Bijlage 2. Merkgids KvW
Tekst van het document
Merkgids zeven Koloniën van Weldadigheid
Concept 4 november 2021
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Inleiding Een Merkgids, wat is dat en wat kan ik daarmee? Dat vertellen we je graag. Wat je ook verkoopt, een product of een dienst, een merk helpt de consument goederen en diensten te onderscheiden van die van de andere aanbieder of producent. Merken creëren herkenbaarheid en helpen mensen te kiezen wat zij belangrijk vinden. Een bestemming met een sterk merk heeft een solide reputatie – ze slaagt erin om bezoekers aan te trekken en aan zich te binden, omdat die plek hen het soort beleving biedt waarnaar ze op zoek zijn. Een sterk -Koloniën van Weldadigheid- merk is het resultaat van samenwerking tussen provincies, gemeenten, ondernemers en organisaties die elke dag die beleving invullen en waarmaken.
Je vindt in deze merkgids geen theoretische modellen. Wel geven we je praktische handreikingen. De merkgids beschrijft hoe we met elkaar de Koloniën van Weldadigheid kunnen uitbouwen tot een sterk merk, door het verhaal van de Koloniën van Weldadigheid stevig en eenduidig neer te zetten. Daarnaast gidst hij ons bij de keuzes die we nu en in de toekomst maken. De merkgids geeft inspiratie en houvast als je over de Koloniën van Weldadigheid wil communiceren in je eigen bedrijf of organisatie. Of als je nieuw aanbod wilt ontwikkelen of projecten wil opstarten. De merkgids is daarom bedoeld voor marketeers en communicatie-adviseurs, ondernemers en bedrijven, initiatiefnemers en organisatoren, projectmanagers en beleidsmakers, kortom iedereen die samen met ons de Koloniën van Weldadigheid wil versterken en de bijzondere verhalen wil helpen uitdragen.
Ons doel? Enthousiasme teweegbrengen over de Koloniën. We willen bezoekers en bewoners nog trotser maken en daarmee de reputatie van de Koloniën versterken als bestemming die altijd opnieuw blijft verwonderen. We hebben de merkgids met onze partners samengesteld: ondernemers(verenigingen), gemeenten, provincies en landschapsbeheerders. De merkgids is onderdeel van het Toekomstperspectief Marketing in opdracht van de Stuurgroep Koloniën van Weldadigheid op weg naar Werelderfgoed. We hebben de uitgangspunten voor deze gids in een aantal sessies in het voorjaar van 2021 bepaald.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
2
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Inhoud Deel 1: Het merk
Deel 2: De huisstijlgids
Waar de Koloniën van Weldadigheid samen voor staan
Het merk Koloniën van Weldadigheid in de praktijk
6 8 10 11 12
21 22 26
Ons verhaal Onze waarden Onze positionering Onze belofte Onze zeven karakters
Taal en toon Beeldgebruik Overzicht logo’s en labels
Deel 3: Voorbeelden
29 31 33 34 35
Affiches, advertenties & flyers Folders Online banners Social media Vlaggen
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
3
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Deel 1
HET MERK
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Waar de Koloniën van Weldadigheid samen voor staan In dit deel staat het merk Koloniën van Weldadigheid centraal. Waar staat het merk voor? We beschrijven hier ons verhaal, onze waarden, positionering, belofte en onze karakters (de onderscheidende kenmerken van de zeven Koloniën). Het gezamenlijke merk helpt om meer verbinding te creëren tussen de zeven Koloniën en ze in samenhang verder te ontwikkelen. Het geeft ook ruimte aan de individuele Koloniën om de waarden in te kleuren met hun eigen identiteit en bijbehorende iconen. Daardoor kunnen we in onze marketing en communicatie goed de verwachtingen managen van wat er in iedere Kolonie te zien en te beleven is.
5
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Ons verhaal De Koloniën van Weldadigheid komen pas echt tot leven als je het verhaal kent. Het merkverhaal is de gemeenschappelijke rode draad in onze gebieden, de absolute essentie van ons grotere collectieve verhaal, van vroeger en nu. We kunnen de tekst in folders en op websites gebruiken, of als inspiratie benutten voor onze eigen teksten en communicatie.
