1. Raadsinformatiebrief Evaluatie Cruyff Street League.pdf

Raadsinformatiebrief

Aan: Datum

De leden van de gemeenteraad van Amsterdam 7 oktober 2025

Behandeld door

Sport en Bewegen Sofyan Mbarki Sport en Bos (bestuurszaken.senb@amsterdam.nl)

Onderwerp

Cruyff Street League, hét Amsterdamse Straatvoetbaltoernooi

Portefeuille(s) Portefeuillehouder(s):

Geachte leden van de gemeenteraad, Met deze brief informeert het college u over het volgende. De viering van het 750-jarig bestaan van Amsterdam nadert zijn einde met als een van de hoogtepunten de Cruyff Street League (CSL), het Amsterdamse Straatvoetbaltoernooi in nieuwe vorm. Het toernooi ging van start met een feestelijke kick-off op 23 oktober 2024. Wat volgde waren meer dan 70 voorrondes, 8 stadsdeelfinales en kende het op 5 juli jl. een apotheose met de grote stedelijke finale op de Dam. Met deze brief informeren wij u over de resultaten en doen aanbevelingen voor een duurzame bestendiging van het toernooi. Wij gaan in op de opzet en het bereik van het toernooi en de verbindingen die het creëerde. In de bijlage vindt u een sfeeroverzicht en meer details over het mediabereik. Cruyff Street League: het Amsterdamse Straatvoetbaltoernooi terug van weggeweest Het Amsterdams straatvoetbaltoernooi heeft 42 jaar bestaan en is gestopt in 2017. Na 7 jaar afwezigheid is het toernooi opnieuw georganiseerd onder de naam CSL, een wens die breed leefde in de stad bij Amsterdammers, bedrijven, de raad en het college B&W. De Gemeente Amsterdam en de Johan Cruyff Foundation organiseerden in samenwerking met sponsoren het vernieuwde toernooi ter gelegenheid van Amsterdam 750. De CSL werd georganiseerd voor jongeren van 10 tot en met 15 jaar, beginnend en gevorderd.

In oktober 2024 werd de kick-off georganiseerd, waarna in de stadsdelen Nieuw-West, Noord en Zuidoost FC Straat trainingen plaatsvonden om jongeren warm te maken voor het toernooi. Vanaf april 2025 werden voorrondes en stadsdeelfinales gespeeld. De finalisten streden op 5 juli op de Dam om de titel straatvoetbalkampioen van Amsterdam 2025. Prijzen werden uitgereikt aan de winnaars en ook aan teams met het meest respectvolle spel. Zoals de oprichter van het eerste uur, Wim Bohnenn zei, “Dit is het straatvoetbaltoernooi 2.0!”.. Samenvattend kunnen we zeggen dat met de deelname van ruim 3000 jongeren aan dit toernooi, dat voor de eerste keer na jaren weer georganiseerd werd, het een groot succes was. Hier liggen

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Datum oktober 2025 Pagina 2 van 9

verschillende oorzaken aan ten grondslag. Zoals de opzet van het toernooi, waarbij de jongeren on- en offline zelf teams konden formeren en in hun eigen stadsdeel konden trainen en de voorrondes van het toernooi konden spelen, die bijdroeg aan de nabijheid van het toernooi tot de jongeren. Er zijn ook verbeterpunten. Het bereik van meiden in alle leeftijdscategorieën en het commitment van de oudere jongens blijven een aandachtspunt, maar de bekendheid en succes van deze editie zullen zeker een positieve invloed hebben op toekomstige edities. Samenwerking met de stad De CSL werd georganiseerd door de Johan Cruyff Foundation, in opdracht van en in samenwerking met de gemeente Amsterdam. Bij de uitvoering waren veel partijen in heel de stad betrokken. Belangrijk voor de uitvoering zijn de buurtsportorganisaties in de stadsdelen. Deze organisaties zijn aanbesteed via de sociale basis en bieden wekelijks sportactiviteiten aan op de pleinen. In ieder stadsdeel is dit lokaal georganiseerd. Deze bestaande infrastructuur is gebruikt om de jongeren te bereiken en hen te enthousiasmeren en te begeleiden. De buurtsportpartijen waren verantwoordelijk voor het uitvoeren van de voorrondes. De stadsdeelfinales organiseerden zij samen met de Johan Cruyff Foundation. De finale werd georganiseerd door de Johan Cruyff Foundation, samen met evenementproducent Sportyv.

