar een derde zou dan zowel Koningsnacht als Koningsdag in de stad vieren, terwijl 9% juist alleen voor Koningsnacht in Amsterdam zou kiezen.

Koningsdag 2026

42

Hoofdstuk 4

Festivalbezoek in het algemeen

Bezoek type evenementen in Amsterdam Bezoekers van buiten Amsterdam bezoeken over het algemeen meer verschillende evenementen dan Amsterdammers.

Aantal keer deelgenomen

basis: respondenten die evenementen hebben bezocht (n=510 KD NL en n=506 A’dam) Gemiddelde Buurtevenement

KD NL A’dam

Concert/ muziekfeest

KD NL A’dam

Festival (food, dans, theater)

KD NL A’dam

Feestdagen/ volksfeest

KD NL A’dam

KD NL Dancefestival/ -feest A’dam

27%

17%

9%

4% 2%

25%

20%

9%

4%

33%

16%

23%

15%

9%

38%

9%

21%

1 keer

2%3%

37%

1,2

10%

10%

20% 14% 9%

1,5

6%

2%3%

6%

2 keer

11% 7%

3% 3%

3 keer

1,2

5%

Hoe vaak heb je deze evenementtypen in het afgelopen jaar in Amsterdam bezocht?

1,5

31% 10%

7%

2%2%

4% 2%

26% 42%

5 keer of vaker

10%

1,6 1,7

Volksfeesten zijn in beide groepen het populairst, gevolgd door festivals. Buurtevenementen worden iets vaker bezocht door inwoners van Amsterdam. Gemiddeld gaat een respondent ongeveer twee keer per jaar naar een evenement.

0,9 1,0

60%

4 keer

1,3

27%

4%

22%

32% 19%

36%

46%

52%

31%

1,2

6%

3% 5% 20%

28%

40%

Bezoekers van buiten de stad zijn over het algemeen frequente festivalbezoekers in Amsterdam. Terwijl bezoekers van buiten de stad iets meer verschillende types evenementen bezoeken, vertonen Amsterdammers een hogere frequentie voor de meeste eventtypes.

geen enkele keer

Koningsdag 2026

44

Bezoek evenementen buiten Amsterdam Tweederde heeft minstens één evenement buiten Amsterdam bezocht; bij bezoekers van buiten Amsterdam ligt dit een stuk hoger dan bij Amsterdammers.

Bezoek evenementen buiten Amsterdam basis: alle respondenten (n=510 KD NL, n=319 KD A’dam, n=187 niet-KD A’dam) 29%

KD NL

KD A'dam

niet-KD A'dam

25%

20%

11% 1 keer

18%

12% 2 keer

17%

11% 2%4%

6%1% 3% 3 keer

7%

8%

44%

68% 4 keer

5 keer of vaker

14%

gemiddelde

2,1

Meer dan vier op de vijf bezoekers van buiten Amsterdam heeft minstens één evenement buiten Amsterdam bezocht in het afgelopen jaar. Amsterdammers trekken daarentegen minder vaak de stad uit, met de helft van de respondenten die aangeeft geen enkel evenement te hebben bezocht buiten de stad in het afgelopen jaar.

gemiddelde

1,2

gemiddelde

0,7

geen enkele keer

Hoeveel keer heb je het afgelopen jaar, gratis of betaalde, muziekevenementen/ festivals buiten Amsterdam bezocht?

Koningsdag 2026

45

Verandering bezoek muziekevenementen/festivals Een kwart geeft aan minder vaak muziekevenementen te bezoeken; prijs is hiervoor de belangrijkste oorzaak. Reden minder bezoek

Frequentie bezoek muziekevenementen t.o.v. eerder In Amsterdam

basis: minder vaak (n=165 KD NL en n=192 A’dam)

basis: alle respondenten (n=510 KD NL en n=506 A’dam)

te duur

KD NL

24%

56%

17% 3%

A'dam

24%

49%

15% 12%

Buiten Amsterdam KD NL

A'dam

21%

53%

30%

minder vaak

44% even vaak

vaker

22% 7%

4%

19%

minder tijd

33% 26%

te druk op festivals

27% 30%

andere bezigheden

22% 31%

festivals zijn minder leuk dan vroeger

17% 19%

oninteressant aanbod

13% 19%

gezelschap gaat minder vaak

19% 12%

andere reden(en), namelijk:

7% 13%

weet ik niet

Ben je in 2024-2025, ten opzichte van voorgaande jaren, even vaak of minder vaak naar muziekevenementen/ festivals gegaan? Om welke reden(en) bezoek je nu minder vaak muziekevenementen/ festivals dan eerder?

38%

62%

Nederland

Amsterdam

Ongeveer een derde van de Amsterdammers geeft aan het afgelopen jaar minder muziekevenementen te hebben bezocht buiten de stad, tegenover één op de vijf bezoekers van buiten Amsterdam. De belangrijkste reden om minder te gaan is de prijs, vooral onder bezoekers van buiten de stad. Daarnaast worden tijdgebrek, de drukte op festivals en andere prioriteiten vaak genoemd.

Ook voor festivalgangers is de prijs de voornaamste reden om minder evenementen te bezoeken (66%), gevolgd tijdsgebrek (36%) en gezelschap dat minder vaak gaat (30%).

Koningsdag 2026

46

Bijlage

Geslacht, opleiding en leeftijd Amsterdammers die koningsdagvieren zijn gemiddeld tien jaar jonger dan Amsterdammers die dit niet doen. Gemiddelde leeftijd:

Geslacht

basis: alle respondenten (n=510 NL en n=506 A’dam) vrouw

48% 49%

man

49% 49%

non-binair

2% 1%

anders, nl

1% 1%

zeg ik liever niet

0% 1%

18-24 jaar

KD NL

35-44 jaar

A'dam

45-54 jaar 55-64 jaar

basis: alle respondenten (n=510 NL en n=506 A’dam) 7%

basis: alle respondenten (n=510 N, n=319 KD A’dam, en n=187 niet-KD A’dam)

25-34 jaar

Opleidingsniveau

laag

Leeftijd

18%

midden hoog

Ben je...? Wat is je leeftijd?

25%

46%

47%

65-74 jaar 75 jaar of ouder

55%

10% 14% 9% 16% 19% 19% 15% 18% 13% 16% 18% 11% 18% 8% 7% 14% 2% 4% 12%

44

41

26% 31% Nederland A'dam KD

51

A'dam niet KD

De Amsterdamse steekproef is gewogen, zodat deze representatief is Amsterdammers van 18 jaar en ouder. De Nederlandse steekproef is niet gewogen.

Koningsdag 2026

48

Geslacht, opleiding en leeftijd festivalgangers Loveland bezoekers zijn gemiddeld ouder dan Kingsland bezoekers. Ook zijn ze vaker hoog opgeleid Gemiddelde leeftijd:

Geslacht

Leeftijd

basis: festivalgangers (n=359 KL en n=356 LL) vrouw

70%

48% 28%

man non-binair

1% 0%

anders

1% 0%

zeg ik liever niet

1% 1%

Loveland

7% 2%

midden hoog

Ben je...? Wat is je leeftijd?

38% 33%

57% 60%

50% 21%

25-34 jaar

Kingsland

basis: festivalgangers (n=359 KL en n=358 LL)

72%

18-24 jaar

51%

Opleidingsniveau

laag

basis: festivalgangers (n=359 KL en n=358 LL)