In 1818 startte het baanbrekende experiment van de binnenlandse landbouwkoloniën om de enorme armoede te bestrijden in het toenmalige Verenigd Koninkrijk der Nederlanden. Zeven koloniën (Veenhuizen, Frederiksoord, Wilhelminaoord, Willemsoord, Ommerschans, Wortel en Merksplas) werden gesticht op desolate heide- en veengebieden in het noorden van Nederland en de Kempen in Vlaanderen. Duizenden arme gezinnen, wezen en zwervers kregen werk en onderdak in een speciaal daarvoor gecreëerde landbouwkolonie met voor die tijd bijzondere voorzieningen zoals onderwijs en ziekenzorg. In deze strak geordende omgeving werden ze geacht om met noeste arbeid hun leven weer op de rails te krijgen en weer zelfredzame burgers te worden. 6
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Het ontworpen landschap was een instrument voor sociale verandering. De Koloniën van Weldadigheid waren het eerste voorbeeld van een binnenlandse landbouwkolonie met een sociaal doel en kregen veel internationale navolging. Het bijzondere verhaal over sociaal ondernemerschap en het ontworpen landschap dat eruit voort kwam, leidden tot de UNESCO werelderfgoed status en het Europees Erfgoed Label.
geleden ook vandaag de dag nog inspiratie biedt aan de ondernemers van nu. De boekweit die nu weer op de velden rondom Frederiksoord groeit of de kaas die in de oude kaasmakerij in Veenhuizen opnieuw ligt te rijpen.
Benieuwd wat er nu te ervaren is van deze verborgen geschiedenis? Stap dan de 19de eeuw binnen in één van de bezoekerscentra van de Koloniën van Weldadigheid en ontdek of je zelf misschien wel afstamt van een kolonist. Kom te weten hoe de landlopers, wezen en gezinnen in barre armoede in de landbouwkoloniën een nieuw bestaan probeerden op te bouwen. Laat al fietsend of wandelend het ritmische landschap op je inwerken dat duizenden arme mensen met eigen handen creëerden. Of combineer je trip met een bezoek aan één van de omringende natuurgebieden die ook tonen hoe het landschap eruitzag vóór de Koloniën van Weldadigheid werden aangelegd. Blijf overnachten in één van de authentieke monumenten, proef onbekende smaken bij één van de lokale ambachtelijke ondernemers en kom te weten hoe het sociale experiment van 200 jaar HOME TERUG NAAR OVERZICHT
7
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
Onze waarden Pionieren Onze waarden zijn ons DNA, we staan er mee op en we gaan er mee naar bed. Deze waarden komen terug in onze verhalen en zijn leidend voor de verdere ontwikkeling van ons merk. Ze zijn voelbaar en zichtbaar in de wijze waarop we de toekomst van de Koloniën van Weldadigheid vormgeven.
We pionieren al 200 jaar! En dat blijven we doen. Het zit in ons DNA. Destijds werd gepionierd met het landschap en de landbouw om arme mensen een beter leven te geven. Dat is niet onopgemerkt gebleven en wekte internationale interesse. Vandaag de dag zijn we nog altijd op zoek naar nieuwe mogelijkheden om deze plekken van duurzame maatschappelijke waarde te laten zijn. Een bijzondere leefomgeving voor bewoners en bezoekers.
