Verslag Informatieve Beeldvormende Bijeenkomst 21 april 2023 MET PRESENTATIES
Tekst van het document
Verslag van de Informatieve Beeldvormende Bijeenkomst van de raad van Voorst
vrijdag 21 april 2023
Dit verslag is vastgesteld in de raadsvergadering van 15 mei 2023
Dini Vriezekolk raadsgriffier
Paula Jorritsma-Verkade burgemeester
________________________________________________________________________________________________________
Verslag van de Informatieve Beeldvormende Bijeenkomst van de raad van Voorst op vrijdag 21 april 2023
1
Cluster Bestuur Datum bijeenkomst Agendapunt 1. Aanvang Einde Aanwezig: Namens de raad
College Ambtenaar Voorzitter IBB-griffier Publieke tribune Pers
vrijdag 21 april 2023 Reacratie en Toerisme 15.00 uur 19.00 uur Bjorn van Ekeren, Miriam Jansen-Greiving (Gemeente Belangen), Cees Booster, Theo Timmermans, Jan Wessels, Jürgen Wolff van Wülfing (CDA), Jakob Knol (VoortvArend Voorst), Bertine Grevinga, Joost van Hoof, Erwin Kooi, Willeke Moleman (PvdA-GroenLinks), Albert Groothedde, Arco Hak, Dinant Pleiter (SGP). Rosmarijn Boender, Bert Visser Shavonne Korlaar, Ellen Dijkman Edo Horstman Dini Vriezekolk ---
a.
Beknopte weergave
Het college doet met de prioriteitennota een voorstel over onder andere het ontwikkelen van een Programma Vrijetijdseconomie. Aan de hand van een tour langs enkele toeristische ondernemers geeft het college de raad inzicht, onder andere in het brede beleidsveld van recreatie en toerisme in de gemeente Voorst. Ook de beleidsmatige, projectmatige en promotionele werkzaamheden van de gemeente worden toegelicht. Er zijn bedrijfsbezoeken gebracht aan Thermen Bussloo, Natuurkampeerterrein De Haverkamp en De Kribbe. Zo kon kennis gemaakt worden met de dagrecreatie, de verblijfsrecreatie en de horecasector. De raadsleden zijn geïnformeerd door de ondernemers en door Leisurelands; zie daarvoor bijgaande presentaties. Onderweg werd een toelichting gegeven op diverse projecten uit de uitvoeringsagenda Recreatie en Toerisme. Ook werd inzicht gegeven in de netwerksamenwerking De Veluwe op 1.
b.
Openstaande vragen
--
c.
Vervolg
De raadsleden hebben kennis genomen van de informatie van het college. Het college komt met een voorstel bij de aanbieding van de Prioriteitennota 2024.
______________________________________________________________________________________________________
Verslag van de Informatieve Beeldvormende Bijeenkomst van de raad van Voorst op vrijdag 21 april 2023
2
IBB TOERISME & RECREATIE GEMEENTE VOORST
Informatieve Beeldende Bijeenkomst Toerisme & Recreatie Gemeenteraadsleden Voorst
21 april 2023
WELKOM & INTRODUCTIE • Welkom door wethouder Rosmarijn Boender, portefeuillehouder toerisme en recreatie
TOERISME & RECREATIE IN GEMEENTE VOORST IS…
TOERISME & RECREATIE IN GEMEENTE VOORST IS…
R&T DOOR DE JAREN HEEN • Voor zomer 2014:VVV-kantoor in Twello met 5 medewerkers (2,5 FTE). – Taken: website, promotie, gastheerschap, evenementen organisatie, routeontwikkeling.