Verschillende maatschappelijke partners droegen bij aan het toernooi, zoals het Jeugdfonds Sport & Cultuur, Dock Jongerenwerk en de Nouri Foundation. Maar zonder de scheidsrechters uit het ‘Refugee to Referee’ programma van Zeeburgia en de studenten van het MBO College Zuidoost was het onmogelijk om een finale zoals deze te organiseren. En het prachtige cadeau voor alle finalisten van Studio Wesseling, een eigen stadsdeel shirt, vormde de kers op de taart. De CSL werd mede mogelijk gemaakt door de financiële bijdragen van sponsoren. De Coöperatieve Rabobank, GASSAN Diamonds, De Telegraaf en Voetbalshop.nl. Daarnaast realiseerden zij een e-sport activiteit langs het veld, een Motion Freeze fotobooth tijdens de finale, promotie, een bidon als giveaway voor alle deelnemers, de trofeeën & medailles en tot slot crew shirts en hesjes. De samenwerking met bovengenoemde partijen maakte het ook mogelijk om vele ambassadeurs in te zetten als rolmodellen tijdens het toernooi. Ambassadeurs uit het netwerk van de Johan Cruyff Foundation, de Nouri Foundation en GASSAN Diamonds. Ambassadeurs zoals Frank Rijkaard, Michael Mols, Steven Bergwijn, Soufiane Touzani, Calvin Jong-A-Pin, Kira Toussaint, Anssam Bakhcha, Daley Blind, Daphne Koster, Lily Yohannes en Humberto Tan.

Het succes van de CSL is voor een heel groot deel te danken aan de samenwerking en het enthousiasme van al deze partijen, een echt Amsterdams collectief. Resultaten – deelnemers en toeschouwers In totaal deden ruim 3.000 jongeren mee aan de CSL, waarvan een deel van de spelers meerdere malen terugkeerde tijdens de voorrondes, stadsdeelfinale en finale. Daarnaast deden zo'n 30-40 jongeren mee per FC Straat training, optellend tot circa 1.200 jongeren. Twee derde van de deelnemers zijn jongens. Een derde meiden. De oudere leeftijdscategorie en meiden van alle

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Datum oktober 2025 Pagina 3 van 9

leeftijden bleken het meest uitdagend om te bereiken en vast te houden. Ook deelnemers werven in Weesp bleek uitdagender dan in de zeven stadsdelen. Van alle deelnemers hebben ruim 2.300 jongeren zich vooraf via www.cruyffstreetleague.nl aangemeld voor een voorronde. Nog ruim 700 jongeren namen deel aan een voorronde zonder zich aan te melden. Het signaal was bekend dat aanmelding voor sommige jongeren een drempel creëert. Toch is hiervoor besloten gezien de grote omvang van het toernooi en de behoefte om zicht te houden op de capaciteit en het animo. Buurtsportpartijen hielpen jongeren waar nodig met het aanmelden. Het totaal van 4.200 deelnemers zien we als een mooi resultaat voor deze eerste editie. Met een potentieel bereik van ruim 12.000 jongeren is voor de komende edities nog voldoende groei te realiseren. Naast de deelnemers trok de CSL een totaal van circa 3.000 toeschouwers. De finale op de Dam trok over de gehele dag circa 2.000 toeschouwers. Het aantal toeschouwers van de voorrondes en stadsdeelfinale varieerde tussen 20 en 200 toeschouwers per evenement. Voorrondes en stadsdeelfinales met feestelijk aankleding en randprogrammering trokken bovengemiddeld veel toeschouwers. Voorbeelden hiervan zijn de evenementen in West en Zuidoost.