Onze waarden 1. Pionieren 2. Oorspronkelijk 3. Verborgen 4. Sociaal betrokken 5. Rustgevend
Oorspronkelijk De oude verhalen, historische landschappen en de monumenten in de Koloniën van Weldadigheid roepen de sfeer op van de authentieke 19e-eeuwse landbouwkolonie. Hun planmatige ordening en de karakteristieke combinatie van gebouwen creëerden bijzondere omgevingen die we koesteren en willen behouden. We zijn trots op het unieke karakter van onze Koloniën en willen dat nog meer laten zien in verhalen en producten. HOME TERUG NAAR OVERZICHT
8
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Verborgen De Koloniën van Weldadigheid barsten uit hun voegen van verborgen verhalen. Grote verhalen over het pionieren met landbouwkoloniën om de armoede te bestrijden, over lef en ambitie en over de snelheid en de schaal van het project. En persoonlijke verhalen van duizenden mensen die met noeste arbeid en met vallen en opstaan een betere toekomst voor zichzelf probeerden te bereiken. In de Koloniën is nog veel ongezegd, er is altijd meer om te onderzoeken en bij elk bezoek zijn er nieuwe verhalen te ontdekken. We gaan er op zoek naar de verborgen verhalen en dragen ze uit. Zo verwonderen en inspireren we mensen. En we stellen hen in staat de verhalen verder te vertellen en de Koloniën van Weldadigheid levend te houden.
Rustgevend Het ritmische landschap met bossen en weidse landbouwgebieden zorgt voor een cadans die rust geeft. Hier kun je vertragen, verstillen en verbinding voelen. Activiteiten in de Koloniën van Weldadigheid versterken die sfeer en dragen bij aan bewustwording en zingeving.
Sociaal betrokken De Koloniën van Weldadigheid zijn 200 jaar geleden ontworpen om sociale verandering tot stand te brengen en dat doen ze nog steeds. Die erfenis van sociale betrokkenheid koesteren we en dragen we uit in hedendaagse maatschappelijke projecten die aansluiten bij de Sustainable Development Goals van de Verenigde Naties*. Van werk voor mensen met een beperking en herintegratie van gevangenen tot zorg gecombineerd met toerisme, herintroductie van oude gewassen en duurzame huisvesting.
* Sustainable Development Goals: Werelddoelen voor duurzame ontwikkeling. Een einde aan extreme armoede, ongelijkheid, onrecht en klimaatverandering, dat is de kern. UNESCO Werelderfgoed sites gaan hiermee aan de slag.
9
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Onze positionering De positionering geeft aan waarmee we ons profileren ten opzichte van andere bestemmingen, waarin we anders zijn.
200 jaar pionieren in een levend landschap met een verborgen verhaal Het afwisselende cultuurlandschap van de Koloniën van Weldadigheid verrast en krijgt diepere betekenis door het pakkende verhaal van duizenden werkloze armen en wezen. Zij kregen hier tijdelijk onderdak en werk met als doel terug te keren in de maatschappij. De verborgen verhalen, de verstilde rustgevende natuur, de ritmische landschapsstructuur en de oorspronkelijke monumenten laten je stilstaan en verwonderen. Het bijzondere sociale verhaal van toen is de inspiratiebron voor het pionieren van vandaag, met lokale producten, vernieuwende duurzame bedrijven en sociaal-maatschappelijke verbondenheid.
10
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Onze belofte Wat beloven we onze gasten? Welke ervaring willen we ze meegeven? Dat vertellen we in onze belofte. We willen nieuwsgierigheid opwekken en benadrukken dat het verhaal van de Koloniën van Weldadigheid niet stopt, maar doorgegeven wordt.
De Koloniën van Weldadigheid staan garant voor levende landschappen waarin sociaal ondernemerschap zichtbaar en voelbaar aanwezig is. De unieke geschiedenis en duizenden verborgen verhalen zorgen voor onverwachte verwondering en inspiratie, nu en in de toekomst.