• 2014:Veluws Bureau voor Toerisme failliet – Sluiting VVV Kantoor Twello (Marktplein 11A, Twello)
– Website (vvvvoorst.nl) bleef actief en werd overgenomen door gemeente – Contentmedewerker voor 8 uur per week in dienst van gemeente
– Overige taken werden niet vervangen
R&T DOOR DE JAREN HEEN • November 2016: motie ‘Toerisme is een speerpunt’ aangenomen • 2017-2018 Toeristische verkenning door ZKA – Monitor van de sector – Visie voor 2028 geformuleerd (niet vastgesteld) – 4 doelstellingen vastgesteld door raad
• Juli 2018: Raadsbesluit: vaststellen van de volgende doelen voor de ontwikkeling van het toerisme: 1.
ontwikkelen van goede (online) toeristische marketing;
2.
verder ontwikkelen van de toeristische bestemming door het verbeteren en verbinden van de toeristische activiteiten binnen de gemeentegrenzen en door aansluiting te zoeken met de toeristische regio;
3.
mogelijkheden ontwikkelen om de toerist langer te laten verblijven en zo de gemeente Voorst opwaarderen naar een bestemming voor één of meer nachten;
4.
recreatiegebied Bussloo en vliegveld Teuge ontwikkelen tot volwaardige, aantrekkelijke en recreatieve clusters.
• Oktober 2018: 1 FTE medewerker recreatie & toerisme en uitbreiding uren contentmedewerker (16 uur)
R&T DOOR DE JAREN HEEN • Vanaf 2019: Uitvoering gegeven aan uitvoeringsagenda Toerisme & Recreatie – Lancering toeristische website (bezoekvoorst.nl); – Toeristische bewegwijzering vernieuwd; – Ontwikkeling themajaren (Entente Florale, 75 jaar vrijheid, koop lokaal, Hanzejaar); – Ontwikkeling klompenpaden (Beekweidenpad, Niebroekerpad Kids, Posterpad); – Gebiedsproces Bussloo; – Steun gedurende coronapandemie; – Vernieuwde evenementenladders; – Netwerkbijeenkomsten T&R ondernemers; – Regionale samenwerkingen (Veluwe op 1,Visit Veluwe, Masterplan IJsselvallei, etc.)
• 2022: Evaluatie ontwikkelingen toerisme en recreatie
T&R SECTOR IN BEELD Onderwerp
2019
2020
Aantal dagbezoeken
2,3 miljoen
1,9 miljoen
Economische impact dagrecreatie
41 miljoen euro
21 miljoen euro
Aantal overnachtingen
170.000
160.000
Economische impact verblijfsrecreatie
12,5 miljoen euro
11 miljoen euro
Aandeel R&T in werkgelegenheid
7,0% (960 banen)
6,8%
T&R IN DE REGIO
LANDELIJK BELEID – PERSPECTIEF 2030 • Perspectief 2030 gaat over een duurzame ontwikkeling van de destinatie Nederland waar bezoekers, bedrijven en bewoners voorop staan. • Meer toerisme is niet een doel maar een middel dat een bijdrage moet leveren aan maatschappelijke opgaven. Spreiding van de bezoekers in tijd en ruimte (destinatiemanagement) en verbinden aan andere maatschappelijke onderwerpen is de sleutel tot succes. • Balans tussen toerisme en natuur & leefbaarheid.
REGIONAAL – VELUWE OP 1 • VeluweAgenda 2030 is uitvoeringsprogramma van VeluweAlliantie. • De VeluweAgenda staat op drie pijlers; 1.
behoud en versterken van natuur en erfgoed;
2.
excellente gastvrijheid;
3.
Betrokken inwoners.
• Alle partners binnen de VeluweAlliantie geven uitvoering aan de VeluweAgenda.