Resultaten – merkbekendheid en bereik Het communicatiedoel voor deze eerste editie van de CSL was tweeledig: het werven van deelnemers (jongeren) en toeschouwers en het creëren van merkbekendheid van de CSL. De strategie was gefundeerd op de viering van Amsterdam 750 met de boodschap dat ter gelegenheid van het jubileumjaar het oude straatvoetbaltoernooi nieuw leven werd ingeblazen. Via de extra communicatiekanalen van Amsterdam 75o, de kanalen van de Johan Cruyff Foundation, de sponsoren en de gebruikelijke gemeentelijk kanalen te combineren werd een boost gegeven aan de bekendheid van de CSL. Als basis voor alle communicatie is een uitgebreid pakket aan middelen ontwikkeld met aanvullende inzet op publiciteit. Hiermee is ook een stevig fundament gelegd voor de communicatie van toekomstige edities. Naast de CSL website en alle social posts zijn veel berichten geplaatst via de kanalen van onder andere Amsterdam 750, de Johan Cruyff Foundation en de sponsoren. Ook is de CSL zichtbaar geweest op pleinen in de hele stad door middel van banners en beach flags en via advertenties. Alle artikelen in de pers, maar ook de uitzendingen van het Jeugdjournaal en Zappsport zorgden zelfs voor landelijke bekendheid. De buurtsportorganisaties speelden een belangrijke rol in de communicatie over de CSL.

Zij waren medeverantwoordelijk voor de werving in eigen stadsdeel en de verstrekking van praktische informatie over deelname aan het toernooi. Daarnaast hebben alle sponsoren en diverse andere organisaties bijgedragen aan het vergroten van de merkbekendheid door gebruik van de digitale toolkit. Met deze eerste editie is een uitgebreide basis gelegd voor alle communicatie rondom de CSL. Voor toekomstige edities wordt onderzocht hoe de doelgroep oudere jongeren, en met name

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Datum oktober 2025 Pagina 4 van 9

meiden, beter te bereiken zijn en wordt de werving van deelnemers strategisch doorontwikkeld. Hierbij blijft de rol van de buurtsportorganisaties van cruciaal belang. Financiële dekking De dekking voor het toernooi is als volgt gerealiseerd: - 50% is gedekt door sponsorgelden van de Coöperatieve Rabobank, GASSAN Diamonds, de Telegraaf en Voetbalshop.nl; - De sportbegroting van de gemeente Amsterdam heeft 33% bijgedragen; - De Johan Cruyff Foundation heeft 17% ingelegd. Aanbevelingen - Buurtsportpartijen hebben de vrijheid om hun toernooi lokaal vorm te geven, binnen gestelde stedelijke kwaliteitseisen. Bij de afgelopen editie waren grote verschillen zichtbaar tussen stadsdelen betreffende de promotie en werving, de organisatie van de voorrondes en de feestelijke opzet van de stadsdeelfinales. Het is belangrijk dat de invulling van een voorronde of stadsdeelfinale aansluit bij de behoefte van een buurt of stadsdeel. En tegelijkertijd vraagt het toernooi om evenementen van zekere omvang en kwaliteit; - Per stadsdeel één buurtsportpartij als aanspreekpunt voor de organisatie van het toernooi. In sommige stadsdelen zijn veel verschillende buurtsportpartijen, waarbij sommige partijen relatief nieuw zijn en een beperkt bestaand netwerk hebben.

Dit vroeg veel extra begeleiding vanuit Johan Cruyff Foundation; - Het Ajax G-team heeft een demonstratiewedstrijd gespeeld tijdens de finales op de Dam. In navolging hiervan onderzoeken of kinderen/jongeren met een beperking meer deel kunnen uitmaken van het hele toernooi; - Infrastructuur en samenwerkingspartner in Weesp verstevigen voor het organiseren van voorrondes en stadsdeelfinale; - Meer werving via scholen. In stadsdeel West is de uitvoerende partij West Beweegt onderdeel van de gemeente Amsterdam én heeft zo goede relaties opgebouwd met sociale basis en scholen. Dit zorgde voor uitverkochte voorrondes in alle categorieën en een drukbezochte stadsdeelfinale; - Meer samenwerking tussen buurtsportpartijen en niet-sportpartijen in de sociale basis, bijvoorbeeld jongerenwerkers, buurtcoaches, maatschappelijk werkers en meer; - Het aantrekken van beginnende voetballers en het aantrekken van meiden blijft aandacht vragen waardoor extra inzet nodig is; - Blijvend verbinden van sponsoren aan het toernooi en mogelijk uitbreiding van sponsoren. Dit zorgt voor financiële dekking van de begroting, als ook extra investeringen in communicatie, mediabereik, randprogramma en ambassadeurs.