11
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Onze zeven karakters De Koloniën van Weldadigheid zijn ontstaan vanuit één geschiedenis en vormden één stelsel van armoedebestrijding. Maar de ene Kolonie is de andere niet. Daarom vertellen we graag waarom iedere Kolonie uniek is en iedere Kolonie een bezoek waard is.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
12
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Frederiksoord “de pionier” Hier begon het maatschappelijk experiment met een kleine proefkolonie die daarna snel uitgebreid werd. Een statige oprijlaan leidt naar Huis Westerbeek, dat er al was voor deze kolonie opgestart werd en dat Johannes van den Bosch gebruikte als uitvalsbasis. De Stichting van Weldadigheid, die grote delen van het erfgoed beheert, houdt hier nog altijd kantoor. Hier in deze voormalige ‘vrije’ Kolonie met rechte lanenstructuur zie je naast de originele kleine koloniehuisjes ook nieuwe koloniehuisjes 2.0 – volledig energieneutraal en geïnspireerd op de zelfvoorziening die de Koloniën nastreefden. En je ziet er de evolutie naar grootschaliger boerderijen, zoals Hoeve Koning Willem III. Vele monumenten herinneren aan de vroege vormen van onderwijs, zoals de oudste tuinbouwschool, de Bosbouwschool en het Kolonieschooltje. In museum de Proefkolonie word je op multimediale wijze ondergedompeld in het ambitieuze en indrukwekkende verhaal van de oprichting van de Koloniën van Weldadigheid en het leven in de eerste proefkolonie. Frederiksoord heeft in juli 2021 de UNESCO werelderfgoed status ontvangen.
Koloniewoning
Nieuwe koloniewoning
Bosbouwschool
Huis Westerbeek
Ambtenarenwoningen
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
13
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Wilhelminaoord “de sociale” Hier zie je hoe de Koloniën vooruitliepen op het latere initiatief van de staat door in te zetten op onderwijs en zorg. In Wilhelminaoord staat de eerste lagere school waarvoor leerplicht gold en de eerste bejaardenoorden. In deze Kolonie kun je goed zien hoe de werkorganisatie met de tijd veranderde. De kleine boerderijtjes werden woonhuizen en er kwamen grote boerderijen bij zoals Hoeve Prinses Marianne van waaruit de landbouwgrond collectief bewerkt werd. In de voormalige mandenmakerij zijn nu woningen voor mensen met een autismespectrumstoornis. De koloniekerk is inmiddels in gebruik als locatie voor bijeenkomsten. Via de weg Oost Vierdeparten liep vanuit Wilhelminaoord de verbinding naar Boschoord. Wilhelminaoord heeft in juli 2021 de UNESCO werelderfgoed status ontvangen.
Begraafplaats
Prinses Marianne Hoeve
Mandenmakerij
Lagere school
Koloniekerk met pastorie
Rustoord 1
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
14
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Willemsoord “de vrijgevochtene” In deze Kolonie verkocht de Maatschappij van Weldadigheid voor het eerst gronden aan burgers. Hier zie je goed hoe deze Kolonie het snelst is losgekomen van de strakke indeling en geëvolueerd naar een gewoon dorp zonder reglementen en centrale sturing. In deze Kolonie had je ook een Joodse gemeenschap, het Joods kerkhof herinnert er nog aan. Het huidige restaurant staat op de plaats waar in de tijd van de Koloniën van Weldadigheid het koffie- en theehuis gevestigd was. Heel typisch is het ruitvormige kruispunt in het centrum van Willemsoord, dat ook terugkomt in de kolonie van Wortel. Via de West Vierdeparten liep de verbinding met de andere Koloniën.
Joods kerkhof
Kerk
In Willemsoord wordt veel aandacht besteed aan het verhaal over wezen in de Kolonie. De geschiedenis van de wezen kun je in Willemsoord beleven aan de hand van verschillende activiteiten.
Koloniewoning
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
15
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Dubbele ambtenarenwoningen
Ommerschans “de verstilde” Op een oude verdedigingsschans uit de 17de eeuw is in 1819 de eerste straf- en bedelaarskolonie van de Maatschappij van Weldadigheid gebouwd. In deze onvrije Kolonie werden bedelaars, landlopers en ‘onwilligen’ gedwongen tewerkgesteld op het land van grootschalige Koloniehoeven en in de vele bedrijfjes. In 1890 besloot de regering tot opheffing van het bedelaarsgesticht en tot het oprichten van opvoedingsgesticht Veldzicht in de nabijheid van de Ommerschans, het huidige Balkbrug. Momenteel is Veldzicht een psychiatrische instelling voor mensen met complexe psychiatrische problemen, in een afgesloten, beschermde omgeving.