DESTINATIEMARKETING Nationaal Provinciaal Regionaal Lokaal
• NBTC
• Gelderland levert je mooie streken • Visit Veluwe
• Bezoek Voorst
HUIFKARTOCHT R&T GEMEENTE VOORST
Welkom THERMEN BUSSLOO
Hoe het verhaal in 2006 begon
Familiebedrijf sinds 2010
Ervaar hoe de natuur en zintuigen elkaar versterken
Ontdek de puurheid van de bron in het Hoge Noorden
Droom weg in de wereld van duizend-en-een nacht…
Neem jezelf mee op reis en ontdek de wereldse wellness
Op weg naar een 100% duurzame wellnessbeleving Doel is om de meest duurzame wellnessresorts van Europa te hebben
Duurzaamheidsinitiatieven
- 1.4 Mio kWh zonnepanelen op alle daken - PV-carports met laadpalen
Duurzaamheidsinitiatieven - Energiebuffers waardoor we slimmer om kunnen gaan met de energie onbelansmarkt - Warmte-koude-opslag (WKO) voor het koelen en opwarmen van onze resorts - Warmtepomp techniek 1,5 Megawatt - Warmte-terugwinsystemen voor slim hergebruik van de warmte - Green Key certificering voor alle resorts - 2025: 100% gasloos in alle resorts
Missie en visie Een stressvrij leven voor iedereen Dit doen we door positieve energie door te geven aan onze medewerkers, gasten en omgeving om ons heen.
Positionering Wellness
Retreats Hotels
Green Key Goud
Medewerkers Thermen Bussloo
Project “Rondje Bussloo”
Masterplan IJsselvallei
Proeven dichtbij huis
21 april 2023
Samenwerken op de Veluwe 1
……….De netwerksamenwerking………. VeluweAlliantie:
- grondeigenaren Veluwe (via Grondeigenaren Overleg Veluwe) - recreatiebranches - overheden (gemeenten + provincie) - overig: o.a. ANWB, LTO, IVN
Veluweboard:
min. 3 vertegenwoordigers VA + onafhankelijk voorzitter
VeluweTeam:
coördineert, initieert, inspireert, stimuleert, organiseert en ondersteunt
VeluweTeam+ :
de projectleiders/programmamanagers
Veluwecongres:
1 keer per jaar 2
..........Waarom Veluwe op 1?.......... • Uniek gebied • Balans natuur en recreatie • Behouden voor de toekomst • Samen optrekken in kleine én grote opgaven
3
..........VeluweAgenda……….
4
……….VeluweAgenda 2030 – pijler 1………. Instandhouden en versterken van natuur, landschap en erfgoed • Robuuste biodiversiteit (bijvoorbeeld recreatiezonering) • Vitaal landschap (bijvoorbeeld financiering recreatieve voorzieningen) • Beleefbaar erfgoed (bijvoorbeeld belevingsgebieden)
5
……….VeluweAgenda 2030 – pijler 2………. Excellente beleving • gastvrijheid op orde brengen (klantreis) • vernieuwing producten (belevingsgebieden, alle seizoenen) • verduurzaming vervoer en verblijf (vakantieparken) • goed geschoold personeel • open data over toeristische mogelijkheden
6
……….VeluweAgenda 2030 – pijler 3………. Betrokken bewoners bewoners: - actief voor de Veluwe (bijv. vrijwillig beheer) - ambassadeur - betrokken bij planvorming (participatie) recreant: - begrip voor natuurmaatregelen (bijv. zonering) - aanpassen gedrag (honden a/d lijn, niet van de paden) werknemer: - kennis van omgeving (IVN trainingen) - gastheer
7
……….Wat we zoal doen:………. Het Routebureau Veluwe realiseerde de afgelopen jaren maar liefst 225 km nieuwe wandel-, 60 km nieuwe mountainbike- en 600 km nieuwe ruiterroutes, die de gebruiker optimaal van de Veluwe laten genieten, maar zo aangelegd worden, dat kwetsbare natuur wordt ontzien. Overigens bijna helemaal over bestaande paden! 8
……….Wat we zoal doen:………. RegioDeal Veluwe: daarmee versnellen we de realisatie van de ambities uit programma Vitale Vakantieparken, Veluwe op 1 en provinciaal beleid. Opgaven: biodiversiteit, stikstofdepositie, recreatiedruk, wonen, ondermijning, energietransitie en bereikbaarheid. Projecten: • optimaliseren van het ruimtegebruik • bestemmingsmanagement: toegangspoorten • versnellen verduurzaming recreatiesector • een ondersteunend pakket aan wet- en regelgeving 9
……….Wat we zoal doen:………. Met het project Bebording willen we over de hele Veluwe een eenduidige uitstraling realiseren. Het is geen verplichting, maar een uitnodiging om mee te doen… Zo werken we aan de kwaliteit van die mooie Veluwe en haar randen.