Dit vraagt actief relatiemanagement en een evenredige (financiële) commitment vanuit de gemeente Amsterdam; - Blijven werken met een communicatie-toolkit met online- en offline-materialen, die door de uitvoerende partijen en partners gebruikt kunnen worden; - Inzetten van ambassadeurs als herkenbare rolmodellen, om zo jongeren te bereiken en te enthousiasmeren. Dit kan nog verder worden doorgevoerd, voor het bereiken van jongeren in bepaalde buurten en om meer meiden te bereiken;

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

-

-

Datum oktober 2025 Pagina 5 van 9

Een inkorting van de periode en doorlopende advertentie inzet is aan te bevelen, om de aandacht van de jongeren vast te houden. Met name de fysieke zichtbaarheid op de pleinen en keylocaties in de stad zijn daarbij zeer effectief; Promotie/werving. Het toernooi bereikt niet alleen de deelnemers, maar mobiliseert ook ouders, broertjes, zusjes en buurtbewoners; Toevoeging van bijzondere prijzen en giveaways, zoals het unieke T-shirt, geeft het toernooi extra waarde; De Dam is een waardevolle locatie voor de finale. De zichtbaarheid, sfeer en symbolische waarde droegen bij aan de beleving en trokken veel Amsterdammers uit alle delen van de stad aan. Wel vraagt de Dam om extra inspanning qua productie en kosten.

De Cruyff Street League als legacy voor de stad Het is altijd de bedoeling geweest om de CSL, in de geest van het jubileumjaar, als legacy van het jubileumjaar voor de stad te behouden. Het is goed om te zien dat vrijwel alle betrokken partijen, waaronder de Johan Cruyff Foundation en sponsoren, inmiddels óók hun enthousiasme hebben uitgesproken om door te gaan met dit evenement. Met de Johan Cruyff Foundation wordt op dit moment gewerkt aan een nieuwe (meerjaren)begroting en wordt het concept op details aangepast naar een duurzaam model, uiteraard indachtig de leerpunten uit afgelopen editie. Ook sponsoren worden actief betrokken. Daarmee werken we aan een solide (financiële) basis voor meerdere volgende edities van dit evenement. Het doel is om rond het einde van het jubileumjaar te kunnen aankondigen dat en in welke vorm de CSL wordt voortgezet. Een waardevolle nalatenschap van Amsterdam 750! De CSL was een allesomvattend toernooi dat niet alleen 3.000 jongeren in beweging heeft gebracht, maar ook vele partijen in de stad heeft verbonden. Het mondde uit in een grootse viering, waarbij het fantastisch was om zoveel Amsterdammers uit de hele stad op de Dam te zien! Met vriendelijke groet, Namens het college van burgemeester en wethouders van de gemeente Amsterdam,

Sofyan Mbarki Wethouder Sport en Bewegen

Bijlagen 1. Sfeerimpressie voorrondes en stadsdeelfinales 2. Sfeerimpressie finale 5 juli de Dam 3. Impressie mediapublicaties

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Bijlage 1: Sfeerimpressie voorrondes & stadsdeelfinales

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Datum oktober 2025 Pagina 6 van 9

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Bijlage 2: Sfeerimpressie finale 5 juli De Dam Bekijk hier de aftermovie van de Cruyff Street League

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Datum oktober 2025 Pagina 7 van 9

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Datum oktober 2025 Pagina 8 van 9

Bijlage 3: Impressie mediapublicaties

Parool 23-10-2024

AT5 06-02-2025

Oostonline 11-02-2025

De Telegraaf 08-04-2025

Weespernieuws 31-05-2025

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

NH Nieuws 08-06-2025

Gemeente Amsterdam, raadsinformatiebrief

Jeugdjournaal 05-07-2025

Parool / AD 05-07-2025

Een routebeschrijving vindt u op amsterdam.nl

Datum oktober 2025 Pagina 9 van 9

De Telegraaf 05-07-2025

AT5 05-07-2025