Limiethuisje
Veldzicht
De Ommerschans is nu een combinatie van een gestructureerd open landschap en een gesloten bebost gebied met de archeologische sporen van de oude schans en gebouwen uit de Kolonietijd. Villa Erica
Archeologische plaats
Begraafplaats
Er zijn ook nog zichtbare sporen van het Kolonie verleden zoals de paden, rechte lanen en vaarten. De architectonische monumenten van de bouwmeester W.C. Metzelaar, zoals de kliniek Veldzicht en ambtenarenwoningen, en enkele grote Koloniehoeven zijn goed bewaard gebleven. De begraafplaats met duizenden anoniem begraven armen herinnert aan de levens van de kolonisten in deze voormalige Kolonie en is een beklijvende stille plek in de natuurrijke omgeving. HOME TERUG NAAR OVERZICHT
16
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Wortel “de groene” Wortel is een hybride Kolonie: ze combineert de landschapsstructuur van een vrije Kolonie met de bebouwing van een onvrije Kolonie. De huisjes hebben plaats gemaakt voor een groot gesticht (dat nu nog een gevangenis is) en personeelswoningen. Hier kan je het contrast tussen het aangelegde landschap en de landelijke omgeving het best ervaren. Het is een landschappelijk eiland met monumentale dreven (lanen), een groene oase. Aan het typische diamantvormige kruispunt vind je Widar, waar mensen met een beperking wonen en werken. De Bonte Beestenboel in de hoeve biedt groepslogies en boerderijkampen voor scholen. In bezoekerscentrum ‘de Klapekster’ zorgen tientallen vrijwilligers voor onthaal en natuureducatie. Wortel heeft in juli 2021 de UNESCO werelderfgoed status ontvangen.
Begraafplaats
Bootjeseven
Binnenplaats boerderij
Dreef
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
17
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
Hospitaal complex
MERKGIDS
Begraafplaats
Voormalig 3e gesticht
% % % % % % % %
2de gesticht
Graandrogerij
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $
% % % % % %
Hervormde koepelkerk
Middenhuisboerderij
% % % % % %
Rij ambtenarenwoningen aan de vaart
Veenhuizen “de ambitieuze” Veenhuizen is in 1823 aangelegd. Met drie gestichten voor elk 1200 bewoners, de grootste en meest ambitieuze Kolonie van Weldadigheid. In contrast met het woeste Fochtelooërveen en het esdorpenlandschap ontstond rondom de gestichten een rationeel landschap. Met rechte (bomen-) lanen en waterwegen, boerderijen en werkplaatsen. Om het zelfvoorzienende karakter te versterken, kwam er zelfs een stoomspinnerij. Bijzonder is dat er zowel een protestantse kerk, een katholieke kerk als een synagoge gevestigd werd. Er kwamen vooral wezen, bedelaars en landlopers terecht. Men leefde er in groepsverband, met strakke regels en strenge hiërarchie. Vanaf het faillissement van de Maatschappij van Weldadigheid in 1859 werd Veenhuizen rijksbezit en ontwikkelde zich tot rijkswerkinrichting. Na 1918, toen sociale wetgeving ontstond, ontwikkelde Veenhuizen zich geleidelijk tot gevangenisdorp. Tot 1910 zijn er meer dan 100 gebouwen, nu rijksmonumenten, toegevoegd, zoals de dienstwoningen met de kenmerkende spreuken en het voormalige hospitaal waarin nu een hotel gevestigd is. Van de drie carrévormige gestichten is er één bewaard gebleven en dat herbergt nu het Nationaal Gevangenismuseum met onder andere een bijzondere tentoonstelling over de Koloniën van Weldadigheid.
