toelichting van Weyond Woerden over Geotypen.pdf
Tekst van het document
Van: Joyce Jacobs | De Wulverhorst Onderwerp: toelichting van Weyond Woerden over Geotypen Een korte toelichting van Weyond Woerden over de tot stand komen van de Geotypen: In de analyses maken we gebruik van Geotypen: een klantsegmentatiemodel van 14 lifestyle groepen. De kern van de klantsegmentatie vormt het lifestyleonderzoek dat door EDM continu wordt uitgevoerd onder de populatie. Dit onderzoek meet het gedrag met betrekking tot media, retail, goede doelen, wonen, sport, hobby’s, interesses, outdoor activiteiten, psychografische stellingen etc. Dit geeft zoals EDM dit noemt een 360 graden beeld van de consument. Op basis van deze varialenen vindt clusteranalyse plaats, zodat groepen huishoudens (adressen) worden gevormd met een vergelijkbaar lifestyle profiel. Op adresniveau worden woning- en huishoudkenmerken in beeld gebracht. De basis data hiervoor wordt gevormd door (open) databronnen in combinatie met hiervoor genoemd eigen onderzoek van EDM. Vervolgens worden op basis van statistische analyses schattingen gemaakt van ontbrekende waarden. Ook de doorvertaling van de 14 lifestyle-groepen gebeurt langs de statistische weg zodat aan ieder adres de meest waarschijnlijke lifestyle groep wordt gekoppeld. De verwerking en levering van de data voldoen aan de AVG-wetgeving.