10
……….Wat we zoal doen:………. Duurzame mobiliteit staat hoog op de agenda van de netwerksamenwerking. Zo investeren we in het project Veluwe Deelfiets en sloten we een contract af met de firma ParkNCharge, die laadpalen plaatst.
11
……….Wat we zoal doen:………. Belevingsgebieden maken de Veluwe nóg veelzijdiger én groter. De Veluwe is meer dan het Veluwemassief, ook de flanken horen erbij. En de Veluwe is meer dan natuur. Als we in belevingsgebiedstermen denken, kennen we o.a. een industriële Veluwe, een ambachtelijke Veluwe, een Veluwekust en een koninklijke Veluwe. De belevingsgebieden dragen in sterke mate bij aan bezoekersspreiding. 12
Bedankt voor uw aandacht!
WWW.VELUWEOP1.NL
13
BINDING MET SREKEN
Hoeveel overnachtingen in 2022 op de Veluwe? Hoeveel banen in de toeristische sector in Gelderland? Vanuit welke provincies in Nederland komende meeste bezoekers naar de Veluwe toe? Hoeveel % bezoek komt uit de regio?
Ontwikkeling aankomsten van gasten in Nederlandse accommodaties + 12% 25.000 20.000
+ 155%
15.000 10.000 5.000 0
2012
2013
2014
2015
2016
2017
inkomend toerisme
2018
2019
2020
2021
2022
binnenlands toerisme Bron: Statistiek Logiesaccommodaties, CBS
Verblijfstoerisme in Nederland 2012 - 2022
Bron: UNWTO
Trends
Internationaal toerisme wereldwijd – lange termijn
De globale toeristische vraag neemt de komende jaren na de pandemie, oorlog in Oekraïne en energiecrisis weer toe en de industrie keert daarmee terug op het al in 2015 door de UNWTO voorspelde ontwikkelingstraject: een wereldwijde verdubbeling van het aantal (internationale) toeristen richting 2030/2035.
Verblijfstoerisme Nederland – verwachting 2030/2035
WAARDE VAN TOERISME
▪ De Veluwe is een gebied waar bijna 940.000 mensen wonen, waar honderdduizenden mensen hun werk vinden.
▪ Elk jaar komen meer bezoekers uit binnen- en buitenland hier vakantie vieren, in huisjes, in hotels, op campings en vakantieparken.
▪ Alleen de Nederlanders geven hier al meer dan een kwart miljard uit in de sector toerisme en recreatie.
▪ Daardoor kunnen vele voorzieningen in de kernen bestaan, wat goed is voor de leefbaarheid. ▪ Er zijn 79.000 banen in de sector, een aantal dat blijft groeien. ▪ Recreatie en toerisme zijn dan ook een belangrijke pijler voor werkgelegenheid en welvaart op de Veluwe.