Het thema zelfvoorziening dat vroeger een belangrijke rol speelde, krijgt vandaag de dag weer invulling bij veel bedrijven. In Veenhuizen zijn nog steeds twee functionerende gevangenissen aanwezig. Veenhuizen heeft in juli 2021 de UNESCO Werelderfgoed status ontvangen.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
18
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Merksplas “de imposante” Deze onvrije Kolonie valt op door de monumentaliteit van de gebouwencomplexen, door Victor Besme ontworpen als statement van de staat bij de doorontwikkeling van de Kolonie aan het eind van de 19e eeuw. Hij creëerde ook symbolische assen in het bestaande raster van wegen door zorgvuldige organisatie van gebouwen en beplanting. Vanuit één grootschalige modelboerderij werd alle landbouwgrond bewerkt. Grote industriële gebouwen zorgden voor de tewerkstelling. Ze zijn nog altijd in gebruik door de gevangenis die nu gevestigd is in het voormalige hoofdgebouw. Het bezoekerscentrum en de brasserie zijn het ideale vertrekpunt voor dit gebied. De kapel is nu een bijzondere feest- en evenementenlocatie.
Laan
Begraafplaats
Kapel
Ringgracht
Grote hoeve
Stafwoningen
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
19
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Deel 2
HUISSTIJLGIDS
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Taal en toon We streven naar communicatie die aansluit bij de waarden en identiteit van ons merk. De Koloniën zijn geen ‘museale’ gebieden voor specialisten, maar gastvrije plekken waar alle bezoekers welkom zijn. De aanspreekvorm is dus vriendelijk, actief, verwelkomend en de taal is hedendaags zonder vaktermen. We maken bij voorkeur gebruik van ‘je’ in plaats van ‘u’. We willen oorspronkelijk zijn, het echte verhaal respectvol vertellen, mensen nieuwsgierig maken en vooral verwonderen met verborgen verhalen die je raken. Daarom zetten we actief in op storytelling en de menselijke factor: verhalen van vroeger en nu, die het gebied tot leven brengen en die mensen ook emotioneel aanspreken. In onze uitingen maken we graag gebruik van ‘statements’ van bezoekers die uitspreken wat hen verraste of aangreep.
oorspronkelijk nieuwsgierig
verwonderen
verborgen verhalen
emotioneel
storytelling
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
21
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Beeldgebruik Voor de ‘beeldvorming’ gebruiken we hedendaagse, wervende beelden van hoge kwaliteit. Beelden van historisch kaartmateriaal, archiefbronnen, historische foto’s gebruiken we alleen in een meer specialistische context die daarom vraagt, of als duiding bij een specifiek verhaal. De beeldkeuze richt de blik op de kernkwaliteiten en waarden van de Koloniën van Weldadigheid. De gebruikte beelden spreken tot de verbeelding, verrassen en roepen nieuwsgierigheid op. In de beelden staan allereerst de kenmerkende landschappen, vervolgens mensen in beweging en daarna de maatschappelijke activiteit in deze gebieden centraal.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
22
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Beeldgebruik 1. Landschappen met een eigen ritme We gebruiken dit type van beelden om het landschap te beleven. We hebben veel ‘instagram’waardige mooie plekken met typische, ritmische landschapsstructuren en knappe historische gebouwen. We laten de historische gebouwen graag zien in combinatie met het kenmerkende landschap. Het landschap is de essentie van onze gebieden en mag alle aandacht krijgen. Dat betekent ook dat deze beelden de volle ruimte krijgen. We gebruiken ze voor covers, volledige pagina’s of spreads.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
23
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Beeldgebruik 2. Mensen in beweging De Koloniën nodigen uit tot recreatie. Je kan er door prachtig landschap fietsen, wandelen en paardrijden. Dat tonen we door beelden waarin beweging zichtbaar is. We vermijden het gebruik van statisch of ‘geposeerd’ beeldmateriaal. Door de beelden voelen we ons aangesproken en welkom.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
24
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Beeldgebruik 3. Maatschappelijke activiteit Bewoners, ondernemers en andere organisaties geven op allerlei manieren het hedendaagse sociale verhaal vorm. We laten deze maatschappelijke activiteiten in de Koloniën graag zien, omdat ze het eeuwenoude sociale karakter van deze bijzondere plekken ook vandaag zichtbaar maken. We brengen dit actief in beeld, liefst door middel van close-ups die tonen waar betrokken mensen mee bezig zijn.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
