260123 Raadsinformatiebrief Toerisme en Recreatie Regio Alkmaar 2025

RAADSINFORMATIEBRIEF

02

Datum

23 januari 2026

Onderwerp

Regionale nieuwsbrief Recreatie en Toerisme Regio Alkmaar

Van

Robert te Beest - Wethouder

Geachte leden van de raad, Via deze raadsinformatiebrief deel ik met u de regionale nieuwsbrief (bijlagen) en informeer ik u over de stand van zaken en de reeds uitgevoerde acties in 2025 en begin 2026 met betrekking tot deze nieuwsbrief. In december 2024 heeft uw gemeenteraad de Visie Toerisme en Recreatie Regio Alkmaar 2025 – 2035 vastgesteld. De visie is concreet uitgewerkt in de regionale Uitvoeringsagenda Toerisme en Recreatie Regio Alkmaar 2025 – 2027 (vastgesteld in B&W op 4 maart 2025). In deze uitvoeringsagenda is de vastgestelde Alkmaarse Uitgangspuntennotitie verwerkt. De regionale visie en de bijbehorende uitvoeringsagenda zijn een aanvulling op het lokale beleid (o.a. Strategienota Citymarketing en Evenementen). Waar de focus in de regio als geheel ligt op spreiding van bezoekers over de regio en het jaar, is de lokale focus van Alkmaar niet veranderd. Wij richten ons op meer bezoekers jaarrond. Zowel in de schoudermaanden als in de drukkere maanden zijn meer bezoekers welkom.

Conform de uitvoeringsagenda en uitgangspuntennotitie is het volgende uitgevoerd in 2025: • Stichting Hart van Noord-Holland & partners is door de zes gemeenten geselecteerd voor de uitvoering van regionale en lokale marketing. Voor de gemeente Alkmaar is St. Hart van NoordHolland en Partners (voorheen Alkmaar Marketing en VVV) de voor de hand liggende partij. Hart van Noord-Holland en Partners is tenslotte de professionele citymarketingorganisatie van Gemeente Alkmaar, kent het toeristisch product van de gemeente en de regio en bouwt voort op hun bestaande netwerk. (Pijler: vertellen) • In 2025 is er een strategisch regionaal meerjaren-marketingplan opgesteld en ook het regionale marketingplan voor 2025. Daarin is aandacht voor vele toeristische en culturele activiteiten in de gemeente Alkmaar, met unieke hoogtepunten als de cultuurhistorische binnenstad, de kaasmarkt, cultuur & winkelen en het Land van Leeghwater. De lokale en regionale doelstelling voor Alkmaar is om het hele jaar meer bezoekers te trekken. Het regionale marketingplan is een aanvulling op het lokale marketingplan. (Pijler: vertellen) • Een groei van zakelijke activiteiten zoals congressen ziet Alkmaar als mogelijke extra impuls om de bezettingsgraad van hotels in het laagseizoen te verhogen. In 2025 is een verkenning uitgevoerd naar kansen voor de zakelijke markt voor congressen, vergaderingen en beurzen.

Uit deze verkenning blijkt dat de zakelijke markt een relevante bijdrage kan leveren aan de regionale ambitie om het toeristisch seizoen te verlengen. In 2026 wordt dit onderzoek verdiept en verder uitgewerkt. (Pijler: vertellen) • De samenwerking met Gemeente Amsterdam en de Metropoolregio Amsterdam is in 2025 op verschillende manieren geïntensiveerd. Zowel op het niveau van Regio Alkmaar, op lokaal niveau en

Regionale nieuwsbrief Recreatie en Toerisme Regio Alkmaar

1

•

via de marketingorganisatie. Er is half mei 2025 een bestuurlijk werkbezoek gebracht aan Amsterdam en eind januari 2026 brengt Gemeente Amsterdam een uitgebreid informatief werkbezoek aan de regio Alkmaar. Er vindt periodiek overleg plaats tussen Amsterdam & Partners en Hart van Noord-Holland en Partners waar onder andere bezoekersmarketing en data centraal staan. (Pijler: verenigen) In 2025 is begonnen met een inventarisatie van regionale toeristisch en recreatieve data. Dit past bij de wens van de gemeente Alkmaar om meer datagestuurd te werken. (Pijler: verbinden)

Toeristisch jaar Alkmaar 2025 en begin 2026 2025 is voor Alkmaar een mooi jaar geweest met uitstekende resultaten voor onze gemeente als bestemming. Alkmaar werd door Booking.com erkend als nummer 6 in de top 10 van meest gastvrije steden van Nederland, een waardevolle bevestiging van de gastvrijheid en de kwaliteit van het toeristisch aanbod. Ook mochten we 2 Michelin sterren in ontvangst nemen voor de kaasmarkt, 1 Michelin ster voor De Rijp en 1 Michelin ster voor de binnenstad. Daarnaast waren er weer vele mooie evenementen die bijdragen aan de aantrekkingskracht en levendigheid van Alkmaar, zoals bijvoorbeeld Kaeskoppenstad, Alkmaar Ontzet, de Simac Ladies Tour, Prachtkerst en evenementen rond de drie jubilea; 200 jaar Noordhollandsch Kanaal, 80 jaar Vrijheid en 450 jaar Leeghwater. Voor 2026 bouwen we voort op deze positieve dynamiek. Een belangrijk speerpunt is de deelname als regio Noord-Holland Noord aan de Grüne Woche in Berlijn begin deze maand, een internationaal toonaangevend platform waar de schoonheid van onze regio én de innovatieve agrarische ontwikkelingen onder de aandacht brengen. Dit hebben wij gerealiseerd met onder andere een promotiestand, een promotievideo en flyer. De beurs trekt dagelijks ruim 31.000 bezoekers, waarvan het merendeel uit Duitsland komt.

Bijlagen •

Regionale nieuwsbrief Recreatie en Toerisme Regio Alkmaar

Regionale nieuwsbrief Recreatie en Toerisme Regio Alkmaar

2