▪ Grote woningbouwopgaven rondom de Veluwe, mensen willen recreëren in hun vrije tijd
© De VeluweAlliantie: VeluweAgenda
Waarde van toerisme voor de Veluwe
JAARLIJKSE MONITORING
STEDEN & STREKEN MERKENONDERZOEK MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
Sinds 2011
100 grootste gemeenten en 12 provincies
Monitoring op 42 reputatiefactoren
REPUTATIEFACTOREN MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
MERK
WAARDERING
KRACHT
BINDING
Een naam met een reputatie
Het besef dat iets waardevol is
Wordt in het onderzoek berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van de geholpen bereidheid, waardering en binding
Verbondenheid met de streek
MERKKRACHT VAN STREKEN MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
De Veluwe is in 2022 de sterkste streek van Nederland, gevolgd door benchmarks Zuid-Limburg en het Waddenzeegebied
De Veluwe is ook onder jongeren van 12 tot 18 jaar in 2022 het sterkste strekenmerk; het Waddenzeegebied en Zuid-Limburg staan 4e en 5e
VOLWASSENEN
JONGEREN
1. Veluwe
1. Veluwe
2. Zuid-Limburg 3. Waddenzeegebied 4. Texel 5. Ameland
2. Texel 3. Randstad 4. Waddenzeegebied 5. Zuid-Limburg
39. Gelderse Vallei
26. Gelderse Vallei
BINDINGSRANGLIJST 2022
BINDING MET STREKEN MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
TOP 5 De Veluwe behoudt de toppositie, terwijl de Veluwezoom sterk als nieuwkomer de ranglijst betreedt op de 2e plaats
1. Veluwe 2. Veluwezoom 3. Randstad 4. Zuid-Limburg 5. Waddenzeegebied 8. Gelderse Vallei
BEZOEKINTENTIE 2022
BEZOEKINTENTIE, WOONINTENTIE EN TOEKOMSTVERWACHTING MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
De streek met de hoogste bezoekintentie onder de volwassenen is de Veluwe, met een score van 43 procent, gevolgd door benchmark Zuid-Limburg
Onder jongeren van 12 tot 18 jaar die de streek kennen staat benchmark Zuid-Limburg op de 1e positie; 52 procent denkt de streek in de komende 2 jaar te gaan bezoeken
MERKPERSOONLIJKHEID MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
Merkpersoonlijkheid
Merkpersoonlijkheid
2017
2022
1. Uniek
1. Uniek
2. Sympathiek
2. Sympathiek
3. Actief
3. Actief
4. Ruig
4. Ruig
5. Zachtmoedig
5. Creatief
6. Opgewekt
6. Opgewekt
7. Creatief
7. Degelijk
8. Goedig
8. Zachtmoedig
9. Degelijk
9. Zelfverzekerd
10. Zelfverzekerd
10. Goedig
MERKPRESENTATIE VELUWE MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
Brand drivers streken
Merkprestatie
1. Veel groen of mooie natuur
1. Veel groen of mooie natuur
2. Prettige sfeer
2. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden
3. Aantrekkelijke mogelijkheden vakantie
3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden
4. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden
4. Aantrekkelijke recreatiegebied
5. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden
5. Aantrekkelijke mogelijkheden vakantie
6. Aantrekkelijke recreatiegebied
6. Prettige sfeer
7. Aantrekkelijke mogelijkheden autotochtje
7. Aantrekkelijke mogelijkheden autotochtje
8. Hoge kwaliteit van het verblijf
8. Hoge kwaliteit van het verblijf
9. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden
9. Goede bereikbaarheid
10. Goede bereikbaarheid
10. Afwisselend aanbod van activiteiten
Veluwe Congres · 29 maart 2023
‘De Veluwe is het sterkste merk, met de meeste waardering, de meeste binding en de meeste kracht’
CONCLUSIES
STREEKMERK VELUWE MERKONDERZOEK HENDRIK BEERDA
• De Veluwe is anno 2022 het sterkste strekenmerk • Op de waarderings- en bindingsranglijst neemt de Veluwe de 1e positie in jongeren staat de Veluwe 1e in de merkkracht top 100 en • Onder 3e als het om waardering gaat. De bekendheid is 68%; het hoogst van alle streken. de kwaliteitsperceptie van het merk Veluwe. Focus op • Verhoog horecagelegenheden, (culturele) activiteiten en het winkelaanbod. sterke regionale merken als Veluws merk te etaleren kan de • Door Veluwe voor de Nederlanders nog aantrekkelijker worden