25
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Overzicht logo’s en labels
Koloniën van Weldadigheid algemeen
• We gebruiken het logo voor uitingen en producten die een band hebben met het merk van de 7 Koloniën van Weldadigheid • Het logo kan gebruikt worden voor niet-commerciële voorlichtingsen bewustwordingsactiviteiten • Commerciële organisaties kunnen na goedkeuring door Provincie Drenthe of Kempens Landschap het logo ook gebruiken. Het kan worden aangevraagd via de website kolonienvanweldadigheid.eu • Het logo mag niet gewijzigd worden toegepast • Het logo is in meerdere talen beschikbaar
Koloniën van Weldadigheid per kolonie
• We gebruiken het logo voor uitingen en producten die een band hebben met de betreffende Kolonie • Het logo kan gebruikt worden voor niet-commerciële voorlichtingsen bewustwordingsactiviteiten • Commerciële organisaties kunnen na goedkeuring door P rovincie Drenthe of Kempens Landschap het logo ook gebruiken. Het kan worden aangevraagd via de website kolonienvanweldadigheid.eu • Het logo mag niet gewijzigd worden toegepast
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
26
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Overzicht logo’s en labels
UNESCO Werelderfgoed site specifiek logo (bestaat uit het Unesco-organisatie logo i.c.m. het Werelderfgoedlogo plus ‘Colonies of Benevolence inscribed on the World Heritage list in 2021’.)
Concept het definitieve UNESCO logo is nog niet beschikbaar
Concept UNESCO Werelderfgoed Embleem
Europees Erfgoed Label
het definitieve UNESCO logo is nog niet beschikbaar
Alleen gebruik door siteholders Provincie Drenthe en Kempens Landschap
• Gebruik door derden, na goedkeuring door siteholders, in de wereld erfgoed gebieden: Frederiksoord-Wilhelminaoord, Veenhuizen en Wortel • Het logo mag niet gewijzigd worden toegepast • Voor niet-commercieel gebruik. Mag na goedkeuring gebruikt worden op: bewegwijzeringsborden en educatiematerialen.
Het label mag alleen gebruikt worden door de Bezoekerscentra in de Koloniën van Weldadigheid
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
27
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Deel 3
VOORBEELDEN
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden affiches, advertenties & flyers Wandelen Genieten
In het spoor van de geschiedenis
Aximaio. Num nis es ni qui debit, omnim illaut lab ipsum essit litecae net auditi quiae qui auta audandion consequi duciend istiis. Nequas dolorer isquisi ntempor poreiciis discit re, ut rerchiti veliqui cum atum adigenis dolo commolorae dolorep restius.Itio omnimolupis nonet volorro vitate quas diorest fugiasi mporeris reped estiosam quos et aut aut volupta.
Zomerse dagen voor de hele familie Ontdek het hier
Enkel beeld
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
29
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden affiches, advertenties & flyers
Welkom in de wereld van de weldadigheid
Nagenieten van een heerlijk dagje eropuit
Welkom in de wereld van de weldadigheid
Concept het definitieve UNESCO logo is nog niet beschikbaar KOLONIENVANWELDADIGHEID.EU
KOLONIENVANWELDADIGHEID.EU
Met extra logo’s & labels
Met icoon
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
30
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden folders
Herfst in de kolonie
De natuur op haar mooist Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt.
Nieuw!
Ontdek onze geschiedenis in het bezoekerscentrum
Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea.
Geniet van de herfst in al haar facetten Olorepe volore, nonseque nonserat ratem exernam aut qui tet hariaes am ipsanda eraepercimus ent fugita deriae aut aut voluptaecus et aliqui rem num volupta tibeatectota nuscid es ariatia vent.
De natuur op haar mooist Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt.
Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt.
Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
31
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden folders
Ontdek een oase van rust voor jong en oud Vidunt volorerchil eos magnam faceseq uatiis ipsum quiatem olesti iunt ratis am, corporit, suntur senis quatureribus utat. Olorepe volore, nonseque nonserat ratem exernam aut qui tet hariaes am ipsanda eraepercimus ent fugita deriae aut aut voluptaecus et aliqui rem num volupta tibeatectota nuscid es ariatia vent.
Occus. Ilis solupta testis rernat. Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt.
Onze geschiedenis in beeld Olorepe volore, nonseque nonserat ratem exernam aut qui tet hariaes am ipsanda eraepercimus ent fugita deriae aut aut voluptaecus et aliqui rem num volupta tibeatectota nuscid es ariatia vent.
Ons fotoarchief Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt.
Activiteitenkalender Id minita verae vellatis alignia solore venda que cupta pa cus, samet fuga. Optatiu scipsus alitati aceperchit qui beaquod ignist, tem quiquamet inctae landi Lessinv endustrum litet doluptatae vo- omnimos dolore laccate sciendis nem volecta turibero tecabor. lupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur,
Waar en wanneer? Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod.
omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt.
Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt.
Olorepe volore, nonseque nonserat ratem exernam aut qui tet hariaes am ipsanda eraepercimus ent fugita deriae aut aut voluptaecus et aliqui rem num volupta tibeatectota nuscid es ariatia vent.
Genieten van een wandeling Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa onderspicat. Id minita verae vellatis alignia solore venda que cupta pa cus, samet fuga. Optatiu scipsus alitati aceperchit qui beaquod ignist, tem qui inctae landi omnimos velibus sum qui ium quias voluptaerum volenim.
Ommerschans Olorepe volore, nonseque nonserat ratem exernam aut qui tet hariaes am ipsanda eraepercimus ent fugita deriae aut aut voluptaecus et aliqui rem num volupta tibeatectota nuscid es ariatia vent.
Een landschap met kleur Lessinv endustrum litet doluptatae quamet volupta tiosapidi as volupta tiatur sim am, utatur, omniam, cus re nia corio. Onese lab il endest, officii ssimus, omnimintios alibeaquodi ut qui nonseditae volorem in nihiliciis sunt. Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt. Id minita verae vellatis alignia solore venda que cupta pa cus, samet fuga. Optatiu scipsus alitati aceperchit qui beaquod ignist, tem qui incta.
Ferfers pedipsantet laborehentem ent quam, ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod que laborpo repudae. As aut repudit atibusa nderspicatur arunt ea volupta parcimod que atemperum simus andaerum ipidelissi alit hil mo officiis quidem sitius nusam rempore henimpores eum sequod.
www.kolonienvanweldadigheid.eu
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
32
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden online banners Boek nu!
Zomerse dagen voor de hele familie Ontdek het hier
Wandelen Genieten Natuurlijk
Op weg naar rust
In het spoor van de geschiedenis Ontdek het hier
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
33
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden social media
Koloniën van Weldadigheid 3 juni 2021
Wandelliefhebbers kunnen zich uitleven in het wandelnetwerk Kempense Kolonies. Maar liefst 435 km bewegwijzerde wandelpaden en ook ...
Benieuwd naar de boeiende geschiedenis van onze kolonie? Ondek het hier
Kom genieten Reserveer
Schapen houden de natuur in ere
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
34
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Voorbeelden vlaggen Bi het ontwerpen van een vlag, kunnen we er uitzonderlijk voor kiezen om het logo buiten de witte driehoek te plaatsen. Dan kan het groter in het midden van de vlag worden geplaatst. Er kan gespeeld worden met de driehoekige vormen om het ontwerp binnen de huisstijl te doen passen.
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
35
KOLONIËN VAN WELDADIGHEID
MERKGIDS
Colofon Deze merkgids is gemaakt in opdracht van de Stuurgroep Koloniën van Weldadigheid. © Kempens Landschap, Provincie Drenthe, 2021 Deze publicatie is met de grootste zorg samengesteld. Mochten er onjuistheden zijn, neem dan contact op met Provincie Drenthe of Kempens Landschap. Betrokken partijen aanvaarden geen aansprakelijkheid voor eventuele onjuistheden. Fotografie: Provincie Drenthe, Kempens Landschap, Marketing Drenthe, Hotel restaurant Bitter en Zoet, Weldadig Oord, Albert Brunsting, Bert Deddens, Chris Dunnink, Wim Verschraegen. Vormgeving: volta.be
HOME TERUG NAAR OVERZICHT
36